阿里影業、淘票票精準推廣 奧斯卡獲獎紀錄片《赤手登峰》刷內地票房佳績
阿里影業協助推廣，由旗下淘票票擔任首席營銷平台的寫實紀錄片《赤手登峰》（又名：徒手攀岩），擠身歷來中國非華語紀錄片票房三甲之列。
榮獲第91屆奧斯卡金像獎最佳紀錄長片、由阿里影業（1060.HK）協助推廣、淘票票作為首席营销平台的寫實紀錄片《赤手登峰》（又名：徒手攀岩），9月6日起在中國上映，僅10天的時間，票房即突破3,200萬元（人民幣，下同），擠身歷來中國非華語紀錄片票房的三甲位置。
《赤手登峰》也是繼《綠簿旅友》（綠皮書、幸福綠皮書）、《波希米亞狂想曲：搖滾傳說》及《星仔打官司》（何以為家、我想有個家）後，第四部由阿里影業及淘票票參與在中國宣傳推廣的奧斯卡獲獎或提名電影。值得注意是，《赤手登峰》上周末再於第71屆黃金時段艾美獎中橫掃七個獎項，包括最佳寫實節目攝影、音效剪輯及混音。
《赤手登峰》紀錄片講述一位美國專業攀岩運動家Alex Honnold，在不攜帶繩索及任何保護設備下，徒手攀爬位於美國加州優勝美地國家公園（Yosemite National Park）的名勝「酋長岩」（El Capitan），酋長岩高達約3,200呎，是全球最巨型的單體花崗岩之一。Alex Honnold不僅成功締造世界紀錄，攀爬途中經歷的考驗與挫折，更凸顯其完成夢想的可貴之處。每段攀爬的驚險過程，直教觀眾頭皮發麻。
自9月6日在中國上映後，該套片長100分鐘的奧斯卡及艾美獎得獎紀錄片在網絡平台廣獲好評。以影視娛樂及文學評分平台豆瓣為例，截至9月18日下午，電影累獲8.5萬人評價，總平均分為8.9分（10分為滿分），錄得3.1萬則關於電影的留言。電影早前在北京電影節和上海電影節上映時，不僅創造「一票難求」的盛況，也收獲業內業外的一致好評。
發揮市場洞察力 淘票票助片商打造觀影策略
到底留意各影評平台的分數，以及使用淘票票，對片商推廣電影有何實際作用？以獲得金球獎最佳外語片和奧斯卡最佳外語片提名的黎巴嫩電影《星仔打官司》為例，這是一套由阿里影業協助在內地市場推廣、淘票票擔任首席營銷平台的電影。作為一部小眾電影，在內地五一檔期遇上勁敵《復仇者聯盟4》，卻能成功突圍而出，秘訣何在？
一方面，阿里影業將影片原譯名、黎巴嫩地名迦百農改為內地譯名《何以為家》，希望可以拉近電影與內地觀眾的距離；其次，也幫助電影選在北京電影節期間進行首映及展映活動，更提前預留時間讓觀眾口碑在展映活動前就開始發酵，成功為電影作舖墊，結果五天展映場場爆滿。
而在電影正式於內地上映前一周，阿里影業又為電影進行了全國11個一、二線城市超過200場點映活動，其中，通過淘票票小聚場舉辦26場點映，直接觸達平台的活躍用戶。結合點映評論內容，電影將映前口碑方向集中在「眼淚收割機」，將情感營銷作為電影映前口碑的主要擴散方向，與《復聯4》的觀影受眾進行口碑差異化擴散。
就在點映後，這個話題成功在社交平台上擴散，舉例在抖音上進行的營銷推廣，「何以為家看哭了」成為熱門搜尋首位，推動了電影的話題性，也吸引更多觀眾的興趣，在電影正式放映前三天，淘票票上點擊的「想看」數字日增兩萬個之多，並在電影上映後持續增長。
此外，淘票票還展現出超強的發行能力，在《復聯4》一片獨大的情況下為電影上映首日爭取到14%的排片。由此足見阿里影業及淘票票在助力電影推廣上的力量，不容少覤。
化身優質電影推手 阿里影業引入多部猛片
由阿里影業聯合出品、華夏影業發行的《綠簿旅友》，在二月底舉行的第91屆奧斯卡金像獎頒獎典禮中，囊括最佳影片、最佳原創劇本及最佳男配角3項大獎。故事以20世紀60年代的美國為背景，改編自牙買加裔美國鋼琴家Don Shirley和其僱傭司機兼保鏢Tony Lip的真實事件，講述兩人前往美國南部巡演的旅途中，產生跨越種族和階級的真摯友情。《綠簿旅友》3月初在中國上映，累計錄得近4.8億元票房，據豆瓣數據，電影獲80.2萬人評分，總評分8.9分，當中54%的觀眾給予五星的最高評價。
阿里影業發現，海外獲獎電影在中國市場的消費群體出現年輕化現象，而且從一綫城市開始滲至三、四綫城市。
除了上述電影，阿里影業近一年來先後聯合出品或協助推廣一系列優質海外電影，包括《職業特工隊：叛逆之謎》（不可能的任務：全面瓦解）、《再見亦是狗朋友2》（狗狗的旅程）等，在增強國際佈局及促進中外電影文化交流的同時，也化身中國電影業界的外語片推手。憑藉「優質內容+新基礎設施」雙輪驅動戰略，阿里影業持續向市場輸出最受歡迎的好電影，為行業帶來嶄新氣象。
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