雷諾將以天貓作為一級方程式新賽季合作夥伴

阿里足跡團隊 | 2018-02-20
雷諾(Renault)宣佈,天貓將成為其2018年世界一級方程式錦標賽(Formula One,又稱F1)新賽季的合作夥伴。
雷諾(Renault)宣佈,天貓將成為其2018年世界一級方程式錦標賽(Formula One,又稱F1)新賽季的合作夥伴。

法國著名汽車製造商雷諾(Renault)宣佈,天貓將成為其2018年世界一級方程式錦標賽(Formula One,又稱F1)新賽季的合作夥伴。天貓的標誌將會在雷諾新款2018賽車R.S. 18F1挑戰者車隊車頭顯著位置上展示外,雙方還將於3月正式公佈更多合作細節。

中國作為雷諾集團的一個戰略市場,是公司新的中期計畫「推動未來」(Drive the Future)的重中之重。雷諾體育賽車總經理Cyril Abiteboul表示,雷諾集團重返F1的關鍵目標之一就是利用其全球平台影響力,通過與天貓這樣的知名企業合作,提高雷諾品牌在中國的知名度和中國消費者對其的看法,從4月份的中國大獎賽開始,在2018年全年繼續擴大影響力。

天貓汽車總經理俞巍表示,阿里巴巴目前是奧林匹克運動會(下稱「奧運會」)全球合作夥伴(The Olympic Partner,簡稱TOP)頂級贊助商,而天貓在中國的巨大影響力將幫助雷諾在中國更好地全面發展。同時阿里巴巴也將和雷諾展開更多新零售深度合作,後續將陸續公佈。

多個名車品牌  以天貓為首發平台

F1與奧運會及足球世界杯並稱為世界三大世界級賽事。阿里巴巴集團自去年加入奧運會TOP贊助計劃,成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴,以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。正在舉辦的2018平昌冬季奧運會是阿里巴巴首個參與的奧運盛事。至於今次天貓成為雷諾F1新賽季的合作夥伴,則打開了天貓參與F1之門。

此前,天貓在汽車銷售上,也曾與多個品牌合作,並通過新零售屢次創下佳績,例如去年意大利百年名牌跑車Alfa  Romeo正式登陸內地市場,並宣布以天貓為唯一線上銷售平台。該品牌在天貓上獨家發行全年限量350輛的新型號跑車Giulia  Milano,僅僅33秒便火速售罄,相當於每秒賣出10輛。

Maserati與Alfa Romeo同屬母公司Fiat  Chrysler  Automobiles  (FCA),在2016年Maserati在天貓上以短短18秒就售出100輛,於當日首次發行的SUV Levante350HP,相當於每秒售出5輛車。

去年底,富豪汽車(Volvo)也在天貓上發佈新車XC60焰藍運動特別版,僅以短短75秒,首批288輛已經在天貓上全部售罄。Volvo並宣佈將參與到天貓不同形式的新零售玩法之中,並與阿里巴巴的「88會員」互動。

可見在天貓平台上,豪華汽車刷新了一次又一次的紀錄。而除了上述品牌之外,還有Mercedes-Benz、Volvo、Audi等高端汽車以天貓作為新車首發陣地。

天貓汽車去年於上海推出「汽車自動販賣機」服務,消費者可以在淘寶上搜索「超級試駕」進行預約,到店再以刷臉確認取車,即可開展試駕體驗。
天貓汽車去年於上海推出「汽車自動販賣機」服務,消費者可以在淘寶上搜索「超級試駕」進行預約,到店再以刷臉確認取車,即可開展試駕體驗。

天貓汽車新零售  瞄準目標消費群

談到新零售方面,天貓汽車於去年底,在上海舉辦了「汽車自動販賣機」發佈會,從試駕到購買,為消費者創造新零售體驗。消費者可以在淘寶上搜索「超級試駕」進行預約,過程中需要點選車型及刷臉,到店後在人臉識別機通過刷臉認證,就可以自動取得車匙,在沒有店員參與的情況之下,就可自助將汽車開走,體驗長達3天的深度試駕。

上海的首家門店臨近上海世博中心,面積近200平方米,雲集眾多品牌,包括大眾(Volkswagen)、奧迪(Audi)、寶馬(BMW)、平治(Mercedes-Benz,或稱奔馳)、越野路華(Landrover,或稱路虎)、別克(Buick)、富貴汽車(Volvo,或稱沃爾沃)、福特(Ford)、本田(Honda)、標緻(Peugeot)、豐田(Toyota)、萬事得(Mazda,或稱馬自達)及日產(Nissan)等等,有別於傳統汽車店只單售一個品牌。

根據L2  Insight研究報告,至2020年,中國會成為全球最大的豪華車市場。該報告又發現有超過一半的內地消費者願意在網上購車。L2  Insight指出,內地豪華車市場競爭愈來愈激烈,為了突圍而出,各汽車品牌不單要加強自己網站的功能,也需要密切注視在內地持續增長的網上銷售空間。而據麥肯錫公司稱,18至24歲的中國消費者中有23%正在網上購物。

阿里巴巴正攜手各汽車品牌,從各個領域革新汽車行業,為消費者帶來全新的數字化體驗。而天貓新零售模式正好助豪華汽車品牌更精準了解一眾年輕消費者的需要。

天貓「汽車自動販賣機」以新零售模式打破傳統的售車及試駕服務,吸引一眾汽車品牌參與其中。
天貓「汽車自動販賣機」以新零售模式打破傳統的售車及試駕服務,吸引一眾汽車品牌參與其中。

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