淘寶天貓618啟動　美妝、奢品、食品、直播首輪亮點一覽

主打「好貨、好價、好內容」的淘寶天貓618，第一波售賣在昨晚8時正式啟動，提供超過6,000萬打折商品及跨店滿減優惠。美妝行業率先報捷，L’Oreal歐萊雅及Lancôme蘭蔻等國際美妝品牌在618「開門紅」首1小時已錄得破億元（人民幣，下同）成交，整體618商品物流時效亦較去年大幅提升。

活動於5月26日晚8點啟動預售，5月31日晚8點至6月3日為首輪正式售賣，6月15日晚8點至6月20日為第二輪收買。昨晚首輪售買啟動以來的亮點包括：

• 美妝品牌方面，開賣首1小時（5月31日晚8時至9時），L’Oreal歐萊雅、Lancôme蘭蔻、Estée Lauder雅詩蘭黛、珀萊雅等品牌成交額已破億。新品方面，第一波首4小時賣得最好的2,500款商品中，新產品佔比達30%。其中，成交破千萬元的新產品數量同比增多35%。
• 奢侈品牌方面，Burberry開售10分鐘的成交即超去年活動首日全天，連同Chloé、Miu Miu及De Beers等平拍，共有超過12家奢侈品牌首30分鐘成交超去年首日全天。Coach天貓官方旗艦店和官方奧萊店，雙店首小時成交總額超過去年活動首日全天。
• 食品生鮮方面，開賣4小時內水牛奶、功能糖果、輕食簡餐、學生奶粉、起泡及香檳紅酒等84個食鮮品類銷量超過去年全天，成交額同比增長100%的品牌達4,184個，另有122個直播間成交額同比增長100%。

淘天集團首席執行官戴珊早前在淘寶天貓618商家大會上表示，淘寶天貓確定升級新場景、新生態和新技術3個方向，包括以更大的投入力度為商家做大用戶規模，加大投入推進全面內容化，以及升級現有商家工具，創造AI時代全新的用戶產品和服務。

史上投入最大的淘寶天貓618

面向商家，此次淘寶天貓618為期26天的周期預計實現超過600億流量曝光為商家引流，並提供大量紅包為超百萬商家帶來百億流量支持，尤其是全平台低價和同款低價產品獲得搜索端打標推薦和流量支持。另有運費險折扣、供應鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續費等舉措，助商家提升效益。今年618新增聚划算直降專場，助商家獲得增量訂單。天貓也與全球各大品牌共建「全球尖貨俱樂部」，優質尖貨將能獲得免佣激勵。

面向消費者，此次淘寶天貓618有超過6,000萬商品優惠推售，預計首發超過300萬商品；天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200元減30元。在跨店滿減基礎上，88VIP可以通過天貓積分額外兌換及使用滿5,000元減400元、滿1,500元減120元的專享優惠券，兩券可疊加使用。

逾百藝人現身淘寶直播帶貨

「好看好逛」的短視頻和直播，是淘寶天貓618在內容賽道上的一大重點。今年618上線「生活新百科」、「興趣新文化」、「特色新場景」及「新生活方式」4大專題欄目，為消費者提供好逛、好價體驗。活動期間將有吳尊、朱一龍、李現、楊紫及喬欣等超過100位內地影視藝人將會現身淘寶直播帶貨；另有5萬名新主播的首次開播，平台還對優質達人內容提供流量扶持。預售開啟首日，李佳琦、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪等達人直播間交易額破億元，破千萬直播間中有不少是新入淘的達人主播。

5月31日晚逾40家奢侈品牌店舖同時開播，其中珠寶品類及家居品類同比增長亮眼。今年參加淘寶天貓618的奢侈品牌總計超過200家，其中「羽皇」Moncler、LVMH集團旗下Berluti、進軍時尚領域的Ferrari以及設計師品牌Lemaire、Rick Owens等首次參與，共帶來超過10萬款新品在天貓奢品發佈；部分奢侈品牌也參與天貓滿300元減50的滿減活動。

在活動期間首發的300萬商品，包括Adidas阿迪達斯的熱銷鞋履的新色系、Air Jordan倒鉤限量款、小眾的潮流品牌，以及一些博物館的文創產品。此外，88VIP會員權益再次升級，除了原有的優酷視頻全年VIP、網易雲音樂全年VIP、餓了麼超級吃貨卡、夸克會員卡、精選商品全場9.5折之外，88VIP會員每月還可領取6張共30元專享退貨運費券。

多個城市預售包裹簽收率達65%以上

截至6月1日中午時分，超過300個內地城市已經收到菜鳥半日送達的天貓618包裹，多個城市的預售包裹簽收率達到65%以上。

菜鳥數據顯示，內地有超過一半的預售包裹實現半日達，其中杭州、上海和孝感預售包裹半日達簽收率位居前三，均已錄得超過70%。此外，北京、廣州、深圳、成都、太原、瀋陽、南昌、內江和開封等城預售包裹半日達簽收率均超過65%。

為準備今年淘寶天貓618，菜鳥供應鏈向商家全面開放大促前置預處理能力，聯動商家提前對預售商品進行揀選、打包處理，部分商品更是提前下沉到距離消費者最近的快遞網點。同時也啟動夜間配送，消費者付完尾款，菜鳥直送快遞員即刻派送，讓快遞具備外賣一般的速度。

今年以來，菜鳥先後推出優選倉配半日次，並聯合申通推出智選倉配次日達，均是基於倉庫和配送一體的供應鏈作業模式，進行服務和體驗的升級，將以往的配送半日達、次日達，提升到從支付到簽收的全鏈路半日達、次日達。

200萬中小企售出618首單

中小商家在今年淘寶天貓618的參與更為明顯，昨晚首輪售賣啟動以來，已有200多萬淘寶中小商家，售出他們首次參加618的第一單。

剛剛成立的淘天集團中小企業發展中心，此次針對618推出3大中小商家專屬發展計劃：廣告補貼、AI智能提效、營商保障。淘寶還在首頁新增了百億補貼入口、淘寶好價頻道，每天1萬件商品1元購，800萬特色淘寶商品參與618，讓更多中小商家、產業帶工廠的便宜好貨，能被更多消費者看見和買到。

立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。