阿里2018財年收入指引超市場預期宣佈新核心指標

阿里巴巴集團首席財務官武衛宣佈，集團2018財年收入按年增長的指引介乎45%至49%，引來現場投資者歡呼。

阿里巴巴集團第二屆投資者大會一連兩日在杭州西溪園區舉行。活動今早揭開序幕，逾350位來自全球的投資人及分析師出席活動。在阿里巴巴積極推進新零售模式下，消費形式出現變化，阿里巴巴集團首席財務官武衛宣佈，阿里巴巴將會以「年度活躍消費者」來取代「年度活躍買家」這個指標，以更準確反映生態體系內的經營情況。她又宣佈，集團2018財年收入按年增長的指引介乎45%至49%，高出市場分析預期逾10個百分點，即時引來現場投資者一陣歡呼聲。

投資者對45%以上收入指引感興奮

最吸引在場投資者目光的，莫過於阿里巴巴的2018財年收入指引。此前，阿里已連續多個季度收入表現大幅超越市場預期。今年1月，公司在發佈第三季度業績時同時宣佈上調全年收入增速預期，由按年增長48%上調至53%。而最新於上月公佈的全年收入錄得56%的按年增幅，高出上調後的指引預期。阿里巴巴經濟體多樣化生態系統的推動作用、新零售戰略重構中國商業模式的價值日益明顯。

在這樣的高增長、高基數背景下，武衛宣佈，集團2018財年收入按年增長指引介乎45%至49%，即時引來現場投資者一陣歡呼聲。這數字高出市場分析預期逾10個百分點。她表示，通過品質消費，集團會持續取得更多B2C（商業對消費者）的市場份額，亦會繼續投資於與核心業務相關的領域，以奠定集團領導地位。

德銀發表報告指，阿里透露了超出市場預期的增長指引，作為世界最大的電商平台，阿里有信心做到如此高增長，相信對股價有進一步推動作用，重申「買入」評級。報告又提到，武衛對未來多項正面看法，乃基於阿里持續擴大用戶參與度的數據。

武衛在會上透露，移動端GMV佔比和收入佔比持續提升，2017財年，移動端GMV佔比79%，移動端收入佔比80%。核心電商的內容化和社區化戰略使用戶顯著增加了使用的時長和頻次。其中，使用者分享產品的次數同比增長逾80%，內容驅動的產品流覽量同比增長超過140%，日均商品點擊率同比增長超過60%。而用戶在平台上停留的時間越長，他們下單的可能性和購買的品類就越多，支出也越多。

新核心指標體現集團生態體系特點

此外，武衛表示，阿里的生態佈局正從電子商務轉向數碼娛樂、本地服務、線下實體等新零售的模式，因此集團決定將「年度活躍買家（Annual Active Buyer）」這個指標改為「年度活躍消費者（Annual Active Consumer）」，以反映消費者生活方式的轉變；而線上「市場營銷收入」，也會改變為「客戶管理收入」，以反映阿里的生態體系幫助品牌及商家獲取、吸引及留存消費者，管理消費者整個消費軌跡及周期。

她續指，阿里巴巴會繼續為未來投資。電商板塊依然是產生現金流的核心成熟業務；速賣通、阿里雲為新增長勢力，其中阿里雲已經連續八個季度保持三位數增長，同時虧損在逐步收窄；國際化、農村、數位媒體和娛樂、全域營銷（Uni-marketing）則為孵化業務；創新項目包括釘釘、人工智能、物聯網（IOT）、高德等。目前阿里在多個領域居領導地位。