阿里健康與拜耳達成戰略合作 全方位推動自我保健

阿里足跡團隊 | 2017-10-23
阿里健康與拜耳(Bayer)達成戰略合作,將以消費者運營為核心,實踐全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的新零售模式,讓消費者觸手可及拜耳的自我保健產品和解決方案。
阿里健康與拜耳(Bayer)達成戰略合作,將以消費者運營為核心,實踐全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的新零售模式,讓消費者觸手可及拜耳的自我保健產品和解決方案。

阿里健康(00241.HK)近日宣佈與全球500強企業企業拜耳(Bayer)達成戰略合作,雙方將以消費者運營為核心,實踐全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的新零售模式,讓消費者觸手可及拜耳的自我保健產品和解決方案。拜耳是阿里健康平台上首間就全域營銷新零售簽訂戰略合作備忘錄的製藥及健康消費品企業。

通過阿里全渠道教育消費者

拜耳大中華區總裁朱麗仙、拜耳健康消費品事業部中國區副總裁、市場和創新負責人何勇、阿里健康首席執行官王磊,以及阿里健康醫藥電商行銷總監劉曉菲等出席是次簽約儀式。

根據合作備忘錄,拜耳將藉助阿里巴巴的大數據技術,掌握健康消費趨勢,更好地滿足消費者自我保健的訴求,從而以此為基礎建立全域策略。

在全媒體方面,阿里健康將圍繞年中大促、天貓雙11全球狂歡節等重要場景和活動,協助拜耳創新內容,加強消費者自我保健教育;結合拜耳強大的專家資源,提供消費者自我保健顧問,提升消費者自我診療能力;同時在投放中不斷優化沉澱,實現全域推廣。

全渠道方面,拜耳將嘗試阿里健康的新零售商業模式,並致力拓展海外業務規模,打造全域運營,方便消費者接觸拜耳的自我保健產品和解決方案。雙方正緊密接洽,計劃通過農村淘寶開展一系列推广、教育等活動,以線上、線下聯動的方式,讓拜耳自我保健的產品和解決方案,覆蓋至五、六線城市,甚至更遙遠的農村地區。

同時,通過阿里健康牽頭成立的中國醫藥O2O先鋒聯盟中的線下藥房、阿里巴巴旗下盒馬鮮生等渠道,實現線上下單、自我保健產品快速送達消費者。拜耳亦將通過阿里健康海外旗艦店及天貓國際海外旗艦店等平台,在阿里巴巴的平台體系中建立跨境電商生態,讓更多知名產品惠及中國消費者。

以技術及新零售助力醫療普惠

阿里健康首席執行官王磊表示:「阿里健康的願景是讓大數據助力醫療,以互聯網改變健康,為10億人提供公平、普惠、可觸及的醫療健康服務,與拜耳期望通過互聯網喚醒消費者實現自我的健康管理意識的理念不謀而合。我們與拜耳達成全域行銷合作,將通過新零售實踐,幫助拜耳等跨國企業,更好地滿足中國消費者對優秀健康產品的需求。」

拜耳大中華區總裁朱麗仙指出,中國政府提出的「健康中國2030計劃」旨在2030年前為市民提供平等的健康服務,自我保健將成為整個醫療體系實現有關目標的一個關鍵因素。作為中國首個自我保健聯盟的成員單位,拜耳將與社會各界共同加強和促進健康教育,提高中國百姓的健康意識和健康素養水平。

阿里健康首席執行官王磊(左)及拜耳大中華區總裁朱麗仙(右)代表簽署是次戰略合作。
阿里健康首席執行官王磊(左)及拜耳大中華區總裁朱麗仙(右)代表簽署是次戰略合作。

拜耳健康消費品事業部中國區副總裁、市場和創新負責人何勇指︰「我們知道,新零售帶來的是消費者體驗的升級,特別是對於健康消費品市場,消費者更願意接納那些能夠給他們提供高性價比的商品和企業,因此我們需要不斷更新自己的商品生態鏈條。」

他續說︰「未來拜耳還將以阿里健康海外旗艦店的合作為始,結合天貓國際海外旗艦店,天貓國際海外自營店等平台,全面建立拜耳在阿里系統的跨境電商生態,多店聯動,讓更多全球知名的拜耳自我保健明星產品惠及中國的消費者。」

拜耳是一間擁有150多年歷史的德國企業,其生命科學業務涉及處方藥、健康消費品、作物科學和動物保健,專注於提高人類和動植物的健康。於2016年,拜耳健康消費品事業部已在天貓開設旗艦店,銷售自我保健滋補品及展示品牌資訊。

發表新回應