廣東工業重鎮逆境求存　30日開闢20萬呎直播基地

廣東番禺南村鎮上的服裝工廠工人已經有序復工。

新型冠狀病毒肆虐全球各地近100日，讓不少大好前途的企業廠商突然面臨經營難關，也考驗他們化危為機的能力。廣東番禺南村鎮就以30日時間，由傳統線下工廠搖身成為中國「工廠直播」第一鎮，開闢一片佔地約20萬平方呎淘寶直播基地，容納上百家工廠同時發起直播活動。

番禺南村鎮是典型的工業重鎮，服裝業尤其發達，以鎮內的塘步東村為例，方圓3公里範圍內聚集近千家中小型服裝工廠，以往農曆新年過後，全中國客商都會紛紛到現場採購最新潮的春夏服飾。

但新型冠狀病毒疫情的出現，打斷了工廠線下批發及銷售渠道，大量工廠預先準備的素材及成品都化為庫存壓力。經營「廣州戈諾伊服飾」的負責人兼工廠廠長應梅瓏煩惱不已，說道：「春款賣不動，夏款沒法產，想到工廠及上下游關聯企業的2,600名工人飯碗，整夜睡不著。」

應梅瓏在逆境思索不同的出路，例如嘗試將直播融入生產及營運模式，兩日內便在工廠的展區搭起近1,000平方米（近10,764平方呎）的直播間，開始每天6小時的直播。20日後，工廠內上達100萬件的服裝成品，通過淘寶直播而銷售一空。

「我們成交額最高的一場直播超過百萬元（人民幣），整體算下來，銷量比去年同期還漲了一些。」直播平台的爆發力，讓應梅瓏對「工廠直播」模式完全改觀，他甚至親身上陣擔任直播間的主播，為南村鎮的產業代言，呼籲大家支持廣東製造。由他主持的直播活動中，最多獲得超過20萬瀏覽人次。

「廣州戈諾伊服飾」負責人應梅瓏（圖右）親自現身直播間，呼籲大家支持廣東製造。

引入供應鏈及物流配套　完善「工廠直播」模式

應梅瓏解困之時，同樣紮根於南村鎮的「元派服飾」董事長華男及其他廠長都決定發展直播基地，華男說：「這不僅是為了渡過眼前的危機，更是為了未來的數字化轉型而戰。」

為了執行基地建設工程，南村鎮一眾工廠廠長不時熬夜費神，令工廠轉型之路隨之加速。第20日，南村鎮工業園區已經建設好20多個直播間；第30日，工業園區完成周邊約2萬平方米（約21.5萬平方呎）的基地規劃，包括擴展直播基地及安排快速裝修。預計4月底，南村鎮工業園將會近百個直播間落成，日後會再引入供應鏈管理及物流配套設施，完善「工廠直播」模式。

廣州直播協會會長臥龍表示，包括番禺南村鎮在內的廣東省工廠所出產的衣服成品，品質素來良好，過往一直透過線下銷售渠道，但今年的運作模式完全改變，他說：「廠長們的線上需求接都接不過來，不少主播高峰時候，一天就睡兩個小時。」

南村鎮一眾廠長曾經歷一段熬夜時期，研究淘寶直播基地的建設方案。

淘寶數據顯示，單計3月份，廣東新增主播數量排名為全中國省市的第一名，主播數量按年增加約兩倍，引入直播的機構或企業單位數量也按年增加接近一倍。

為了讓產業帶工廠在疫情下能夠快速實現線上轉型，淘寶直播在今年2月推出「零門檻」入駐政策、免費使用淘寶直播相關工具、提供免費培訓讓新晉主播快速上手等。這些措施正在幫助番禺及其他廣東的產業帶工廠引入數碼化營運，讓「工廠直播」模式得以遍地開花。

4月7日，阿里巴巴集團宣佈啟動扶助中小企業的特別行動「春雷計劃2020」，利用數碼化能力幫助中小企業不僅度過眼前的「危」，更要找到面向未來的「機」。當天公佈的16項扶助措施中，打造「數字化產業帶」正是重要目標之一。

阿里巴巴集團將會在中國建立一批數碼化「超級產地名片」，打造10個產值過人民幣百億元的「數字化產業帶集群」。淘寶也將會繼續深耕廣東省，為廣東的產業帶工廠提供一站式數碼化服務，力求建立一批年度銷售額過億元的「廣東超級工廠矩陣」。

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