阿里巴巴完美示範跨境電貿 eWTP推動中小企全球買賣

跨境電商連接世界，在eWTP的倡議下，打開「新零售」的局面。

中國消費者龐大的購買力，毋容置疑。他們渴求海外各種各樣的商品，而世界各地的商家，也極力希望打進中國這個大市場。跨境電商不但為傳統的品牌打開新市場，在eWTP（世界電子貿易平台）的倡議下，多國政府亦開始認識到，在新的全球電子貿易機制下，將能夠為本國的中小企業開拓全球市場，陸續攜手合作，為全球「新零售」掃清貿易障礙。

2016年的雙11，阿里巴巴旗下中國及國際零售平台通過支付寶結算的商品成交額（GMV）連續八年創新高，達到人民幣1,207億元。正當大家對一次又一次破紀錄的成交額開始「習以為常」的時候，值得注意的是，阿里這年的雙11 是自2009年推出以來，最國際化的一屆，不但有235個國家及地區達成跨境交易，買家中更有37%向國際品牌或商家購買產品。此外，2015年的雙11，把部分海外商家介紹給內地的消費者，2016年則首度為香港和台灣的消費者帶來超過100個全球品牌，充份發揮天貓國際跨境電商的服務能力和優勢。跨境電商，已成為全球電子貿易的新機遇。

2020：全球B2C跨境電商市場達萬億美元

阿里跨境電商研究院與國際知名顧問機構安哲森（Accenture）於2015年6月聯合發布《全球跨境B2C電商市場展望》報告，預測2020年全球跨境B2C電商交易額，將由2014年的2,300億美元，增加至達9,940億美元，年均增幅超過21%，惠及9.43億全球消費者。其中，以中國為核心的亞太地區以53.6%的新增交易額貢獻度位居首位。
此外，阿里研究院在2016年9月G20杭州峰會前夕發表《貿易的未來：跨境電商連接世界—2016中國跨境電商發展報告》，預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達人民幣12萬億元，佔中國進出口總額的約37.6%；中國跨境電商零售交易額將超過人民幣 3.6 萬億元，年均增幅約 37%，預計 2020 年跨境電商零售佔比將超過 30%。

首批億級美金海外商家2017年有望湧現

作為中國最大的跨境電商，天貓國際在2016年亦見證了行業的蓬勃發展，總成交依然保持市場規模第一，保稅、直郵訂單總量雙雙保持第一的市場地位，共引進來自63個國家和地區、覆蓋3,700個品類、14,500個的海外品牌，其中八成以上是第一次進入中國市場。

2016年雙11期間，天貓國際在全國跨境試點的總訂單量穩居首位，相當於第二位至第九位的訂單量總和。更首次出現單日成交破億元商家Chemist Warehouse，這相當於內地其他跨境平台1個月的交易額。而第二次參加雙11的梅西百貨 (Macy’s)，在短短的5分鐘內，成交額便突破了去年雙11全天的成交額。天貓國際正在與達成戰略合作的海外商家共同設定2017年計劃，其中Chemist Warehouse、Costco、Target、Macy’s、松本清、Sainsbury’s和emart等全球百貨超市，有望成為首批億級美金成交的俱樂部商家。

跨境電商絕不是一時風口　eWTP將開創「新經濟特區」

阿里巴巴集團CEO張勇於上月21日在杭州全球跨境峰會上發表「eWTP——讓貿易回歸貿易」主題演講。他表示：「跨境電子商務是一個風口，但是它絕對不是一時的風口，它必將是未來整個中國經濟、全球經濟發展的重要引擎。」

他指出，阿里倡導的eWTP是希望建立一個全球買、全球賣、高效率、全透明、無障礙、全球中小企業可參與的全球新經濟交易以及規則體系，這已經成為杭州G20峰會的共識成果之一，並得到全球主要經濟體的高度認可。在eWTP框架下，跨境電商非常有可能開創全球新經濟貿易體系以及新經濟特區的窗口機會。
阿里巴巴集團主席馬雲倡議的eWTP，在2016年9月於杭州舉行的二十國集團領導人 (G20) 峰會上獲納入公報裡。根據馬雲的倡議，eWTP將由私營部門發起，各持份者共同參與，通過推動公共部門與私營部門的對話、孵化電子商貿規則、建立切實有效且高效的政策和商業環境，幫助全球發展中國家和最不發達國家、中小企業、年輕人更方便地進入全球市場、參與全球經濟。

政府商界攜手推動　協助中小企「全球買　全球賣」

中小企業在世界經濟中發揮了非常重要的角色，在G20中，超過一半GDP都是中小企業創造的，並在創造就業、創新方面貢獻卓著。但中小企業同樣面臨幾個挑戰：進入全球市場的渠道和壁壘、機制平台、基礎設施等。

要成功推動全球跨境電商和eWTP，必須得到企業和各地政府的支持。在12月8日，秦國商務部與阿里巴巴簽訂一系列協議，將在電商發展、電商人才培訓、物流和供應鏈系統等多方面合作，與泰國公私營企業及研究機構共同協助泰國中小企通過電商平台拓展業務，其中包括為3萬個泰國中小企提供相關培訓，協助他們經由不同平台展開其電商業務。泰國政商界的積極行動，說明世界經濟體特別是發展中地區的市場參與者，充份認識到跨境電商這一「風口」對於本地經濟所能帶來的巨大和長遠效益。

其實，早於自去年開始，阿里巴巴以天貓國際及聚划算為平台，與多國政府和機構合作成立「國家館」，幫助海外優質品牌，尤其更多中小企業進入中國市場。首個國家館——韓國館在2016年5月啟動，目前在天貓國際上已開通了15個國家館和地區館，覆蓋美、歐、澳、亞、非洲及東南亞的發達及發展中國家和地區，數量並在逐漸增加。以同年6月正式開業的首家區域性旗艦店普羅旺斯天貓國際旗艦店為例，馬賽政府牽頭組織了當地的中小企業品牌集中招商，共同通過旗艦店進行銷售，首批簽約了8個品牌。

在未來10年，阿里巴巴將建構一個跨境商務、金融、物流、計算、服務的平台和基礎設施，去幫助全球小微企業和消費者，實現全球消費者和中小企業在生產和消費環節的對接。