2021天貓618迎開門紅逾1,700品牌首小時成交額超去年首日全日

天貓618第一波售賣期於6月1日正式啟動，超過1,700個品牌的成交額在開售首小時超去年同期全日，消費者熱情可見一斑。

阿里巴巴集團年度活動2021年天貓618理想生活狂歡季（下稱「天貓618」）第一波售賣期於6月1日正式啟動，超過1,700個品牌的成交額在開售首小時超過去年首日全日，消費者的參與熱情可見一斑。天貓618的第一波售賣期在6月1日至3日，第二波售賣期則設於6月16日至20日。

6月1日零時，天貓618「開門紅」正式啟動，數據顯示消費增長強勁：

6月1日首小時（凌晨零時至1時），至少有1,700多個品牌成交額超過去年同期全日，阿里巴巴會員計劃「88VIP」的用戶消費額，較去年同時段增長221%；
淘寶直播首小時的成交額超過去年6月1日全日數字；品牌店舖自播表現強勁，品牌自播首小時成交額比去年同時段增長超過100%；
6月1日開售首8小時，天貓國際平台錄得的成交額已經超過去年6月1日全日；平台半天（首12小時）成交額較去年同時段增長61%。小眾香水、遊戲機、進口洋酒、家居香薰、寶寶護膚、寵物保健等類別都有顯著增長；
截至6月1日上午11時，小米、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、格力、華為、Lancôme（蘭蔻）及L’Oréal（歐萊雅）等中外品牌的店舖自播成交額，均突破1,000萬元人民幣，而成交超過1,000萬元人民幣的店舖直播間數量，是去年同期的2倍多，涵蓋行業包括3C數碼、大小家電、美妝護膚及家裝等；
菜鳥網絡數據顯示，截至6月1日上午8時，超過100萬位消費者率先收到自己在天貓618預售期內支付定金的商品。菜鳥網絡及物流夥伴合作的「預售極速達」平台統計顯示，北京、成都、上海、西安、太原在內的100個直轄市或城市的消費者，首批商品收貨時間平均花費不到6小時；
在6月1日全日，有755個新銳品牌（即入駐天貓平台3年以內的品牌）的成交額超過100萬元人民幣。

今年有約25萬個品牌擁抱天貓618，參與數量是去年同期的2.5倍，期間有1,300萬款商品上架，其中140萬款是首次面世的新產品。跨境消費也出現了回流，今年共有來自全球87個國家和地區的29,000多個海外品牌參加天貓618，其中近2,000個海外品牌、近40萬款進口新產品首次參與天貓618。

天貓618開售首8小時，天貓國際平台錄得的成交額已經超過去年6月1日全日，平台半天（首12小時）成交額較去年同時段增長61%。

今年天貓618預售期提前啟動便利消費者

天貓618預售期於5月24日晚上8時開始，比往年提前了4個小時，讓消費者不需要等到深夜搶預售，同時還能通過「滿200元人民幣減30元人民幣」的加碼滿減優惠、不同程度的消費券與品類券、互動紅包等等，享受更著數與直接的玩法，88VIP用戶還可享受折上95折，並領取至少520元人民幣的優惠券，呼應活動主題「生活總有新驚喜」。

5月24日預售啓動後，天貓618預售榜單同時上線。5月29日，還有1,000多名天貓專業「小二」幫消費者選貨後推薦的榜單上線。由於今年天貓618預售開啓時間與直播開播的高峰時間同步，淘寶各大主播也將開播時間提前，例如薇婭和李佳琦早在24日晚6點就開播，直播觀看量雙雙破億。

在準備天貓618活動過程中，阿里巴巴集團致力於為消費者和商家提供便捷和支持。5月31日，天貓淘寶聯合菜鳥驛站宣佈推出中國高校快遞免費預約送貨到樓服務，包括四川大學、武漢大學、南京大學在內的全國1,000所高校的師生，可通過天貓或淘寶APP的物流詳情頁和菜鳥APP，預約選擇天貓淘寶包裹免費送貨到樓服務。

淘寶天貓在天貓618預售期前夕宣佈，從5月24日起，全面下調平台商家的「退貨運費險」費用。降費後，預計商家全年的運費險成本平均下降25%。天貓商家策略部負責人說，在天貓618預售期前夕推出這一舉措，是為了讓商家可以更輕鬆備戰天貓618。此次調整，受益最多的將是中小商家及退貨運費險支出較高的商家。

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生活總有新驚喜—2021天貓618資訊專頁