居家裝潢需求夯 阿里巴巴國際站剖析家居園藝行業趨勢
新冠肺炎疫情尚未停歇，但防疫期間多數消費者長期在家工作，希望能創造舒適的辦公與生活空間，繼而讓「居家環境修葺」與「室內裝潢裝修」持續成為歐美地區的熱銷關鍵字。阿里巴巴國際站發佈「家居園藝行業趨勢」報告指出，隨歐美地區夏季裝修期步入尾聲，商家與國際站均繳出不俗成績單。
餐廚用品、家居裝飾買家單月年增3倍
據阿里巴巴國際站統計，全球家居園藝市場規模超過1萬億元人民幣（折合約4.32萬億元新台幣），行業在電商平台的年度增長率超過10%，貢獻增長率超過90%。其中，又以英國、美國、韓國與法國等地的買家消費金額最高。
從產品面來看，家居園藝商家品類整體年增幅逾60%，買家採購項目則以室內裝飾家居家具、室內空間改善以及餐廚空間為主。當中智能家居（+150%）、寵物用品（+100%）及母嬰用品（+70%）為增幅最大的三類品項。
若單看今年4月份的數據，家居園藝行業的日均流量按年增長118%、日均詢盤量也較去年同期提升44%，以餐廚用品、家居裝飾及寵物用品3類品項最吸引買家目光，年增幅均超過3倍，日用家居與收納整理品項也有逾250%的增幅。
「四新」需求成家居園藝市場風向標
在未來趨勢方面，阿里巴巴國際站分享除了價格與品質外，家居園藝類別的買家越來越注重新消費、新通路、新場景與新市場的「四新」需求。若賣家能掌握這些需求，即能據此調整商品策略，從眾多賣家中脫穎而出：
- 新消費：因應品質消費的升級，產品是否具備個性化、時尚化、科技化與設計感等關鍵要素；
- 新通路：隨著買家消費習慣變化，電商通路的上架及經營成為首要市場拓展的關鍵，另外線上直播與影片行銷盛行、KOL背書及線上展會等多元通路融合發展，為新世代通路趨勢；
- 新場景：賣家能否依照風格、系列或主題進行精準行銷，從單一產品銷售到生活方式銷售改變整體產業銷售樣貌，及；
- 新市場：隨著消費者的個性化消費成場，市場需求碎片化，例如享樂型消費、環保主義、智能化市場崛起都是每個賣家需要個別去探索的市場等。
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