【阿里簡訊】借勢全新消費趨勢　新品牌在天貓618大放異彩

天貓618以創新滿足需求

近年，中國消費市場加速邁入需求細分的階段，這也為願意獨闢蹊徑滿足消費者特定且快速變化需求的企業開創新的機遇。今年天貓618理想生活狂歡季*（「天貓618」）見證了中國市場強大的購買力及對創新的渴望，僅在6月1日，即活動開始第一天，就有755個新品牌**的單日成交額超過100萬元人民幣（相等於156,400美元）。

在天貓618期間取得優異成績的新品牌涵蓋各式各樣的商品類似及細分品類，包括中國時下最受歡迎的低度酒品牌之一貝瑞甜心（Miss Berry）。品牌主打水果口味的低度酒飲品，在天貓618第一波銷售期的低度酒排行榜中名列前茅。無獨有偶，主打無尺碼無鋼線的內衣品牌Ubras，也在6月1日突破1億元人民幣商品交易額。

消費者追求與眾不同的産品以展示個人生活風格及個性，僅在6月1日當天，就有28個原創設計師品牌的單日成交額超過100萬元人民幣，其中包括打破300萬元人民幣銷售記錄的手袋品牌新秀Apede Mod。此外，以Catlink的人工智能貓砂盆為首的智能寵物用品、嬰兒食品及零食類商品在今年亦大受歡迎。

醫療保健品牌及藥品成功拓展電商業務

在新冠疫情影響下，健康消費再度成為今年天貓618的大熱趨勢。體檢套餐，家用或者可攜帶的小型醫療保健設備等，銷量強勁增長。中國消費者對於醫療健康服務的需求日趨線上化，天貓醫藥平台已上線3,000名註冊藥劑師，旨在於天貓618期間為客戶提供免費的諮詢服務和專業的用藥指導。

健康和個人保健商品廣歡迎，其中治療脫髮藥物尤其需求旺盛。天貓618首輪銷售期首天（6月1日），治療脫髮藥物的GMV同比增長500%。有鑒於此強勁需求，日本品牌Pharma Foods日前宣佈於6月起入駐天貓國際，在中國銷售重點產品Newmo生髮劑。

天貓618 打造網上跨境購物體驗

在跨境旅遊受限制的情況下，天貓國際已成為讓中國消費者能夠足不出戶而滿足海外購物需求的主要平台。今年，共有29,000多個海外品牌參與天貓618，其中近40萬款進口新產品及近2,000個海外品牌為首次參與。天貓618首輪銷售期首天（6月1日）的首12個小時，進口酒類、寵物保健品的成交額按年增長20倍，進口家居香薰及嬰兒護膚品的成交額則按年分別增長135%和90%以上。

為滿足天貓618期間消費者對進口商品的殷切需求，天貓國際亦聯同菜鳥供應鏈為海外商家提供涵蓋運送、清關、倉儲及國內配送的端對端解決方案。今年天貓618前夕，海外商家紛紛增加美妝、醫療保健品及母嬰用品在保稅倉的備貨量。

天貓618精彩源源不絕

更多品牌帶來更多產品

今年有約25萬個品牌參與天貓618，數量較去年增加逾一倍；期間共有1,300萬款產品上架，其中約140萬款為首次面世的新產品。

淘寶直播助力品牌成功

活動於6月1日凌晨開始後的首小時内，至少有1,700多個品牌成交額超過去年同期全日。淘寶直播亦成為是次活動的重要工具，活動開始後首小時品牌自播GMV按年增長100%；很多品牌都通過直播發售限量版，特別禮盒，以及發紅包以及現金券等互動營銷手法，因此在第一波售賣期一開始，直播間中就見證了暢旺的銷情。
6月1日首12個小時內，小米、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、格力、華為、Lancôme（蘭蔻）及L’Oréal（歐萊雅）等本地及國際品牌的自播GMV均突破1,000萬元人民幣，而達至這項成績的品牌數目較去年同期更增加逾一倍，涵蓋3C數碼、家電、美妝護膚以至家居裝飾等眾多類別。

88VIP展現龐大購買力