【阿里簡訊】「她經濟」持續增長 引領新消費趨勢
女士的經濟和社會地位日益提高，圍繞女性的理財與消費構成獨特的經濟現象。《阿里足跡》綜合4篇小故事，簡介由女性驅動的「她經濟」及農曆新年節後的市道，引領不一樣的消費趨勢。
1.「她經濟」引領消費趨勢 天貓助力新品牌踏上快車道
2021年3月初天貓公布的數據顯示，越來越多女性開始創業。在天貓新品牌*中，女性創業者佔比達40%，在服飾行業該比例更超過50%。
隨著「她經濟」持續增長，天貓作為全球品牌孵化平台，具備成熟的條件，可以透過涵蓋融資、產品開發、營運及市場推廣等各個業務領域的深入合作，來幫助由女性驅動的企業逐步邁向成功。
例如，去年天貓雙11全球狂歡季期間，360個新品牌榮登各自細分類別下天貓暢銷榜榜首，其中包括2020年1月才入駐天貓果酒品牌MissBerry。
MissBerry創始人唐慧敏表示：「互聯網和電商讓我們突破傳統可能需時10至20年的發展路徑。在天貓上，我們能利用最快捷的渠道準確觸達目標消費者，並建立我們的品牌。」
*新品牌指入駐天貓不到三年的品牌
2.節後修身健美正流行 女性消費者偏愛「增肌」
經過農曆新年期間大快朵頤，不少消費者希望瘦身，而疫情下消費者健康意識提升亦令這個趨勢與日俱增。天貓超市數據#顯示，在農曆年三十後的一周內，負重鋼絲跳繩、健步機及健腹輪等家用健身設備銷量按年上升21%，成為新年假期後天貓超市最暢銷的商品。
尤其值得一提的是，女性消費者對進口增肌蛋白粉的需求日益殷切。考拉海購數據顯示，3月1至4日期間，女性消費者中這類產品的銷量較男性按年增長200%，其中Z世代女性尤甚。在同一時期，女性黑卡會員（考拉海購上的註冊會員統稱為黑卡會員）關於减脂增肌類產品的諮詢量亦增加120%。
此外，天貓超市的代餐奶昔、代餐餅乾及低脂高蛋白雞胸肉等健康營養食品的銷量在農曆除夕後的一周內也按年上升17%，增幅遠遠超過减肥飲料等被動减肥產品，這顯示如今消費者希望透過積極的生活方式和健康的飲食降低體重。
#2021年2月12日至18日之數據與2020年1月25日至31日之數據進行比較
3.春遊哪裡去？民宿成為中國境内遊的新趨勢
鄉郊旅遊在中國展現出強勁的復甦勢頭，其中預訂民宿的趨勢尤其流行。阿里巴巴旗下旅遊出行服務平台飛豬3月公布的數據顯示，中國境內民宿預訂量自去年4月起回升，去年8月底整體預訂量已接近2019年水平。2020年12月，飛豬上民宿預訂量較同年5月倍增。
全中國各地不少民宿都擁有先進的住宿設施，周圍亦不乏各類玩樂景點，包括壯麗的自然景觀及有益身心的活動。隨著春天臨近，這些田園般的度假勝地已成為許多旅客的首選目的地，當中尤其受都市觀光客的青睞。
為助力民宿業者，飛豬不僅為他們提供補貼計劃，亦開設了專屬的民宿頻道，並為中小業主提供缐上代營運服務。3月3日，飛豬舉辦了專場民宿直播及缐上民宿節，助力民宿業者加強與旅客的聯繫。
4.【阿里的啟發】從大棚到淘寶 寧夏寶媽偶遇創業「導師」
馬迎春因喜歡多肉植物而於2019年開始經營她的淘寶店，專賣多肉植物。自此，這位來自寧夏的前全職母親便開始透過電商與顧客分享種植多肉植物的喜悅，而多肉植物因為易於打理的關係，已成為近年特別受歡迎的商品之一。
馬迎春非常積極透過文字訊息回覆買家關於多肉選購和種植的問題。2020年，她開始嘗試直播，以更好地與顧客互動及溝通。最初她雖然感到羞澀，但令她意外的是，一位買家為她留言並熱心指導其如何使用直播工具。這位買家原來是一位淘寶美妝店主，非常熟悉直播流程。她與馬迎春分享了不少提升直播的技巧。
馬迎春表示，非常感謝在淘寶創業過程中收穫包括淘寶店主在内許多陌生人的幫助。這些幫助令她成為一名企業家。目前，馬迎春在寧夏經營八個溫室，佔地20畝，種植超過50萬顆多肉植物，其網上業務亦帶動當地六名農村婦女就業。
重溫上期阿里簡訊：
【阿里簡訊】年貨節6大趨勢 承載親情、家鄉味（2021年2月份）
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