世界盃首戰拉動優酷移動端新用戶大增160%

阿里足跡團隊 | 2018-06-15
與平日的高峰值相比,世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長近160%,整體每日活躍用戶增長20%左右。
與平日的高峰值相比,世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長近160%,整體每日活躍用戶增長20%左右。

世界盃昨晚(6月14日)正式開鑼,東道主俄羅斯對戰沙特揭幕戰萬眾矚目,這亦是優酷直播世界盃的首場賽事,隨即錄得用戶大幅增長的理想表現,用戶以行動證明了對優酷直播服務的肯定。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東6月15日透露,與平日的高峰值相比,世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長近160%,整體每日活躍用戶增長約20%,世界盃直播觀看人數超過1,200萬,創造優酷平台直播歷史新高。作為歷史上首家拿下世界盃直播權的主流視頻平台,優酷以「高清、流暢」成功完成了自己的世界盃直播首秀,解決了過去直播難以與高清及流暢同時並存的痛點。

此外,數據顯示,通過優酷觀看揭幕戰直播的用戶中來自三、四、五線城市的用戶合計超過總數的一半,反映優酷深入到低線城市;其中30歲以下人群佔比近60%,年輕用戶是手機看世界盃的主力。

本屆世界盃,優酷通過自研窄帶高清技術來為觀眾體驗高清直播降低門檻,並針對足球比賽場景定製了編碼策略,通過對足球、草地、人物分別進行了一系列觀看舒適度優化,充分提升視頻圖像的層次感和通透性,讓用戶在直播中體驗更豐富的賽事場景細節。

昨晚,東道主俄羅斯以5比0大勝沙特。創造了二十一世紀以來世界盃揭幕戰的最大分差,也讓優酷世界盃直播在首場比賽就迎來一波互動高潮,根據優酷「進球就下紅包雨」活動規則,揭幕戰當晚,優酷就已連下五場「紅包雨」。這些玩法在打破傳統觀看場景限制的同時,基於比賽的不確定性為用戶帶來了更多驚喜和互動。
 

【6月11日】看球賽搶紅包?!優酷攜手阿里生態玩轉世界盃

全球矚目的世界盃即將在6月14日開波。阿里巴巴集團旗下優酷成為2018世界盃中央電視台指定新媒體官方合作夥伴之後,將給受眾帶來隨時隨地、一場不少的視覺盛宴;同時,優酷將聯手阿里巴巴生態系統近30個業務部門,圍繞世界盃打造豐富的生態服務及互動,共同提供全天候的線上世界盃主題體驗。

此前,優酷宣佈成為2018世界盃中央電視台指定新媒體官方合作夥伴,取得本屆世界盃直播、點播及短視頻等多項權益。中國用戶可直接在優酷手機客戶端和電腦端觀看64場比賽的高清直播,並通過互聯網電視平台CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒及天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

賽事直播及自製綜藝  更多世界盃豐富內容

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東表示:「優酷做世界盃絕不僅僅是為獲取一個頂級IP,而是基於體育內容做長遠規劃,圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗,讓網絡轉播為中國球迷帶來最快樂、最有意義及最佳的體驗,是真正的意義所在。直播世界盃對於阿里巴巴和優酷是一個里程碑項目,希望通過這次機會向全世界展示中國體育及足球市場的巨大潛力。」

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東表示,直播世界盃對於阿里巴巴和優酷是一個里程碑項目,希望通過這次機會向全世界展示中國體育及足球市場的巨大潛力。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東表示,直播世界盃對於阿里巴巴和優酷是一個里程碑項目,希望通過這次機會向全世界展示中國體育及足球市場的巨大潛力。

優酷除已獲得中央電視所有世界盃相關節目的同步播放權,亦將在1個月的世界盃比賽期間,推出多檔自製綜藝節目,包括與央視合作製作的明星脫口秀《奇譚十一人》、熱門網絡綜藝《這就是……》系列的《這就是世界波》等。連同PP體育及新浪體育製作的逾20檔世界盃周邊節目的播放權,優酷將帶來內地最齊全的線上世界盃資訊和周邊節目。

而與優酷同屬大文娛板塊的UC、土豆、蝦米音樂、大麥,亦將結合自身的業務特點,與優酷共同組成包括直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。

中國用戶可直接在優酷手機客戶端和電腦端觀看64場比賽的高清直播,亦可同步享受自製綜藝,趣味看球。
中國用戶可直接在優酷手機客戶端和電腦端觀看64場比賽的高清直播,亦可同步享受自製綜藝,趣味看球。

協同阿里生態  提供全天候主題體驗

用戶在享受豐富的內容之餘,更能夠獲得豐富的創新互動體驗。經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等數檔綜藝節目的成功經驗,優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬鮮生等阿里巴巴生態系統內的業務,逐漸摸索出具有阿里特色的「內容+電商」新模式。此次,優酷基於世界盃準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等互動玩法,讓用戶深入參與互動、邊看邊玩,讓其他業務和優酷形成強而有力的聯動。

例如,優酷發起的「集卡活動」,淘寶、支付寶、UC瀏覽器將聯合參與,為用戶帶來總值2億元人民幣現金的紅包,贏得清空淘寶購物車的機會;世界盃比賽期間,每場比賽一旦進球,優酷App即會發一輪紅包,用戶觀看直播的同時可參與搶奪百萬現金紅包,用於淘寶購物時抵扣相應金額。此外,「章魚保羅」創造的趣味預測亦將在此次世界盃延續,阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗結合,旗下新零售平台盒馬鮮生的「波士頓大龍蝦」和「天貓精靈」將就賽果預測展開對決。

另外,著名導演姜文作為優酷世界盃「首席推薦官」,將啟用黃金制作團隊為優酷世界盃量身打造一支創意宣傳片。明星鹿晗作為「全能分享官」將加盟優酷自制超級網絡綜藝《這就是世界波》。

著名導演姜文和明星鹿晗的參與,令優酷的全媒體陣容更為強勁。
著名導演姜文和明星鹿晗的參與,令優酷的全媒體陣容更為強勁。

優酷直播世界盃  阿里雲技術保障

值得一提的是,在此次直播中,優酷通過自行研發的超大規模數字媒體基礎設施和資源調度技術,將互聯網級用戶規模支持,與廣播電視級專業直播、點播效果融合,重新定義世界盃的體驗方式和觀看習慣。今年優酷直播的64場世界盃比賽將由阿里雲提供技術保障,後者在全球擁有1,500多個內容分發網絡(Content Distribution Network, CDN)節點、120TB的帶寬儲備,不單歷經多年雙11全球狂歡節的考驗,亦曾協助微博、芒果衛視及央視網等平穩度過春節流量高峰,在短時間內彈性擴容上萬台雲服務器,並提供互聯網8K直播、窄帶高清等能力。

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