【2019天貓雙11】開幕盛典揉合科技與潮流綻放全新品牌營銷模式

屢見於電影情節的全息投影技術，在現實生活應用的日子或許不再遙遠，為天貓雙11全球狂歡節（下稱天貓雙11）拉開帷幕的「天貓雙11開幕盛典」（下稱開幕盛典），通過影像互動技術將舞台敘事拓展至不同空間層面，再配合不同的產品宣傳與設計，成功將科技、潮流與品牌元素融合，為外界呈現新鮮的營銷模式。

今年的開幕盛典在上海國家會展中心舉行，邀得易烊千璽、吉克隽逸、坤音三子及阿雲嘎等一衆實力歌手空降現場大展歌喉。其中，易烊千璽在會場發佈及演繹新曲《I Adore You》，讓身處現場的支持者持續尖叫狂呼，將盛典氣氛推至高峰。

天貓雙11開幕盛典在上海國家會展中心舉行，活動不乏通過影像互動技術，將舞台敘事拓展至不同空間層面。

開幕盛典的焦點之一，在於天貓與逾百個品牌方推出專屬的「天貓定制禮盒」，每個禮盒都會圍繞產品的外型、特質，設計出獨一無二的禮盒包裝，大會又為數十款被選中的品牌禮盒，悉心安排舞蹈、燈光與創新科技配合。

舉例如，日用品品牌護舒寶的「天貓定制禮盒」，除了邀得8位白衣天使伴舞，還透過擴增實境（AR）技術將虛擬人物「洛天依」投映在舞台中央，讓真實和虛幻同放於一個次元。洛天依是目前中國炙手可熱的虛擬偶像，表演離不開AR、全息投影及3D立體模型技術，今年初曾與鋼琴王子郎朗「同台演出」，以虛擬聲音配合郎朗的琴技，打破傳統的現場人聲演繹。

以威士忌聞名的酒廠Johnnie Walker，則以一套大熱美國劇集為題材，呈現以「冰與火之歌」為主題的表演環節，現場的270度大屏幕將舞台分成了冰與火兩個世界，舞者配合著屏幕上的特效起舞，展現了冰與火從衝突到融合的華麗與震撼，效果令人印象深刻。

以下為開幕盛典的現場照片，讓視覺代替文字說話！