4家日本中古店進駐阿里跨境電商　佈局百億二手奢侈品市場

日本著名「中古店」RECLO、大黑屋、BRAND OFF及Brandear先後進駐阿里巴巴跨境電商平台天貓國際或考拉海購，試水規模逾百億元的中國二手奢侈品市場。

中國生活水平與消費動力雙輪提升，全新及二手奢侈品市場規模也步入成長期，行業過去一年更加速擴展線上賽道，佈局中國的二手奢侈品電商。從5月底至7月初，4家日本著名「中古店」RECLO、大黑屋、BRAND OFF及Brandear先後進駐阿里巴巴跨境電商平台天貓國際或考拉海購，試水規模逾百億元的中國二手奢侈品市場。

「中古」日語意為具備年代感的物件，以手袋、腕錶及珠寶為代表的中古奢侈品，早在日本發展成熟的交易市場，而這股潮流也開始在中國興起。

根據前瞻產業研究院的分析及統計，中國二手奢侈品交易方式走向多樣化，交易程序越來越簡化，促進市場發展，加上出境旅遊受疫情限制，使得消費者的海外奢侈品消費力轉移至中國境內。截至2020年底，中國二手奢侈品市場規模已漲至173億元（人民幣，下同），較2016年底增長近兩倍。該研究院又預計，時至2025年，中國二手奢侈品市場規模會進一步增至348億元，複合年增長率達15%。

中古店連月佈局趕上天貓618

繼去年12月進駐天貓國際後，RECLO近期再進駐考拉海購，帶來約20個奢侈品牌超過1,500件二手奢侈品，而RECLO也憑藉電商特性及顧客喜好，靈活調整上架商品，為考拉海購用戶提供經典中古款及年輕潮牌的選擇。

為保障消費者權益，RECLO在考拉海購上架的商品均由日本直接發貨，由經驗豐富的日本鑑定師團隊鑑定，商品進入中國時還會經過中國檢驗認證集團進行二次鑑定，並配上專門的溯源碼和防偽扣。消費者在電商平台選購時，也能通過「一對一」視頻選購服務，提出及查看商品細節，例如容易磨損的邊角和五金件，讓消費者購得更安心。

RECLO中國區總裁徐宏說：「中國二手奢侈品市場剛剛興起，消費者的需求越來越旺盛。考拉聚集了中國高消費力的女性用戶，她們對二手奢侈品有較高接受度。通過入駐考拉海購，RECLO期望快速開拓中國市場並提高知名度和信任度。」

除了RECLO，創立超過70年的另一家日本中古店大黑屋也在近月進駐考拉海購，趕上天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」）這個上半年最大的線上大促，期間，大黑屋為考拉海購消費者提供滿減優惠活動，考拉海購的黑卡會員更享折上折。

考拉海購總經理呂健美表示：「起步於上世紀80年代的日本中古二手奢侈品市場已經形成了相對完善的規範體系和商品供給，選擇與日本中古店合作可以為考拉用戶帶來高質量、確定性的商品與服務。」

創立超過70年的日本中古店大黑屋近月進駐考拉海購，並在天貓618期間為考拉海購消費者提供滿減優惠活動，而考拉海購的黑卡會員更享折上折。

中國奢侈品存量大　具發展潛力

有著近30年歷史的日本中古店BRAND OFF，以及線上中古店Brandear也在今年5月分別進駐天貓國際。在6月1日天貓618活動開始之前，這些中古店早已評估庫存儲備，選擇高性價比、成色好的中古貨品優先提供予中國消費者。

與此同時，天貓國際也聯合平台眾多中古店品牌，與中國檢驗認證集團合作對每件商品進行溯源、保障正品與品質。未來，天貓國際計劃引入更多日本、歐美市場的中古店品牌，更好地滿足國內進口消費新需求。

日本中古店BRAND OFF在天貓618活動開始前已經評估庫存儲備，選擇高性價比、成色好的中古貨品優先提供予中國消費者。

越來越多海外中古店相繼進駐中國零售市場或中國跨境電商平台，到底會否激發一波「中古競爭」？答案是否定的。

根據優奢易拍及對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心聯合發佈的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》，中國近十年在整體奢侈品（包括全新及二手）累計消費額達到約4萬億元，但全新奢侈品與二手奢侈品交易的轉換比例偏低，目前僅有5%的轉化率，遠低於美國（31%）、日本（28%）、英國（26%）及法國（22%）等國家。

相比之下，中國的二手奢侈品市場仍然處於起步萌芽期，若按照中國二手奢侈品轉換比例提升至20%至30%來估算，意味二手奢侈品市場將會兼具龐大的發展潛力及消費動力。

另外，根據優奢易拍2019年的數據，中國各類二手奢侈品交易中，箱包皮具佔60.2%的主導地位，包括背包、手袋及皮帶等；其次為服飾鞋帽，佔22.1%；高級腕錶及珠寶配飾分別佔9.1%及8.6%。

天貓國際時尚行業總經理董文指出，過往在日本逛中古店、去歐洲逛跳蚤市場成為越來越多中國境外遊遊客的目的地，「在日本的東京、大阪的一些熱門中古店門口，消費者甚至都要排隊進店。因為疫情沒辦法出國，我們就加速將這些店引進來。」

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