阿里媽媽與分眾傳媒掀起「廣告業新零售」時代
阿里巴巴近日入股的分眾傳媒，將與阿里媽媽共同探索新零售大趨勢下數字營銷的創新模式。
阿里巴巴在推進新零售戰略的同時，正通過旗下大數據營銷平台阿里媽媽，為品牌及商家帶來極具價值的市場洞察，參與到全域營銷（Uni Marketing）之中，讓品牌商家在數字化業務之餘，營銷策略方面也可配合得宜，發揮最大的效果。
而近日阿里巴巴入股分眾傳媒（Focus Media Information Technology，002027.SZ）的消息，更是透視出其進一步深化「廣告業新零售」的目標。分眾目前傳媒覆蓋中國逾300個城市2億個城市中產，是全球最大的城市生活圈媒體之一，結合阿里媽媽在阿里生態體系內參與數字營銷的經驗與能力，相信雙方可重構及升級商業領域之中的各營銷環節。
而分眾傳媒旗下龐大的終端網絡都將被數字化，建立基於數據技術的精準廣告分發系統。
以全域營銷+強大渠道 覆蓋主流消費群
2018年7月18日，分衆傳媒發表公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分衆傳媒。未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的創新模式。
分眾傳媒是中國最具品牌影響力的廣告傳播平台之一，中期目標是從現有的覆蓋範圍，擴大至500個城市，日覆蓋5億個城市中產，接觸中國城市絕大部分的主流消費力量。
阿里媽媽擁有數字營銷的能力，而分眾傳媒就有龐大的終端網絡，可聯手服務商家品牌，向消費群進行營銷推廣。
至於阿里巴巴集團，早在1年半前已提出全域營銷解決方案，重新定義在數字化商業時代下的全新營銷模式。此系統可用於了解客戶、細分客戶群、尋找相關度資訊、持續聯繫客戶及維持客戶的對品牌的忠誠度。
由此，阿里巴巴可以賦能品牌及商家有更強的市場洞察力，分析消費者喜好及市場趨勢，從而製定更適切的市場營銷策略，並通過合適的渠道傳播，此舉可以讓商家的營銷資源投放獲得更佳的效益。
而作為大數據營銷平台，阿里媽媽在當中扮演著重要的角色。根據阿里媽媽網頁介紹，該平台至今已為450萬個品牌及商家提供數據及營銷服務，帶來的進店流量超過28萬億；阿里媽媽並幫助超過4萬個品牌和商家達成年交易額逾千萬元人民幣的目標，為47億個品牌及商家帶來超過47億筆成交訂單。
升級重構新營銷體系 帶來獨特商業價值
阿里巴巴集團戰略入股分衆傳媒後，將運用阿里巴巴新零售的基礎設施能力和數據科技能力與分衆廣泛的線下網絡形成化學反應，爲用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值，實現線上線下互通的「廣告業新零售」。
未來，雙方將共同推動線上線下媒介和數字營銷一體化，利用數據科技的力量實現品牌成長，幫助品牌更高效完成數字化轉型。新營銷體系的升級，也將助力阿里巴巴新零售對商業領域各個環節繼續升級和重構。
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