「五一」假期再現內需韌力　中國景區及酒店預訂量按年倍增

中國文化和旅遊部披露，今年一連5日的「五一」假期期間，中國大陸旅遊出遊人次達2.3億，按年增長119.7%。圖為長假期期間遊客到訪上海一幕。

中國是全球最早走出新冠疫情陰霾及實現經濟復甦的國家之一，旅遊消費需求也在剛過去的中國「五一」假期（5月1日至5日）持續錄得強勁表現，不論是銀髮族或95後的出遊選擇，熱門城市或鄉村小鎮的消費模式，俱在2.3億客運人次的推動下展示強韌的內需動力，也為鄉村振興帶來新的發展契機。

在防疫工作常態化的前提下，大眾逐漸收復出遊及消費信心。綜合飛豬、支付寶、高德地圖、淘寶特價版、餓了麼及天貓超市等平台統計，今年「五一」假期的機票住宿、景區門票、租車預訂出行量均較去年大幅上升，表現甚至勝於新冠疫情出現前水平，以鄉村小鎮為目的地的深度遊越來越普遍，其中：

「五一」出遊概況

根據飛豬統計，今年「五一」假期全中國的景區門票預訂量按年大漲超過420%；酒店預訂量按年漲超過200%；租車自駕遊的數量也按年增長超過10倍；
消費力從大城市滲透至鄉村，飛豬統計顯示，以中國3綫至5綫城市為目的地的遊客消費額，佔整體消費額比例近60%，可謂撐起這次節日假期經濟；
支付寶統計顯示，5月1日至3日全中國景區經由支付寶完成的交易額，較2020年5月1日至3日上漲約200%；酒店交易額較去年同期增長約120%，也較2019年5月1日至3日同時期數字增長近一倍；免稅店的整體消費人次按年上升近250%；
泛指95後的「Z世代」成為「五一」出遊主力，飛豬統計顯示，「Z世代」佔整體遊客比例約43%排第一；鄉村銀髮族前往1綫及2綫城市的旅遊預訂量，也較去年「五一」假期開始前的預訂量上漲超過40%。

目的地選擇

飛豬統計顯示，從飛機航線的預訂量來看，北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、西安、廈門及三亞，是最熱門的旅遊目的地；
青年旅遊偏好鄉土風情，從「Z世代」的旅遊計劃及預訂量看，以3綫及以下城市為目的地的佔比超過60%；
自駕遊是感受旅遊風光的最佳途徑之一，高德地圖統計顯示，5月1日至3日，自駕遊最受歡迎的中國縣域分別為：惠州惠東縣、長沙長沙縣、惠州博羅縣及鄭州中牟縣。這4個縣域擁有豐富的自然風貌，深厚的歷史文化底蘊，隨著經濟快速發展及運輸設施完善，吸引四方遊客前來；
澳門是新冠疫情防控工作常態化之後，中國首個重新開放的出境遊目的地。今年「五一」期間，經由飛豬平台處理的澳門出遊預訂量，較去年同期增長超過20倍。其中，澳門塔、貢多拉、巴黎人鐵塔及8字摩天輪是人氣最旺的澳門景點。

飛豬統計顯示，北京、上海、杭州、廣州及深圳是「五一」期間飛機航線預訂量最多的5個城市。圖為遊客光顧盒馬「X會員店」的上海快閃店情況。

疫情限制出入境　帶挈小鎮深度遊盛行

中國文化和旅遊部在5月6日披露，今年5月1日至5日期間中國大陸旅遊出遊人次達2.3億，按年增長119.7%，按可比口徑恢復至疫情前同期的103.2%；實現旅遊收入1132.3億元人民幣，按年增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77%。

根據飛豬統計，從出遊熱門航線看，北京、上海、杭州、廣州及深圳等主要城市收獲最多預訂量，而飛豬早前推出的66元人民幣「機票盲盒」活動，更掀起隨機目的地旅遊熱潮，用戶購買盲盒後將隨機獲得國內遊目的地的機票一張，「五一」假期也適用。飛豬表示，參與活動的用戶中超過80%是90後。

住宿方面，擁抱大自然的鄉村民宿和高星級度假酒店成為熱選，麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地的鄉村民宿預訂量表現搶眼。不少年輕人選擇在渡假酒店放空發呆，今年5日長假期期間，高星級酒店（4星級或以上）的平均消費金額較去年同時期增加超過30%。

景區方面，不論是合家歡的上海迪士尼度假區與廣州長隆野生動物世界、注重生態保護的四川大熊貓繁育研究基地和杭州動物園，或是文化氣息濃厚的故宮博物院及秦始皇帝陵博物院（兵馬俑），均在今年「五一」假期熱門景區前列，飛豬統計顯示，中國大陸景區在長假期期間的門票預訂量，較去年「五一」增加超過420%。部分適合深度遊的鄉村旅遊目的地如寧夏中衛的沙坡頭、上饒的葛仙村、桂林陽朔的遇龍河及黔東南的西江千戶苗寨，今年的預訂量按年增幅更有擴大迹象。

值得注意是，不少遊客選擇直接在景區解決生活所需。餓了麼公佈長假期期間10大「躺吃」熱門景區，依次為杭州西湖、青島海濱風景區、橫店影視城、漳州東山島、南京夫子廟、大連七賢嶺森林公園、南昌象湖、蘇州金雞湖、上海長興島，以及包括趵突泉在內的濟南天下第一泉景區。

此外，今年中國各地在「五一」期間舉辦20多場線下音樂節，而音樂節及主題演唱會在熱門旅遊城市，也帶動周邊城市出現旅遊熱潮。以古裝劇集《山河令》的蘇州主題演唱會為例，飛豬平台上蘇州周邊遊預訂量按年漲超過360%。

小鎮與鄉村深度遊是今年「五一」假期的出遊關鍵詞，圖為遊客遊覽福建泉州古城（中山路段）的一幕。

新氣象引領新消費趨勢

小鎮青年著重健身，男士越發注重美顏。淘寶特價版統計顯示，5月1日至3日期間，欠發達地區（或下沉市場）的縣域消費者最愛購買的商品中，男士彩妝購買量按年增長1,693%；蛋白粉消費量的按年增277%。洗臉巾、筋膜槍及無鋼圈內衣的消費量緊隨其後，按年增幅分別為239%、193%及145%。

「人未到、酒先至」，回鄉探親的方式之一，天貓超市統計發現，「五一」假期前一周的白酒銷量中，有31%屬於異地收貨。另根據淘寶特價版統計，5月1日至3日期間該平台的紅酒訂單按年增長63%。

露營成為體驗深度遊的主要選擇之一，今年1月至4月，天貓平台上露營相關產品的消費額較去年1月至4月增長超過200%，僅今年4月便有超過200萬人曾在天貓搜索露營相關的商品。

遊客在酒店民宿啟動「補眠」模式，更多人選用外賣進餐。根據餓了麼統計，「五一」假期首三天全中國的酒店和景區的外賣訂單量，按年增幅均在100%或以上，而且較今年清明節小假期（4月3日至5日）仍有明顯增長。

在上海舉行的「五五購物節」消費熱潮疊加長假期效應，單在5月1日，天貓超市在上海賣出的「南匯8424」西瓜數量，相當於25個足球場大小；約5萬人為盒馬的海派老字號跨界新品買單；餓了麼單日賣出5萬份燒烤，以每個奶茶外賣杯高約16厘米計，單日所售出的奶茶外賣杯疊起來的高度相當於15個東方明珠電視塔（塔高近470米）。

在上海舉行的「五五購物節」消費熱潮疊加長假期效應，餓了麼在5月1日單日賣出5萬份燒烤，以每個奶茶外賣杯高約16厘米計，單日所售出的奶茶外賣杯疊起來的高度相當於15個東方明珠電視塔。

內循環成鄉村振興新契機

相對於攀山涉水拍照留念，越來越多的年輕人選擇氣候宜人，風光美好的鄉間度假，享受品質和文化生活，成為鄉村振興的主要動力。

據支付寶統計顯示，今年「五一」假期前夕，欠發達地區遊客對博物館、線下表演及密室解謎等的搜索量均較去年明顯增長，其中表演演出的搜索量上漲超過22倍；博物館的搜索量按年漲近18倍。

在高壓工作和緊張生活的縫隙中，田園鄉村旅遊成為撫慰心靈的絕佳選擇。飛豬上鄉村旅遊搜索熱度持續攀升，今年「五一」期間鄉村遊的相關搜索量，較今年清明節3日小長假增長超過150%。一些小眾鄉村景點也顯示出低調的實力，寧夏中衛的沙坡頭、上饒的葛仙村、桂林陽朔的遇龍河、黔東南的西江千戶苗寨等鄉村旅遊目的地預訂增速較快。

大自然是鄉村的綠水青山，也更是戶外運動文化天然的搖籃。飛豬統計顯示，衝浪、攀岩、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水及跳傘等戶外旅遊運動預訂量，按年增幅均超過200%，而且平均消費金額較去年增加超過30%。其中，去雲南梅里雪山的雨崩村徒步遙望「聖山」，去海南三亞的後海村衝浪品嘗海水，是年輕人解鎖鄉村旅遊的新姿勢。

立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。