阿里影業打造新基礎設施2.0 升級鳳凰雲智及燈塔

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在「新影院‧新宣發‧新勢能」新基礎設施論壇上宣佈阿里影業將打造「新基礎設施2.0」。

第九屆北京國際電影節（下稱「北影節」）於4月13日至20日期間舉行，當中由阿里影業（01060.HK）主辦的「新影院‧新宣發‧新勢能」新基礎設施論壇在北京舉行。

阿里影業宣佈對旗下的兩項重要行業基礎設施升級——影院數字化經營管理開放平台鳳凰雲智，以及一站式數字化宣發平台燈塔。阿里影業在新財年打造並推出這套「新基礎設施2.0」，旨在進一步貫通影視行業投資、製作到宣發、放映和衍生品的全產業鏈，為中國影視產業的升級和轉型提供有力支撐。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在現場表示，借助阿里巴巴的技術優勢，阿里影業正加速推進影視產業的數字化，完善新基礎設施，賦能影視行業的各個環節。此次鳳凰雲智和燈塔完成的升級，將對影院和宣發的服務水平進行大幅提升。

李捷表示，阿里影業將升級影院數字化經營管理開放平台鳳凰雲智，以及一站式數字化宣發平台燈塔。

據介紹，依照影視製作的鏈條，在創作、投資、製作、宣傳、發行、放映和衍生品的各環節上，阿里影業已分別推出了娛樂寶、製片管理、燈塔、淘票票、鳳凰雲智和阿里魚等各產品平台，完成了從上游內容生產，到互聯網整合營銷，再到IP（Intellectual Property，智識產權）商業化綜合開發等三大基礎設施模塊的佈局，貫通了影視生產的全產業鏈。

三個「100計劃」將全新消費場景雲入影院

阿里影業當天宣佈正式啟動針對影院的三個「100計劃」，未來，鳳凰雲智將面向全中國影院，目標落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨櫃等，幫助影院探索商業模式，也為用戶創造全新的消費場景。

鳳凰雲智是阿里影業旗下的影院數字化經營管理開放平台，其面向影院端，用新技術、新零售的手段打造了一整套雲化智能解決方案，用創新場景為影院探索新的商業模式，增加非票務的收入。針對影院營運成本日益提高，收入結構單一的行業痛點，鳳凰雲智引入新零售場景後，影院營收模式將向多元化拓展，收入結構將更加合理、平衡。

中影南方電影新幹線有限公司總經理張海燕、峨影1958電影城投資有限公司總經理彭瑾、蘇寧影城公司總裁郭良，以及光美文化有限公司郭紅萍等多家影院代表見證了鳳凰雲智三個「100計劃」的啟動。

鳳凰雲智業務總經理何弭表示，雲智上線兩周年來，鳳凰雲智簽約影院達到1,160家以上，連同另一套影院系統鳳凰佳影一起，阿里影業的影院管理平台已累計覆蓋影院超過3,200家，市場佔有率為中國全行業第一，其中，雲售票系統佔比第一，增長速度達500%。

鳳凰雲智業務總經理何弭表示，雲智上線兩周年來，鳳凰雲智簽約影院達到1,160家以上。

蘇寧影業︰鳳凰雲智助降低70%成本

2017年7月上線以來，鳳凰雲智幫助影院應對數據管理中的問題，為影院降低成本、提升效率。何弭表示，作為中國內地最大的純雲化影院營銷管理系統，鳳凰雲智將運用人工智能手段，用分區定價、動態調價、插值排片等工具來推動影院管理營運的智能化改造，同時進一步為影院落地新零售場景。

以天貓樣板間為例，2018年鳳凰雲智推動家居品牌進駐影院，在100天內累計在線下曝光500萬人次，促成交易額達4,000萬元人民幣，盤活了影院的場景資源。未來，鳳凰雲智將對系統內影院進行新零售改造，將多項阿里巴巴體系內資源落地影院，如天貓樣板間、無人超市、零售通無人貨櫃、淘寶心選以及阿里魚等，以生態和大數據為驅動，重構影院場景的「人、貨、場」。何弭指︰「未來，鳳凰雲智將不再僅僅是影院平台，我們希望雲智能夠進入影院商家的各方面，在用戶在三公里剛需娛樂消費中獲得獨特體驗，讓用戶更愛電影院。」

很多時影院都會有未被使用的空間，鳳凰雲智去年就通過以天貓樣板間作為試點，推動多個家居品牌進駐，既可善用影院場景資源，也可為觀眾帶來更多新零售體驗。

鳳凰雲智合作夥伴、蘇寧影業公司總裁郭良也出席了活動。他表示，在試用一段時間的鳳凰雲智之後，發現鳳凰雲智系統在降低成本、提高效率等方面，都十分突出。因此，蘇寧果斷地在春節之前將全中國的蘇寧影城，把影院管理系統切換為鳳凰雲智。使用鳳凰雲智後，影院的運營成本降低了70%，在安全、穩定方面，雲智在今年春節檔也顯示出了優秀性能，同時，雲智的線上操作也令人驚喜。「一部手機，一部Ipad，就能實現影院的動態管控。」郭良說。

燈塔已開通189企業賬號連接6.5億用戶

燈塔是阿里影業在2018年北影節推出的一站式數字宣傳發行平台。燈塔業務總經理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來，燈塔發展並增長迅速。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務範圍擴展至綜藝、劇集、演出等文娛領域。

圍繞著宣發可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條系統化的宣發路徑。成立以來，燈塔共計開通企業賬號189個，連接用戶規模6.5億，觸達點映用戶達7,500萬，服務項目162個，幫助片方累計實現票房達317億元人民幣。《我不是藥神》、《西虹市首富》、《無雙》、《流浪地球》及《綠皮書》等多部市場大熱影片都有使用燈塔的服務。

燈塔業務總經理袁娟表示，燈塔是阿里影業在2018年北影節推出的一站式數字宣發平台，至今已開通了189個企業賬戶，連接用戶規模達到6.5億。

據悉，2019年，燈塔將繼續以可視化及效果可量化為目標，對其宣發工具升級，強化「想看指數」和「預告片指數」等新數據維度，通過放映前熱度保證首日票房安全，對預告片進行評估從而優化推廣；同時，在內容評估領域持續打造「雙子試映會」和「八爪魚」等工具，對用戶評估和口碑管理進行更精准的梳理。這些功能的開發和完善，將進一步提升數字化營銷的效率，致力做到「讓天下沒有難做的宣發」。燈塔將推出線上移動版行業知識手冊——「燈塔小橘書」，為片方及宣發的工作人員提供方便。

燈塔全程服務的首位客戶、追光動畫聯合創始人于洲表示，由於每一部電影的創作週期都非常長，創作者非常希望了解觀眾是誰，觀眾的喜好，數字化的研究報告就顯得十分重要。燈塔為《白蛇：緣起》舉行的試映會，為電影的劇情、片名、宣發方式等，提供了非常多的幫助。

燈塔將其平台工具升級，強化像「想看指數」及「預告片指數」一類的數據維度，同時繼續打造「雙子試映會」及「八爪魚」等用來了解用戶喜好及口碑的工具。

淘票票取得北影節北京展映單元三年合作

在鳳凰雲智、燈塔以及其他阿里影業新基礎設施的底層，是阿里巴巴強大的數據和技術支撐能力。鳳凰雲智及燈塔首席技術官郭健向現場聽眾展示了燈塔和雲智平台的背後，其實是阿里巴巴達摩院、阿里雲計算、阿里雲IoT等。未來，阿里巴巴的技術優勢，也將為阿里大文娛的宣發、技術和內容領域的大協同提供有力支撐。

在北京國際電影節的北京展映單元，淘票票作為合作夥伴和獨家線上售票平臺，為電影節作出了極大貢獻。北京市廣播電視局副巡視員、北京國際電影節組委會副秘書長董明表示，雙方已正式簽署了2019至2022年的三年合作意向。希望看到淘票票將繼續為用戶提供更多優質的觀影內容，以及更為舒適的觀影體驗。

李捷現場宣佈，阿里大文娛將成立針對電影青年人才的「薪火計劃」。他說︰「中國的電影從來都是薪火傳承，互相支援的。我們希望『薪火計劃』能夠幫助中國電影行業扶植更多面向未來的電影人才。」

當天，壞猴子影業首席執行官、電影製片人王易冰，華納兄弟影業副總裁孫奡，華誼兄弟電影有限公司副總經理、華影天下（天津）電影發行有限責任公司董事總經理、華誼兄弟影院投資有限公司總經理劉歌，追光動畫聯合創始人于洲，IMS新媒體商業集團WEIQ業務線總經理邵磊，以及天貓超級樣板間負責人喬麗枝等嘉賓出席了論壇。