天貓雙11邁向11年 晚會全球同步直播「與世界共贏」
2019天貓雙11狂歡夜在中國杭州舉行啟動發布會，《這就是街舞》新隊長吳建豪（圖左6）更亮相發布會場。
時光荏苒，2009年萌芽的「天貓雙11全球狂歡節」（下稱「天貓雙11」），今天已茁壯為聞名中外的購物節慶，而4年前在節慶期間首度亮相的「天貓雙11狂歡夜（貓晚）」，成為繼「春晚」及跨年活動後的另一個中國內地超級晚會。阿里巴巴集團宣佈，今年貓晚活動時間將提早從下午時段開始，並首度聯合中國內地及海外十多家電視台同步直播晚會連場活動，呼應今年主題 – 「與世界共贏」。
天貓雙11全球狂歡節總指揮、阿里巴巴營銷平台總經理劉博表示，天貓雙11是品牌商家全年增長最重要的機會，貓晚則是品牌影響消費者的重要時刻，今年會打造歷史最重要、最高交易額的雙11活動，營造最與眾不同的消費者時刻，相信貓晚一定能夠創造訪問用戶和交易額的新紀錄。
天貓雙11全球狂歡節總指揮、阿里巴巴營銷平台總經理劉博表示，今年會打造歷史最重要、最高交易額的雙11活動，相信貓晚定能創造訪問用戶和交易額的新紀錄。
今年貓晚將首次增加白天時段，為觀眾帶來更多狂歡體驗，助商家創造更多價值，目前已有逾200家國內一線品牌表達參與貓晚的興趣。同時，貓晚的晚間時段將首次在中國內地的浙江衛視、東方衛視、優酷，以及十多家海外電視台同步直播，勢令今年貓晚成為史上海外傳播平台最廣闊的一屆。
貓晚新增白天時段 《街舞》、《王牌》同場較量
去年雙11貓晚邀得Mariah Carey、周杰倫及羅志祥等中外明星及偶像團體參與狂歡，加上中國內地綜藝節目《奔跑吧》及《極限挑戰》成員比拼，將熾熱的盛會氣氛貫穿全場。2019天貓雙11狂歡夜製片人、優酷副總裁藺志強表示，今年貓晚將延續綜藝節目的「對撞感」，由《這就是街舞》的隊長及《王牌對王牌》的「王牌家族」上演最強綜藝對撼，繼續邀請中外超級巨星及不同世代偶像團體同台演出。晚會亦增設公益環節，參與演出的明星將為全國貧困縣的農副產品「代言」，透過直播帶貨達致「精準扶貧」，他希望貓晚不僅是一台狂歡的視覺盛宴，更是一台有社會責任感的晚會。
藺志強提到，今年天貓雙11主題「與世界共贏」涉及不同層面，例如借助明星及品牌力量帶動公益幫助，將網絡公益做到最大範圍的傳播，並透過藝術引領時代共贏，做到雋永流傳的效果，明言今年貓晚至少要打造一個「進入國民記憶、可以流傳」的經典節目。
在過去的貓晚上可以看到，雙11在品牌影響力、流量拉動力及效果帶貨力三方面均見卓越成果，去年天貓雙11的總成交額達2,135億元人民幣，按年增長了27％；物流訂單總量達10.42億，兩項數據均打破歷屆天貓雙11紀錄。
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