【情人節】玫瑰訂單大增220% 兩萬品牌推50萬新品

阿里足跡團隊 | 2019-02-14
根據淘寶上2月1日至12日的數據,玫瑰仍是最受歡迎的花品,訂單較去年同期大增220%。
根據淘寶上2月1日至12日的數據,玫瑰仍是最受歡迎的花品,訂單較去年同期大增220%。

又來到一年一度的情人節,是大家表達情意的甜蜜節日!淘寶和天貓每年見證著大家的甜蜜點滴,今年情人節,平台上有更多的創意互動、悅己消費和意想不到的禮物選擇,由此也展現出當下不同世代的戀愛態度。

淘寶天貓發佈了2019十大「表白神器」,即情人節前夕熱賣的禮品,包括鮮花、鑽戒、車厘子、草莓、牛排、宅男手辦、醫美產品、情趣用品和縫紉機等。其中女性仍是情人節消費的主導力量,而90後更成為了這個節日的消費大軍,佔到情人節消費群體的45%。

去年情人節剛好是農曆年廿九,貼近大家團年的日子,今年則與春節分開一些,為花品帶來理想銷情,根據淘寶上2月1日至12日的數據,玫瑰仍是最受歡迎的花品,訂單較去年同期大增220%,其次是鬱金香,銷量較去年同期大增130%。有多達七成的80後女性下單為自己買鮮花,有四成90後女生買鮮花送給母親,溫情洋溢。除了鮮花,鑽戒也大受歡迎,並以北京、上海及廣州三個一線城市佔三甲位置。

根據淘寶以今年2月1日至12日計,情人節的消費訂單較去年同期增長69%。
根據淘寶以今年2月1日至12日計,情人節的消費訂單較去年同期增長69%。

除了鑽戒,還有甚麼可以送給另一半?男士很多時都會絞盡腦汁,現在只需要上天貓及淘寶搜一下即可有大量的「貼士」。近來,「情人節」、「禮物」、「送女友」及「送男友」這些關鍵詞的搜索量全部爆升。而且有兩萬個品牌也早在半個月前開始紛紛在天貓上線新品及情侶商品等,數量高達50萬款,為大家帶來更多好點子。

還有1,200萬對愛侶自去年情人節至今在淘寶上綁定了淘寶親情賬號,既可一鍵呼喚對方,也可以隨時分享心儀產品連結,要為對方買單送禮?彈指間就可以完成啦!

50萬支高品質玫瑰及鬱金香三天售罄

根據淘寶發佈的《2019情人節鮮花大賞》,以今年2月1日至12日計,情人節的消費訂單較去年同期增長69%,其中玫瑰訂單大漲220%、鬱金香等高端花品意外殺出,銷量大升130%。相比去年,紅玫瑰銷量下滑近5%,粉色、紫色、白色及香檳色開始冒頭,增幅均超過一倍。其中,以花語為「朋友之間的安慰玫瑰」的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。

產自雲南昆明千畝花卉基地,高端品質的50萬支玫瑰及鬱金香等鮮花,僅以三天的時間,就在淘寶聚划算上被搶購一空。這50萬支花卉是來自國際頂級花卉供應商方德波爾格,以200比1的嚴苛篩選比例,在昆明基地所能供應的全部產量。

由國際頂級花卉供應商方德波爾格,以200比1的嚴苛篩選的50萬支玫瑰及鬱金香等鮮花,僅以三天的時間,就在淘寶聚划算上被搶購一空。
由國際頂級花卉供應商方德波爾格,以200比1的嚴苛篩選的50萬支玫瑰及鬱金香等鮮花,僅以三天的時間,就在淘寶聚划算上被搶購一空。

淘寶數據顯示,2017年,情人節鮮花消費中70%為男性;而僅僅過了兩年,今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。在今年的情人節前夕,有近40% 的90後女性消費者購買鮮花送母親,溫情滿載;有七成80後會為自己買花,百合及洋桔梗最受歡迎;而70後就最愛君子蘭、蝴蝶蘭、發財樹及節節高。

從時間上來看,淘寶上的情人節消費已經提前到4、5天開始,其中一線城市消費鮮花佔比25%、二線城市則佔比32%。具體到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢佔據前三,杭州表現亮眼,躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜首十位。

物流的發展讓送鮮花變成一件更方便的事。相比二、三線城市消費喜歡提前預定鮮花,一線及省會城市消費者則更加偏愛「同城配送」,享受「當天下單,當天送達」服務。南方城市消費者遠遠比北方城市更偏愛這項服務,訂單量居於前五城市皆為南方城市,包括上海、廣州、杭州、深圳及蘇州。 

鑽戒買家年輕化   珠寶禮品大受追捧

除了鮮花之外,鑽飾都是女士們的大愛。天貓數據顯示,情人節前購買鑽戒的用戶越來越年輕,其中95 後人數佔比高達 27%。北京、上海及廣州的購買力強勁,在鑽戒消費穩佔首三甲;二線城市以東莞排行第七,有機會與當地製造業發達及人口結構年輕化,經濟水平較佳有關。

不買鑽戒的,也有不少人考慮以珠寶作為禮物。淘寶珠寶行業在情人節活動於2月12日零點上線10個小時後,成交額較去年同期增長191.8%,其中手鏈、耳飾及髮發飾分別較去年同期增長273%、350%及651%。

值得一提的是,「轉運珠」是今年情人節在中國內地的大熱禮品。情人節前一周,天貓上就售出近10萬枚,其中周生生、周大福等品牌推出的金豬轉運珠、福字轉運珠、陰陽師聯名轉運珠及貔貅轉運珠都受到了95後的追捧。

情人節十大熱銷商品

兩萬品牌熱推50萬情侶及定製商品

天貓數據顯示,最近一周,天貓上「情人節」和「禮物」的搜索量相比一周前翻了三倍。「創意禮物」、「送禮」、「車厘子/草莓花束」、「送女友/男友」等是90後的熱搜關鍵詞。而在本月12日,淘寶數據顯示,「情人節禮物送女友」和「情人節禮物」兩個熱搜關鍵詞,搜索量較此前一天亦分別增長135%和162%。

在天貓上,大量品牌也把握情人節這個時機,推出定製禮盒、情侶裝、情侶鞋及轉運珠寶等商品及禮品。據統計,近半個月來,Adidas(阿迪達斯)、Longines(浪琴)、Givenchy(紀梵希)、Moschino、Jo Malone(祖瑪瓏)等超過兩萬大牌紛紛在天貓上新,數量高達50萬款。

Givenchy的情人節限量版口紅和迷你散粉禮盒,口紅管身定製「love」字樣和怦然心動圖樣,顏色是少女喜愛的粉嫩草莓紅;Jo Malone的玫瑰永生花香氛禮盒,在永生玫瑰裡搭配了兩款經典香水,寓意長長久久;此外,可口可樂的心形玻璃瓶禮盒,則將瓶身設計成情侶圖樣,堪稱新一年的「表白神器」。

Jo Malone推出情人節限量版香水禮盒。
Jo Malone推出情人節限量版香水禮盒。

電動牙刷Softie推出牙刷柄上專屬刻字服務,只需1元人民幣就能刻上獨一無二的祝福語;奢華美妝La Mer(海藍之謎)的三款刻字產品也廣受歡迎;此外,在天貓訂購小眾香水Atelier Cologne(歐瓏)和Jo Malone,品牌則允許你在皮套或包裝上刻下名字。

Nike(耐克)今年的Air Foamposite One 「Floral」情人節限定款就走起了酷酷的街頭風,豔麗的花卉圖案和果凍大底設計,Nike Swoosh別針妝點於鞋帶彰顯個性;Adidas的Ultraboost情人節限定,則採用鞋面和鞋底錯落的黑白搭配設計,寓意陰陽和諧。

至於女士送甚麼給男士?在淘寶全球購頻道上,男性消費品在情人節前也異軍突起,比如男士水乳護理套裝、男士香水、Marvel漫威蜘蛛俠聯名潮牌衛衣、會說話智能玩具機器人、多功能數碼收納包,都成為送給男士禮品的趨勢爆款。

1,200萬對愛侶隨時通過親情賬戶送禮

從去年情人節至今,已有超1,200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號;其中有約600萬對是90後。當中有近650萬對由女性發起,超過550萬對由男性發起。

通過淘寶親情賬號,消費者可以一鍵呼喚另一半,更重要的是可以隨時把自己看中的心儀物品連結分享給另一半,天天都可以收情人節禮物啦!

有趣的是,主動發起綁定親情賬號,以廣東的男士最多,有最多的「暖男」及「愛妻號」,其次是江蘇、山東、河南和浙江的男士。

在淘寶上綁定親情賬戶之後,就可以隨時和另一半分享心儀的商品連結,也可為對方付款。
在淘寶上綁定親情賬戶之後,就可以隨時和另一半分享心儀的商品連結,也可為對方付款。

淘寶直播互動  網紅主播送上情人節攻略

除了已有另一半的情侶們之外,淘寶上也有不少照顧到單身人士,或者即將迎來戀愛機會的一群用戶。淘寶直播上的眾多主播在情人節期間,就專門為這些用戶設定內容,傳授「攻略」。

數據顯示,2月11至12日這兩天,淘寶直播上有5,000多場情人節主題的直播,從情人節的脫單穿衣指南、甜蜜穿搭,到表白妝容等一應俱全,累計觀看人數達到7,000萬。

而在2月14日當天,淘寶直播的眾多主播們還化身紅娘,為直播間的粉絲們牽紅線。此外,淘寶還奉上了「情人節怎麼穿最能撩漢」、「送甚麼禮物最討女生喜歡」等一些列脫單秘籍。今年的情人節,不獨是線下有戀人們的節日啦!

2月11至12日這兩天,淘寶直播上有5,000多場情人節主題的直播。
2月11至12日這兩天,淘寶直播上有5,000多場情人節主題的直播。

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