2024天貓雙11成交總額強勁增長　589個品牌成交額破億元人民幣

阿里巴巴集團旗下中國零售商業業務淘天集團宣佈，第十六屆天貓雙11狂歡季期間，其商品交易額（GMV）強勁增長，購買用戶規模創新高。

天貓仍然是品牌熱銷主陣地。天貓雙11全周期（2024年10月14日至2024年11月11日）589個品牌成交額破億元人民幣，刷新歷史紀錄，相較於去年402個品牌達到此成交額里程碑。其中，蘋果、海爾、美的、小米、耐克（Nike）、五糧液等45個品牌成交額突破10億元人民幣，潮玩品牌米哈遊、美妝品牌湯姆福特（Tom Ford）、可麗金（COLLGENE）、Charlotte Tilbury，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11「億元俱樂部」。

與此同時，天貓也是新品牌創牌、實現躍升的最佳平台。今年天貓雙11，469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，成為專業騎行服品類首位；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕品類排行第一。

阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博表示：「今年參加雙11的消費者規模創歷史新高，表明我們持續優化消費者體驗，及引領行業提升商家經營環境的舉措見效。我們樂見平台上最具消費力的88VIP在這次雙11成為品牌銷售增長動力所在，也對年輕一代消費者的消費熱情感到鼓舞。這進一步堅定了我們持續投入用戶體驗的決心，對長遠為品牌和商家帶來持續增長充滿信心。」

88VIP會員消費帶動品牌及商家生意增長

今年天貓雙11，88VIP會員規模持續擴大，消費意願持續提升，為品牌爆發提供強勁動力。截至11月11日凌晨0時，88VIP會員下單人數較去年同期增長超過50%。過去一年，88VIP會員數持續保持雙位數增長。截至2024年6月底，88VIP會員人數已超過4,200萬，88VIP是中國最大規模的電商付費會員體系。88VIP會員是中國最受追捧、購買力最強的消費者：88VIP平均每月有25天會逛淘寶app，年度消費金額是非會員的9倍。88VIP年度合作品牌規模同比增長超過300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新動力。

主打各大品牌好貨好價的淘寶「百億補貼」頻道，成為品牌增長新引擎，並在今年天貓雙11期間，獲淘寶重磅加碼升級為「百億超級補貼」。截至11月11日凌晨0時，淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、美妝、個人護理、服飾、運動及戶外、家裝等行業成交額增長翻倍以上，超過100個品牌熱銷單品成交額破億元人民幣。

今年天貓雙11成為直播電商的分水嶺，品質直播成為行業主流，「專業主播+品牌貨品+平台保障」協同模式加速推動銷售。截至11月12日凌晨0時，淘寶直播成交額破億元人民幣的直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億元人民幣直播間同比增速超過100%。此外，今年天貓雙11淘寶直播整體成交額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

核心行業銷售報捷　突顯品牌爆發力

一線大品牌帶動美妝行業爆發式增長，截至11月11日凌晨0時，成交額破億元人民幣的品牌數達79個。國際品牌備受青睞，華倫天奴（Valentino）、伊菲丹（Evidens de Beauté）等品牌成交額同比增長超過100%。海藍之謎（La Mer）、赫蓮娜（Helena Rubinstein）、SK-II、肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）、蜜絲婷（Mistine）、科顏氏（Kiehl’s）、湯姆福特（Tom Ford）等多個國際品牌成交額同比增長超過50%。國貨品牌表現亮眼，珀萊雅（PROYA）穩居成交額首位，經典國貨品牌雙妹成交額亦實現近200%的增長，可麗金（COLLGENE）、林清軒、雛菊的天空（Daisy Sky）等成交額同比增長超過100%。

服飾行業同樣增長強勁，截至11月11日凌晨0時，7,062個服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個品牌成交額破億元人民幣。今年天貓雙11期間，羽絨服品牌大受歡迎，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元人民幣，波司登成交額更破10億元人民幣。

自以舊換新政策實施以來，天貓作為家電品牌經營主陣地，匯集最齊全的一、二級能耗品牌商品。在政府補貼與平台優惠相配合下，，全面帶動家電、家居消費。截至11月11日凌晨0時，海爾、美的、追覓、戴森（Dyson）等139個品牌成交額破億元人民幣；東芝、亞朵星球等9,600多個品牌成交額翻倍。

3C數碼行業的新品首發推動品牌成交增長。截至11月11日凌晨0時，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、DJI（大疆）、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交額破億元人民幣；vivo、iQOO、機械革命、影石等超過1,100個品牌成交額同比翻倍。

受惠於「戶外經濟」趨勢，天貓騎行服飾、運動外套、羽毛球、網球、運動球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個趨勢品類銷售增長超過50%。截至11月11日凌晨0時，天貓運動戶外行業34個品牌成交額破億元人民幣，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛獁象等2,288個品牌實現成交額翻倍。

年輕消費者購買力帶動玩具潮玩行業爆發，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓雙11，米哈遊旗艦店成為首個成交額破億元人民幣的品牌旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店先後成交額破億元人民幣；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇（Chiikawa）等70多個品牌成交額破千萬元人民幣。

天貓雙11已成寵物品牌增長重要節點。鮮朗、麥富迪、百利等9個品牌成交額破億元人民幣，其中有8個品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1,340個寵物品牌成交額同比翻倍。烘焙糧、凍乾糧、智能養寵設備等新趨勢品類增速顯著，年輕用戶帶動寵物消費全面爆發。

進口消費增長強勁，天貓國際2,300多個進口品牌實現成交額翻倍增長。戶外服飾、潮流玩具等多個進口趨勢品類整體增長翻倍。任天堂、索尼（Sony）、SK-II、海藍之謎（La Mer）、嬌韻詩（Clarins）、嬌蘭（Guerlain）、Swisse、愛他美（Aptamil）等品牌紛紛在天貓國際成交破億元人民幣。

今年天貓雙11的強勁增長，既是消費市場回暖的體現，也是淘天集團「用戶為先」戰略貫徹的成果。在用戶方面，天貓作為品牌增長和爆發主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億元人民幣消費券及紅包，滿足消費需求，專注「好貨好價」；在商家方面，通過鬆綁僅退款、升級運費險、重塑價格競爭力，有效改善行業三大痛點，帶動電商行業營商環境顯著優化。用戶和商家形成互相促進的正循環，推動品牌商品全面增長。

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