天貓雙11衝刺　第二波銷售窗口蓄勢待發

2020天貓雙11全球狂歡季（下稱「天貓雙11」）踏入最後階段，繼續帶來更多優惠及爆款產品。我們一起來看下這幾天的天貓雙11亮點，準備為11 月11 日作最後衝刺。

天貓雙11從1天變成了11天為周期的活動

在剛過去的一週， 阿里巴巴集團公佈了截至2020年9月30日的季度業績報告，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示：「今年我們改變了整個雙11的節奏，從1天變成了11天為周期的活動，其中11月1日到3日和11月11日為兩個階段的銷售窗口。這樣做的目的是為了讓消費者有更多的機會參與到雙11中，並且有更多的時間挑選心儀的商品。」

他續說︰「從商家的角度出發，他們需要利用雙11更好地在疫情後恢復業績增長，雙11售賣周期的改變有助於爲商家創造更長的銷售時間窗口，獲得更好的銷售成績。」

在2020年9月份季度，天貓線上已付商品交易額（GMV）同比增長21%，天貓國際已付GMV同比增長37%，淘寶線上已付GMV同比增長百分之十幾。

11月11日第二波銷售窗口   蓄勢待發

參與這次天貓雙11的品牌及商家正密鑼緊鼓，為11月11日第二階段銷售窗口爆發作最後準備。參加第二階段折扣的商品及優惠將會比第一波更多更多吸引，11月11日將有超過1,600萬款商品參與折扣；其中，超過100萬款商品是從全球緊急調貨的熱銷爆款，以滿足中國消費者強勁的需求，超過300萬款是與第一波完全不同、新加入的優惠商品。這樣全球備貨調貨的空前舉陣，目不暇給，更讓消費者熱切期待。

Katy Perry 將於貓晚登場

天貓雙11全球狂歡夜（下稱「貓晚」）踏入第六屆，將由優酷、東方衛視聯手打造，於11月10日晚上7時30分，登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心。日前，貓晚及Katy Perry 分別通過其官方微博帳號分享，Katy Perry將會現身貓晚，她表示希望自己能與中國的粉絲見面，屆時她會以甚麼形式登場？今天晚上就會揭曉！

貓晚將會通過優酷、淘寶直播、東方衛視及浙江衛視直播，也會安排在全球200多個國家及地區透過網絡播出。

全球名牌調貨備戰

疫情之後，出境游受阻，奢侈品消費回流。經過預售期及第一階段銷售窗口，大批國際名牌正積極備貨，準備給中國消費者帶來更多驚喜。法國著名時尚品牌Chloé今年首次參加天貓雙11，從10月21日預售到11月1日的第一波開始，熱門包款已火速售罄。為了迎接11月11日的第二波，品牌已積極為熱門爆款調貨。

同樣是首次參加天貓雙11的巴黎世家，開賣首日（11月1日）亦有多款商品售罄。眾多大牌銷售成績亮眼，FURLA 開賣（11月1日）首小時成交額是9至10月平均日銷的20倍，BALLY 的首小時成交額則是是同樣時段平均日銷的60倍。

知名五星酒店集團飛豬獲取佳績

隨著國內旅遊快速復蘇，多個全球著名酒店集團在飛豬上獲取佳績。天貓雙11的第一階段銷售窗口總結，飛豬平台上的雅高、萬豪、凱悅、希爾頓、洲際、香格里拉等五星酒店套餐累計瘋搶超過60萬件。國際酒店集團萬豪及雅高首次打入天貓雙11成交的「億元俱樂部」。凱悅集團80家酒店2晚通兌券瘋搶超28,000件，希爾頓全國通兌房券瘋搶超25,000件。上海迪士尼酒店1,499元（人民幣，下同）套餐、千島湖洲際999元套餐等熱門爆款首批庫存全部搶光。國際酒店大牌不僅為天貓雙11定制新品，更使出了空前優惠力度，不少爆款價格低至日常價的三折。

蘋果天貓旗艦店重新上架iPhone12系列

11月5日中午時間，蘋果天貓旗艦店重新上架iPhone12系列登上新浪微博熱搜。蘋果iPhone12以及同系列另外兩款新品iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max，亦已於11月6日上架蘋果天貓旗艦店和蘋果官網，進行首發預售。

天貓國際再辦網紫大道    國際紅人力撐天貓雙11

去年創立的網紫大道盛典，今年再次登陸天貓國際。紫色一方面是天貓國際的配色，另一方面也寓意吸引「紅到發紫」的明星與明人，加盟天貓國際 「網紫」陣營。在今年天貓雙11期間，「網紫」全球當紅歌星Taylor Swift、傳奇籃球明星「魔術師」Magic Johnson、超模Miranda Kerr 等都會透過直播與中國消費者連線，進行精彩互動。

全球新鮮食品聯動天貓雙11

農產品從不缺席天貓雙11，福建的三紅柚、雲南的橘子、甘肅的土豆等全國各的地農產品，已經積極參與到天貓雙11。而世界各地的農產品，包括經過56小時長途飛行運抵上海的智利車厘子，以及全程攝氏零下-18度冷鏈保鮮由莫斯科經海參崴送到上海的俄羅斯上等牛排，也準備好在天貓雙11與中國消費者見面。

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