半年內三度出手 阿里起訴出售假五糧液店舖

阿里向在淘寶網上出售假五糧液的商家及其合伙人提出起訴。(圖片來源︰五糧液網站）

商家在阿里巴巴電商平台淘寶網註冊時，需要簽署《淘寶服務協議》，當中有明確規定，不得在淘寶平台上，銷售侵犯他人知識產權或其他合法權益的商品。近來，阿里巴巴因應有商家在淘寶網上出售假的五糧液酒，入稟控告該商家及其合伙人，索賠10萬元人民幣並要求公開致歉。此為阿里半年內，第三次再對售賣假貨的店舖作出起訴，反映阿里治理平台的嚴肅態度。

5月9日，此宗由阿里起於淘寶上出售假五糧液的商家，及其合伙人的案件，獲上海市松江區人民法院正式受理，並將於6月22日開庭審理。

上海市松江區人民法院於5月9日正式受理此案，並將於6月22日開庭審理。

賣家已遭五糧液索賠

案件涉及一名家住上海姓許的90後，在2009許氏注冊了一家淘寶店銷售高端白酒。而為了牟取暴利，於2015年，許氏與合伙人開始在平台上銷售假冒知名品牌的白酒。

阿里巴巴平台治理部在2015年5月初，通過大數據模型，發現許氏的店舖有出售假貨之嫌，於是把線索送給四川省宜賓五糧液集團。於5月14日，五糧液集團通過購買及鑒定的過程，確定許氏所賣的「52度五糧液水晶裝」白酒是假貨。許氏的淘寶店隨後被淘寶網清退了。

2015年9月，五糧液集團將許氏起訴至上海徐匯區人民法院，要求其賠償各項經濟損失10萬元人民幣。最終法院判決認為許某存在知假售假等侵權行為，判決賠償原告7萬元。

阿里巴巴在訴狀中稱，許氏註冊淘寶店時簽署的《淘寶服務協定》中明確規定，不得在淘寶平台上銷售侵犯他人知識產權或其它合法權益的商品，由此給平台造成的所有損失應當賠償。此外，許氏等人的售假行給淘寶網聲譽造成了極其惡劣影響，必須就此公開道歉。

上海市松江區人民法院就案件發出的傳票。

致力保護知識產權

今年初，美國卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University）市場學助理教授張凱夫用了來自60.3萬名淘寶消費者的5個月購買數據，進行了一個計量經濟學分析，得出消費者每購買到一個1000元人民幣假貨或劣質商品，會引致之後的12個星期內，消費者在淘寶平台上的消費下降3570元人民幣。

他指出，一名消費者在購買到假貨之後，會直接降低他對整個平台的信任度，從而影響了其購物活躍度，這是對平台最直接的損失。而這數據亦未反映出消費者之間口碑傳播為平台商譽造成之影響。

「假貨不僅是阿里之痛，也是社會之痛，作為假貨受害者，我們必須讓假貨分子付出應有的代價。」針對第三次起訴售假商家案，阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳表示，目前平台已整理出十多家在平台上有售假行為的商家證據，今後還將陸續發起民事訴訟，追殺假貨分子。

此前，阿里在今年1月，對平台上一銷售假冒「SWAROVSKI（施華洛世奇）」飾品商家發起訴訟，索賠140萬元人民幣，此案也是國內首例電商平台起訴售假店主案。4月25日，阿里起訴出售假「ROYAL CANIN（皇家貓糧）」商家一案在上海市奉賢區法院公開審理，阿里向售假商家索賠267萬元人民幣，這也是國內首例開審的平台打假案。