【打響頭炮】天貓雙11全球潮流盛典 「邊看邊買」瀏覽量按年大增逾兩倍

阿里足跡團隊 | 2018-10-22
天貓雙11全球潮流盛典於北京水立方舉行,帶來60多個品牌的超過1,000款新產品。
天貓雙11全球潮流盛典於北京水立方舉行,帶來60多個品牌的超過1,000款新產品。

天貓雙11全球潮流盛典(下稱「潮流盛典」)為今年天貓雙11全球狂歡節(下稱「雙11」)帶來了首場大型互動娛樂活動,於10月20日在北京水立方,潮流盛典攜同60多個品牌,帶來1,000多款新產品,通過十大平台進行直播,並為優酷、手機淘寶、手機天貓和新浪微博的用戶帶來「邊看邊買」的暢快互動體驗,讓用戶可以將最新的潮流以最快的速度收入衣櫥。今年的直播收視創下新紀錄,直播瀏覽量按年增加236%,達到接近5,763萬次;線上共有超過1.4億人次參與互動點讚。

這次的潮流盛典星光熠熠,包括帶來了Jaden Smith、李宇春、張藝興及奚夢瑤等明星超模的表演及走秀,燃起全場的氣氛與熱情。

雙11於10月19日在北京國家會議中心舉辦了啟動儀式,今年雙11的線上線下活動將持續舖開,而線上的優惠及預售活動亦會陸續推出。

天貓服飾事業部總經理劉秀雲表示︰「潮流盛典是一年一度展示最新最潮時裝的一大盛事。我們在兩年前開始『邊看邊買』的概念,將消費者的互動體驗帶到另一層次,讓他們可以即時與品牌分享其看法。『邊看邊買』為全球領先品牌提供很強大的銷售渠道,也藉此重構時裝行業,以互動元素來滿足中國生於互聯網的新生代需求。」

全球逾60個品牌  帶來逾千款新品

潮流盛典打造了一場約4小時的互動時裝秀,60多個品牌於活動上帶來了超過1,000款爆款及新產品。參與的品牌包括Estée Lauder(雅詩蘭黛)、Levi’s、Adidas、Guess、I.T、M.A.C、G-Star Raw及Swatch等;此外,眾多奢侈品亦參與其中,包括Stella McCartney、Burberry、MCM、La Perla、Giuseppe Zanotti及Stuart Weitzman。

Burberry 新任創意總監Riccardo Tisci以這次的潮流盛典作為其第一場作品秀,潮流盛典直播期间,Burberry全球限量的秀款围巾即告售罄;英國明星設計師品牌Stella McCartney也將自己在中國的第一場秀放在潮流盛典,並推出了獨家T恤和全新Loop運動鞋。不久前,Stella McCartney在天貓上開設了旗艦店,持續熱銷。而Burberry及Stella McCartney也同為天貓奢侈品平台Luxury Pavilion 的品牌,通過天貓這個特定的渠道,精準面向高消費的群體。

Burberry 新任創意總監Riccardo Tisci以這次的潮流盛典作為其第一場作品秀。
Burberry 新任創意總監Riccardo Tisci以這次的潮流盛典作為其第一場作品秀,潮流盛典直播期间,Burberry全球限量的秀款围巾即告售罄。
英國明星設計師品牌Stella McCartney也將自己在中國的第一場秀放在潮流盛典。
英國明星設計師品牌Stella McCartney也將自己在中國的第一場秀放在潮流盛典。

紐約時裝周常客、LadyGaga御用造型師Nicola Formichetti還專門爲天貓雙11打造了一個趣味聯名系列——將天貓頁面搜索引擎圖案與NicoPanda標志性熊猫元素結合,時髦又好看。此外,潮牌Off-White爲慶祝I.T集團創立30周年也藉此次機會推出Virgil Abloh的特別作品,在直播期間,產品被粉絲瘋搶;此外,還有Jason Wu和MARC O POLO 的跨界合作。

十個平台直播  推升品牌曝光率

這麼多新產品同時在活動上爭奇鬥艷,很大程度是因為潮流盛典的「邊看邊買」可以讓品牌及其產品大大增加曝光度。舉例如M.A.C的唇膏,在潮流盛典當天預售了21萬支,是日常銷量的30倍;值得一提,去年M.A.C在潮流盛典上推出三支裝mini子彈頭唇膏,即於預售當天大賣逾10萬支,令人驚喜;今年再度參與潮流盛典,M.A.C專門為雙11增加備貨量,並且推出雙11十周年限定版的金色子彈頭,這款定製產品也獲消費者熱情追捧,僅開售10分鐘,即被瘋搶1.3萬支。

I.T在互動走秀環節帶來的同款衛衣,火速於走秀期間售罄,還有李寧的「悟道」系列鞋款,開秀僅5分鐘已售出1,000件,而Anna Sui香水的預售量亦驚人,令品牌衝上設計師香水類別的第一名。

英國著名鞋履品牌Clarks也表示,去年是第一年參加潮流盛典,取得了空前的成功,今年很高興再度參與其中,品牌自身也會加強內容傳播,希望通過潮流盛典將品牌的知名度推向新的高度。

M.A.C專門為雙11增加備貨量,並且推出雙11十周年限定版的金色子彈頭。
M.A.C專門為雙11增加備貨量,並且推出雙11十周年限定版的金色子彈頭。
英國著名鞋履品牌Clarks去年是第一年參加潮流盛典,取得了空前的成功,今年很高興再度參與其中。
英國著名鞋履品牌Clarks去年是第一年參加潮流盛典,取得了空前的成功,今年很高興再度參與其中。

今次的潮流盛典通過淘寶、優酷、微博、抖音、一直播、西瓜、映客、鬥魚、YY,以及互聯網電視OTT渠道(酷喵、海信、創維)十大平台進行直播,直播瀏覽量按年增加236%,達到5,763萬次,大大提升品牌及其產品觸達消費者的程度。

用戶通過手機淘寶,收看潮流盛典,頁面上可以進行互動留言,也可以即時打開秀場上的新產品頁品,更詳細的了解產品介紹,甚至即時放入購物車及完成購買,彈指間已經可以買到心頭好。

在手機上收看潮流盛典,消費者可以參與即時互動,包括即時搶優惠及搶紅包等。在手機上收看潮流盛典,消費者可以參與即時互動,包括即時搶優惠及搶紅包等。
在手機上收看潮流盛典,消費者可以參與即時互動,包括即時搶優惠及搶紅包等。
趁著雙11,Off-White為慶祝I.T 30周年,推出了Virgil Abloh特别作品。
趁著雙11,Off-White為慶祝I.T 30周年,推出了Virgil Abloh特别作品。

雙11十周年  多個品牌推聯名系列

潮流盛典分爲「元氣樂活」、「東方國潮」、「藝術美力」和「時髦潮範」四大部分,而為了慶祝雙11十周年,多個品牌與天貓推出聯名系列,其中包括GXG聯名了回力;鳳凰自行車聯名了太平鳥;VIVO聯名了獨立設計師Angel CHEN;JNBY聯名法國設計師Samuel Drira帶來時裝膠囊系列REFORMED;Stuart Weitzman聯名了Swarovski(施華洛世奇)帶來了「水晶鞋」;迪士尼聯名Maybelline(美寶蓮)帶來了90周年限量系列彩妝。

最近名聲大噪的旺旺進軍時尚圈,找來了TYAKASHA聯名定製服飾,早前的試水,已經創造了衛衣、毛衣和零錢包都在7秒內全部售罄的紀錄,還帶動了近70多萬粉絲湧入旺旺天貓官方旗艦店,客流量較平日大增逾十倍。在潮流盛典當天,旺旺與TYAKASHA聯名製作了時裝膠囊系列,其中大玩旺旺標誌公仔的毛衣衛衣,在舞台上甫亮相,即引發了觀衆的爭相搶購。不到5秒,近萬件衣服就被搶光。

所謂的時裝膠囊系列(Capsule Collection),是源自上世紀七十年代,英國一家雜貨店用Capsule Wardrobe膠囊衣櫥來作為其一個特定系列的名稱,這個系列是以經典款為基礎;時至今天,大家就用膠囊系列來形容「基本款」、「經典款」,泛指一些任何季節可穿,不易過時的服飾。

「如今,天貓雙11已經成為全球最具商業價值的IP,而潮流盛典作爲雙11子IP,為品牌提供了一個360度展現特點的舞台。」天貓平台營運事業部總經理劉博表示︰「通過潮流盛典,更多品牌能與中國消費者第一時間實現互動,在天貓雙11這場商業奧運會上嶄露頭角。」

今年是雙11十周年,在潮流盛典上,有十個品牌特別推出聯名產品;其中迪士尼聯名Maybelline(美寶蓮)帶來了90周年限量系列彩妝。
今年是雙11十周年,在潮流盛典上,有十個品牌特別推出聯名產品;其中迪士尼聯名Maybelline(美寶蓮)帶來了90周年限量系列彩妝。
食品企業旺旺也借潮流盛典來加強品牌傳播,找來了TYAKASHA,大玩旺旺的標誌公仔,聯名製作了時裝膠囊系列。
食品企業旺旺也借潮流盛典來加強品牌傳播,找來了TYAKASHA,大玩旺旺的標誌公仔,聯名製作了時裝膠囊系列。

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