天貓全面升級新產品戰略 將於手機淘寶增設入口
天貓宣佈，全面升級新產品戰略，將手機淘寶首頁直接升級為天貓新產品的入口，並新增多項功能，致力幫助全球品牌做好新產品發行。此次推出的全新頻道，背後備有營銷工具包括「天貓小黑盒Hey Box」及天貓新品創新中心的支撐。
天貓宣佈，全面升級新產品戰略，將手機淘寶首頁直接升級為天貓新產品的入口，致力幫助全球品牌做好新產品發行。從本周三（17日）起，消費者在手機淘寶上點擊天貓的Logo，就可以直接跳到「天貓新產品」頻道，當中還新增多項功能，包括可以看到新產品以外最多人搜索的產品、預告即將推出的新產品、限量版本，以及新的品牌旗艦店等。這個頻道將會與品牌及網紅KOLs等攜手提供深入的產品資訊及推薦。
天貓坐擁大批「追新一族」
天貓的數據顯示，整個2018年，在2018年，在天貓首發新品超過5,000萬款，新產品的成交增速達到了天貓平台整體成交增速的兩倍，有力地推動了各大品牌的業績增長。
背靠阿里巴巴的數據技術，加上天貓擁有龐大的消費群。天貓已成為品牌推出新產品及面向消費者的首選平台。目前，天貓上重度消費新產品的人群超過7,500萬，其中，超過一半是85後和90後。越來越多的年輕人，化身「追新一族」，在天貓尋找、關注與購買各個領域最新潮流商品。
一方面，天貓具備互動的特性，可以讓品牌持續與消費者交流及介紹其新產品，另一方面，也為品牌提供洞察消費者的能力，讓品牌可以更精準製定策略，全方位支持品牌從產品研發及試驗，營銷，以至售後服務等階段的部署。
致力支持全球品牌在天貓發佈新品
淘寶天貓總裁蔣凡表示︰「基於我們過去的成績，我們會持續大力投入，支持天貓上的全球品牌及商家，吸引更多流量，並在供應鏈管理、產品研發及跨界合作上帶來更多創新。我們的目標是將天貓打造為全球商家首發新品的首選平台，支持全球品牌更有效率、更精準及成功地在我們平台發佈新品。」
此次推出的全新頻道，背後備有營銷工具包括「天貓小黑盒Hey Box」及天貓新品創新中心的支撐。其中「Hey Box」是2017年3月發佈，專門為新產品發行而設的營銷工具，結合洞察消費者及數據驅動的策略，可以協助品牌提升新產品發佈的成功率；「Hey Box」在2018年與超過500個品牌深度合作，首發超過130萬個新品，成為網上第一的新產品營運平台。
而天貓新品創新中心就是成立於2017年4月的部門，致力於支持品牌製定營銷渠道及策略，通過精準的市場分析、即時洞察消費者的能力，以及產品概念測試等，來幫助品牌捕捉中國消費者的需求。目前，天貓新品創新中心已經與全球100家集團達成合作，覆蓋800個一線品牌。
加強品牌洞察力 助其精準製定營銷策略
事實上，在過去一段時間，在新產品研發、發佈及營銷推廣方面，有不少品牌已通過阿里巴巴「Hey Box」及天貓新品創新中心取得成功，舉例在去年，通過天貓新品創新中心設計出的新產品之中，有82%都在首度發行的30天內，瞬即成為該產品種類的首三位熱門產品。
去年，全球領導美妝品牌Estée Lauder雅詩蘭黛通過使用「Hey Box」解決方案，推出一款全新的精華液，該產品在天貓新品首發的30天內，火速就登上高端精華液品類的第一位。而在去年3月，另一美妝品牌Maybeline就通過天貓精準面向消費群，在天貓上推出粉底液「FIT me」，一天內已在售出逾10萬瓶，創下了天貓上粉底液的日銷售紀錄。
通過天貓的數據分析，澳洲保健食品品牌Swisse也持續改良其產品，以回應中國年輕女性的需求，單是去年就在平台上推出七款新產品。該品牌自2016年起已進駐天貓，每年在平台上錄得按年銷售增長50%的佳績。
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