阿里巴巴CMO董本洪：淘寶造物節展示商家活力及創新創意
阿里巴巴集團首席市場官董本洪。
年輕人發揮的嶄新創意，是指引未來消費經濟潮流的指標。淘寶造物節今年已是第6年舉辦，並重新回歸線下，阿里巴巴集團首席市場官董本洪就向《阿里足跡》團隊回顧過去幾年來淘寶造物節的發展，並介紹今年活動的理念與特色。
「今年比以往幾年還要更興奮。」去年淘寶造物節因疫情原因，部分轉為線上舉行，今年奇幻大展回歸線下，7月17日至25日在上海國家會展中心舉行。董本洪表示，淘寶造物節的盛大規模久違兩年再度舉行，今年更具特別創新元素及特色。
「密室逃脫」、「劇本殺」等遊戲，在中國年輕人社群中大受歡迎，淘寶造物節今年就參考時下最流行的兩道創意概念：古風元素和密室逃脫，設計出「遺失的寶藏」場景主題，將約3萬平方米的展館化為一幕又一幕奇幻的古風場景。
董本洪介紹：「今年的淘寶造物節最多可以容納5,000人在古城場景中，進行世界上最大規模的密室尋寶遊戲，而遊戲會引領參與者以互動方式發現遺失的寶物。」參觀者不再只是參觀、了解造物者的產品，而是會化為體驗的一部分，與參展商家扮演的NPC（非玩家角色）互動。
說起要尋寶，淘寶造物節的主角當然是一眾年輕造物者的創意產品。今年淘寶造物節挑選淘寶平台逾100個有故事、有引領性、有潛力的商家，向參加者展示最新的創意潮流，傳達淘寶造物節概念及未來創新標竿的商品，「走一趟淘寶造物節，就知道年輕人現在喜愛甚麼。」
董本洪補充，今年淘寶造物節參展商家，平均年齡30歲，最年輕的僅21歲，「越來越多年輕人將創意通過社交媒體表達對生活的熱愛，把興趣變成事業。」
年輕人越發希望將自我創意與創新熱情，轉化為可行的商業模式及新奇的創意商品，推動淘寶平台成為創新商品的活力熱土。從商業基礎設施層面看，淘寶持續導入更多工具簡化入駐流程、降低營運成本、扶持商家成長，並提供多元化的營運以及營銷工具，為年輕商家打造穩固的創業基礎，從而實現商業價值的增長；從購物體驗層面看，淘寶平台持續深耕更多元的內容化、個性化推薦及沉浸式的體驗，讓消費旅程更簡易、更吸引用戶，例如直播、短視頻、社群問答、千人千面的訂製化和個性化主頁。
董本洪回顧，淘寶造物節過去5年的努力，對各種新興的消費趨勢發揮顯著的引領作用，他說：「2018年，漢服風潮勢起，造物節持續造風，3年間這個產業中國市場規模已超過100億元人民幣。」他續表示，今年亦看到很多明顯趨勢，例如每個飲食產品的商家都明顯地強調健康元素。
由早期的造物節，展現很強的未來科技感，例如無人店及穿戴裝置，到現在越來越貼近生活場景，董本洪指出：「淘寶造物節不斷在各個時間點引領消費潮流，每年做斷言式的引領，發揮行業創意風向標的作用。」
欲了解更多淘寶造物節資訊，可瀏覽：探尋遺失的寶藏—淘寶造物節2021專頁
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