Maserati於天貓推出限量車型 中國市場僅88台

阿里足跡團隊 | 2018-12-14
意大利豪華汽車製造商Maserati(瑪莎拉蒂)於天貓推出限量款,全中國僅88台的Levante Trofeo。
意大利豪華汽車製造商Maserati(瑪莎拉蒂)於天貓推出限量款,全中國僅88台的Levante Trofeo。

意大利豪華汽車製造商Maserati(瑪莎拉蒂)與天貓新品創新中心日前聯手發佈《天貓豪華汽車車主用車趨勢白皮書》,並宣佈推出限量款車型Levante Trofeo,中國市場僅有88台,售價195.8萬元人民幣起,車輛外飾上配置熏黑套件,標配22寸大輪轂和高端影音系統。此流程顛覆了瑪莎拉蒂傳統購車過程,提升了交車效率。此限量款計劃於2019年初開售。

基於天貓對消費者的洞察,天貓新品創新中心精準洞悉百萬級高端豪華汽車車主的用車購車需求,以及車型配置偏好。這為品牌與消費者拉進了的距離,讓品牌更了解消費者的需求,為未來的新品開發提供了很多有價值的參考數據。

精準洞察消費者喜好  提供個性化選配

Maserati電商負責人表示︰「天貓讓我們更精確地了解到了線上用戶的消費行為,可以為客戶提供更好的個性化產品和服務,這在汽車行業是一種新的嘗試。在未來,用戶或許可以足不出戶,在家中通過在移動設備,甚至是天貓精靈,便可在上萬種個性化選配。」

《天貓豪華汽車車主用車趨勢白皮書》研究發現,天貓60萬元人民幣以上的豪華汽車車主年齡主要在25至34歲之間,超過70%已婚有小孩。家庭年收入多在90至150萬元人民幣之間,他們熱愛出境遊,運動和文化娛樂。在用車態度上,除了舒適性和適合家用的特點之外,他們同時追求性能和地位彰顯。這一族群目前駕駛車型多為中型轎車,而主要想換的車型是中大型SUV。

數據顯示,40%的天貓豪車用戶偏愛百搭的岩石灰和白色。因此,這次發佈的限量款車型Levante Trofeo將以岩石灰與白色為主。同時,Maserati還為天貓的用戶提供專屬的「天貓色」,紅色與黃色兩款個性顏色。

Maserati和天貓的合作並非首次。2016年3月23日,超豪華汽車品牌開出天貓官方旗艦店,入駐當天,超豪華汽車品牌首款SUV Levante首度發行100輛,僅18秒就被天貓消費者一掃而空。2018年3月21日,超豪華汽車品牌攜手天貓開出首家智慧門店,標誌著超豪汽車品牌進入新零售時代。

顛覆傳統行業模式  走進「新製造」時代  

Maserati是汽車品牌創新的一大例子。有別於讓消費者自行挑選汽車配件,然後等待6個月時間生產再取車,通過天貓賦能品牌的洞察力,可以了解市場趨勢及消費者喜好,更快、更有效率及更精準地推出符合市場需求的新產品。

這正是阿里巴巴集團提出的「新製造」及C2B(消費者對商業)模式,品牌商家結合互聯網,通過數據分析並洞察消費者偏好,從而設計及製造新產品,滿足市場需要。

「這一次技術革命帶來的變化遠遠超出我們的想像,傳統製造業必須向新製造轉變才有機會。」阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾言,數據時代考驗大家的是生產不一樣東西的能力,而數據將會是製造業必不可少的生產要素。

隨著互聯網的深入發展以及消費方式的不斷革新,作為傳統行業的汽車行業也在經歷著轉型與升級。借助天貓平台上超過6億極具消費力的用戶,天貓將幫助品牌更深入了解中國客戶,為其帶來更定製化的服務。

 

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