北京冬奧組委首度線上開特許商店 天貓新零售改變百年奧運史

隨著北京冬奧會徽的公佈，「北京2022特許商品官方網店」也宣佈登陸天貓，出售冬奧周邊特許商品，其中包括多項限量發售的紀念品。

第二十四屆冬季奧林匹克運動會將於2022年在中國北京地區舉行，北京冬奧會徽剛剛發佈。緊接著此，「北京2022特許商品官方網店」登陸天貓，出售冬奧周邊特許商品，其中包括多項限量發售的紀念品。這是唯一獲官方授權的店舖，也是冬奧組委首次與天貓嘗試的創新探索。

數十款商品即日起接受預購

此前，奧運會的特許商品從未有上過電商渠道，這次第一次就選擇了天貓，背後是經過天貓團隊、冬奧組委及特許經營商之間密鑼緊鼓溝通而達成的。即日起，消費者可以在天貓瀏覽及預購包含會徽的數十款冬奧周邊商品，產品將在1個月後正式發貨。

其中，12月16日下午二時開始，北京冬奧組委在天貓上開始特許商品預售活動。北京奧組委在天貓旗艦店推出6款產品，包括了當天限量發售5,000套的《雙奧之城冰雪精彩》原地紀念套封、當日限量發售的2,022枚「北京2022年會徽發佈銀質紀念章」、當日限量發售500本的「環保防水超輕耐撕2018國際流行色多功能本包」、限量生產2,022個的「冰藍之夢飾扣」，以及當日限量發售222條的「北京2022年冬奧會真絲絨圍巾」。

北京冬奧組委市場開發部特許經營和票務處處長唐永宏表示︰「這是一系列充分考慮了電商消費者的冬奧會特許商品。」他續指，希望利用阿里巴巴平台，來加大對奧運會的宣傳和推廣。「阿里巴巴在中國和全球都有很大的影響力，和天貓合作，有利於冬奧特許商品和形象的宣傳、推廣，冬奧組委會對合作很有期待。」

北京冬奧將於2022年2月4日至20日期間於北京地區舉行，計劃將舉辦15個比賽項目，包括3個滑冰項目——花樣滑冰、速度滑冰和短道速滑，6個滑雪項目——高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、北歐混合式滑雪，以及跳台滑雪和單板滑雪，兩項雪橇比賽則包括有舵雪橇和俯式冰橇。其它項目包括冬季兩項（越野滑雪加射擊）、冰壺、冰球和無舵雪橇。

數億用戶推升運動產品銷售

阿里巴巴平台上的大數據及5億活躍用戶的基礎，有望可以讓冬奧產品接觸更多熱愛運動人士。而天貓在運動戶外等產品類別上，也的確看到一股持續增長的力量。

值得一提，9年前北京奧運會舉辦前後，運動品牌十分雀躍，但同時高估了消費者者的熱情，天貓運動戶外負責人王飛表示，當時造成了市場過熱，其後的三、四年，體育用品行業處於去庫存的狀態，許多國際大牌子也開始從純專業運動轉向運動休閒，並調整了售價。

2014年，中國國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業向更親民的方向發展。王飛指︰「這幾年，從室內健身到細分化的戶外運動全面開花，可以看到，老百姓對體育用品的消費興趣，從對抗性的運動項目轉向了馬術、劍擊、高爾夫、露營甚至滑雪等趣味性運動。」

王飛表示，從阿里數據來看，近三個月，冰上運動錄得快速增長，當中冰刀鞋和滑雪裝備環比增長近200%，而其他類目如攀岩、衝浪、馬術、劍擊、垂釣等也有顯著增長；有趣的是，客單價高達萬元人民幣的划船機也在早前的天貓雙11全球狂歡節成為熱賣單品。而圍繞運動休閒的周邊商品也變得炙手可熱。

而在冬奧組委之前，已經有多家機構通過天貓平台傳遞文化訊息及理念，其中包括故宮博物院、中國國家博物館、中國集郵總公司及英國皇家郵政等等均在天貓開設了官方旗艦店。

冀以技術讓奧運變得更互動

今年8月，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在杭州與國際奧委會主席托馬斯‧巴赫（Thomas Bach）見面，曾談及要讓奧運會觸達更多人，尤其是年輕人。馬雲認為，現代科技改變了奧運會的傳播方式，要將網絡科技引入奧運會，讓奧運會變得更互動，有更多年輕人參與。

唐永宏指這與北京冬奧組委的想法不謀而合，他說︰「我們的願景是促進中國 3 億人參與冰雪運動，讓更多的人參與冬季奧運會，也讓更多的人尤其是年輕人都擁有一件冬奧紀念品。所以我們選擇在天貓開特許商品店，讓更多的消費者方便擁有一件冬奧會商品。」

阿里巴巴集團作為奧林匹克合作夥伴（TOP）贊助商受邀參加這次2022北京冬奧的會徽發佈儀式。2017年1月19日，阿里巴巴成為奧運會官方「雲服務」和「電商平台服務」合作夥伴，也是首家承諾參與2022北京冬奧會的中國公司。