2023春節「暖」消費觀察 旅遊影業消費升溫

「爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。」據線上旅遊平台飛豬觀察和燈塔專業版數據顯示，今年春節期間，旅遊、影業消費升溫，市場呈現盎然暖意。

飛豬近日發佈春節出遊觀察，數據顯示，今年除夕（1月21日）至正月初三（1月24日），境內酒店預訂量已經超過2019年春節假期同期，長線遊的快速復甦，帶來了三年來人們走得最「遠」的春節。從除夕到正月初三的表現來看，境內長途遊訂單量同比去年春節假期增長超500%；出境遊方面，33個國家及地區的出境遊相關商品預訂量亦增長迅速。

飛豬數據顯示，今年春節期間，95後、00後仍是主要出遊人群，而80後、90後在春節出遊人群中的佔比相比元旦假期進一步上升。越來越多不同年齡層的人群加入了春節出行的隊伍。

長線遊回歸假期生活

今年春節，長途旅行久違地回歸了人們的假期生活。飛豬數據顯示，兔年春節假期前三天（1月21日至1月23日），境內長線遊訂單量同比去年春節假期增長超500%，交通出行的數據亦反映這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

與此同時，第一批踏上出境遊旅程的消費者在世界各地享受假期。飛豬平台上有33個國家及地區的出境遊相關商品訂單量同比增長翻番，其中訂單量亮眼的目的地包括泰國、馬爾代夫和新西蘭。

飛豬春節出境遊會場

冰雪、海島、沙漠度春節

登高祈福「步步高」。新年登山是許多地區的傳統年俗。兔年春節假期前三天，飛豬平台上「登山」相關商品的訂單量同比去年除夕至正月初三增長超2.5倍；此外，「古鎮」相關商品訂單量同比去年增長超4.2倍。穿上漢服到古鎮賞彩燈、逛廟會，成為許多年輕人獨有的新春「儀式感」。

在城市久了，總想回到炊煙升起的地方看看。飛豬數據顯示，兔年春節假期前三天，鄉村民宿春節訂單量同比去年增長超2.6倍，大理、麗江、廈門、三亞、北海是民宿預訂最熱的目的地。

2023年新春，正逢北京冬奧一週年。在過去的一年，冰雪遊熱度一路攀升，冰雪運動走進了千家萬戶。兔年春節假期前三天，飛豬「冰雪遊」相關商品預訂量同比增長去年超1.4倍。

海島目的地頻頻出現遊人如織的火爆景象。兔年春節假期前三天，「潛水」相關商品訂單量同比去年增長超2.4倍，「衝浪」相關商品訂單量同比去年增長超1.2倍。

春節熱鬧的不只有沙灘和滑雪場，讓人意想不到的是，沙漠體驗也火了。兔年春節假期前三天，飛豬「沙漠」相關商品訂單量同比去年增長超9倍。有人去騰格里大沙漠看星星，到迪拜沙漠體驗衝沙，也有人開始提前預訂去往非洲的旅程，其中就包含了騎著駱駝在撒哈拉漫步。

飛豬發佈春節消費觀察，兔年春節期間，旅遊消費升溫

春節檔票房口碑雙豐收

春節除了出遊，「看大片」年俗也回來了。據燈塔專業版實時數據，2023春節檔（1月 21日至1月27日）總票房突破67億元人民幣，成為中國影史春節檔總票房第二，觀影人次增至1.29億人次，票房前三影片為《滿江紅》、《流浪地球2》和《熊出沒·伴我「熊芯」》。今年新春票房獲佳績，一方面是疫情影響逐漸消除，正月初一（1月22日）有票房收入的影院超過11,000家，數量上恢復至去年同期的98%，此外，今年春節檔電影普遍口碑較好，淘票票已開分的影片均超過9.0分，可謂票房口碑雙豐收。

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