紐約時裝周與天貓迎雙11 大玩「邊看邊買」

天貓宣佈，成為紐約時裝周的官方合作夥伴，而且是惟一的電子商務贊助商，將會引入美國設計師品牌到「天貓雙11潮流盛典」，參與「即看即買」活動。

阿里巴巴集團旗下零售平台天貓宣佈，成為紐約時裝周（New York Fashion Week: The Shows）的官方合作夥伴，而且是惟一的電子商務贊助商。天貓並會通過與迅馳時尚(Suntchi)幫助美國設計師及品牌利用阿里巴巴龐大的用戶基礎及技術能力，開拓中國市場。部分的美國設計師品牌將會參與到今年10月的「天貓雙11全球潮流盛典」，通過直播與消費者以「邊看邊買」方式進行互動，可說是以新零售的玩法融入到傳統的時裝秀之中。

除了將美國品牌帶到中國之外，今年的天貓雙11潮流盛典會通過「邊看邊買」活動甄選出中國的設計師品牌，於明年9月將這些品牌帶到美國紐約時裝周之中，參與「中國日China Day」專場。

品牌冀通過天貓拓展市場

2016年開始舉辦的「天貓雙11全球潮流盛典」是「天貓雙11全球狂歡節」前的一大盛事，活動於去年雲集了超過50個國際品牌，通過直播吸引了700萬觀眾瀏覽。今年，領導市場的美國設計師品牌Opening Ceremony及Robert Geller將會首次登場，通過阿里平台面向超過5億的消費者。

Opening Ceremony的創辦人Humberto Leon 及 Carol Lim指︰「15年前，因為一次到香港的旅程，啟發了我們創辦Opening Ceremony。我們整個家庭植根於中國，對於可以與阿里巴巴這樣具影響力的公司合作，並分享我們的品牌故事，拓展全球市場，我們感到十分鼓舞。」

Robert Geller的設計師指出，很高興可以將Robert Geller這個品牌帶到中國市場，並通過阿里巴巴的先進技術，為消費者提供獨一無二的購物體驗，也令Robert Geller可以直接面向消費者，這對於他們擴展全球市場有著很重要的作用。

阿里巴巴集團總裁Michael Evans指︰「我們十分高興可以支持紐約時裝周，將美國的品牌及零售商帶到中國這個消費數字正不斷增長的市場。通過阿里巴巴龐大的用戶基礎、先進技術，以及洞察消費者的能力，品牌及設計師可以以最創新的方式與中國消費者互動。」

將娛樂潮流及購物集於一身

值得一提的是，「天貓雙11全球潮流盛典」實現了線上線下互動，一舉打破了時裝秀的過往傳統，消費者不用再在活動後等待一段時間才買到秀場上展示的潮流服飾，而是通過天貓看直播，實現「即看即買」秀場上的產品，以及其他通過天貓首次推出的新產品，一般較線下早10至15天。既可緊貼潮流，又可以即時購買心頭好，大大提升消費者的購物體驗。

去年有超過200多名國內外模特兒及明星，以及50個全球知名品牌參與到「天貓雙11全球潮流盛典」；其中Burberry、瑪莎拉蒂Maserati、嬌蘭Guerlain及新秀麗Samsonite等在現場推出新產品。

2016年開始舉辦的「天貓雙11全球潮流盛典」實現了線上線下互動，消費者可以通過直播，一邊看時裝秀，一邊購物。