天貓618拉開帷幕　首小時預售成交額按年增逾5倍

參加今年天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」）的品牌超過10萬家，合共提供超過1,000萬款折扣商品，兩項數字都打破歷屆活動紀錄。

一場疫情幾乎凍結商家生產方案及大眾消費需求，隨著各地疫情趨向緩和，這股生產及消費的力量在天貓618理想生活狂歡季（下稱「天貓618」）迎來爆發。作為疫情後天貓最大型活動，天貓618將會透過創新的工具與場景，為商家及消貴者分別帶來更豐富的營銷場景及購物體驗。參加今年天貓618的品牌已經超過10萬家，合共提供超過1,000萬款折扣商品。

今年天貓618從5月25日零時開始商品預售，6月1日零時正式售賣，活動一直持續到6月20日。消費動力一下子爆發，今年活動預售的首小時成交額，較去年預售活動首小時的成交額增長約515%。其中，消費電子及家居裝修兩大行業的成交額僅用約7分鐘已經超過1億元（人民幣，下同）；美妝行業的成交額更在7分鐘內突破5億元大關。

• 今年天貓618的「滿減優惠」會在去年「滿300元減30元」基礎上加碼至「滿300元減40元」，消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減；
• 除了「滿減優惠」及折扣，天貓618將提供購物消費券，讓消費者付款時直接在優惠價格基礎上減免消費券相應額度；
• 天貓618會通過技術和商業的創新帶來全新的消費體驗，讓線下零售、家居等行業能夠參與活動，包括首次開放3D實景購物技術、提升同城配送服務、聯動約50個線下商圈共1萬家線下門店集體登陸淘寶直播等；
• 淘寶直播將會呈現更多元的展示空間，活動期間將有超過300位明星藝入參與淘寶直播，加入主播陣容；超過600位總裁級的企業管理層已經預先安排天貓618的檔期，在淘寶直播「帶貨」推銷；以及
• 天貓618將於5月29日啟動互動遊戲「理想生活列車」，讓中國農產品在消費者互動中亮相，興農助農。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博說：「過去一個財年裡，天貓上誕生2,200個銷售額過1億元人民幣的品牌，這個數字會在天貓618期間進一步擴大。」他預計，天貓618將可以幫助商家打贏疫情後的「回血之戰」，為商家下半年的發展帶來寶貴的希望。

商家冀打贏疫後「回血」之戰

突如其來的疫情中斷了正常生產及生活節奏，小至購物消費，大至全球經濟脈搏都面臨衝擊。對品牌商家而言，天貓618不僅是一次消費活動，更是一場扭轉年初困局、實現「逆轉勝」的場景。

泰國、俄羅斯、智利及馬來西亞等9個國家或地區，將會分階段進駐天貓及開設「國家旗艦店」。其中，泰國政府以天貓618的契機，首次在天貓開設「國家旗艦店」，主營榴蓮、桂圓及山竹等泰國時令鮮果食品。5月15日，泰國還開通了一條中國-泰國鐵路專列，讓泰國的時令食品能夠更有效率地運到中國大陸。

南韓品牌MLB電商及數字化總監吉侗稱：「天貓618是全年非常重要的年中購物狂歡，也是我們整體回血的一個機會。」他表示，通過天貓的消費者洞察、行業前瞻的幫助下，MLB將會在天貓618期間，在品牌旗艦店的基礎上加開一個兒童服飾旗艦店，開拓中國的童裝市場。

自疫情發生以來，淘寶天貓以至阿里巴巴集團致力在「戰疫」前線幫助品牌商家及消費者。阿里巴巴集團今年4月啟動「春雷計劃2020」，充分利用20年來沉澱的商業力量和技術力量，通過一系列措施去創造新供給、激發新需求、促進新貿易，同時全力推動面向數碼時代的新型基礎設施建設，用一切必要行動幫助中小企業共渡難關。

市場研究機構凱度（Kantar）近日發佈調查報告，疫情強化了大眾對電商購物取態，在即將到來的618傳統網購活動中，天貓獲最多消費者視為首選電商品牌。
參閱凱度的消費意向調查報告：疫後消費意願轉旺　研究機構凱度：天貓獲最多人視作618活動首選電商

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2020天貓618理想生活狂歡季專頁