首創西湖斷橋時裝秀 「淘寶造物節」攜中國TOP20設計師大展時尚創意

阿里足跡團隊 | 2018-09-14
「淘寶造物節」首創斷橋時裝秀,與中國TOP 20設計師帶來多個以「萬物」為主題的全新設計系列,在西湖上走秀,消費者更可透過手機淘寶「邊看邊買」。
「淘寶造物節」首創斷橋時裝秀,與中國TOP 20設計師帶來多個以「萬物」為主題的全新設計系列,在西湖上走秀,消費者更可透過手機淘寶「邊看邊買」。

第三屆「淘寶造物節」於昨日(2018年9月13日)在中國著名景點西湖開幕,活動由阿里巴巴集團旗下、中國最大的移動商業平台淘寶舉辦,為一年一度展現青年創意的大型狂歡節。今年活動為期四天,並首次移師戶外,於杭州西湖湖畔舉行。今屆淘寶造物節匯聚超過200個淘寶商家,是歷來最大規模的一次,當中有樂器、文藝、家居、二次元及科技等不同的原創特色設計,盡展淘寶上的青年創造力。活動更首次於西湖斷橋舉辦首個斷橋時裝秀,帶來中國TOP20的設計師,展現糅合傳統文化與時尚的獨特設計。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:「通過『淘寶造物節』這樣的活動,我們可以展示原創性和創造力,這些都是一些來自淘寶的商家,我們知道很多這些商家,都是非常年輕的年輕人。我們這樣做的目的,不僅僅是對淘寶上的一些商品做營銷,更多我想我們還是對這些中國的年輕人,對他們的創造力和原創力來進行推廣。」

「斷橋時裝秀」扶助年輕設計師    淘寶成重要孵化平台   

這次「淘寶造物節」帶來20位中國TOP20設計師,以「萬物」為主題進行全新創作,首次於西湖十景之一的「斷橋」舉辦「斷橋時裝秀」。這些充滿創造力的設計師帶來多個糅合中國文化與潮流時尚的設計系列,連同100多個模特兒,在湖上走秀。大眾通過手機淘寶及優酷網收看時裝秀的網上直播,看中了可以即時購買,做到「邊看邊買」的即時互動體驗,一鍵購入首度發行的新產品,心水產品觸手可及。這個時裝秀成為「淘寶造物節」展現創意的一大亮點。

早在1929年西湖首屆博覽會的時候,本著「移愛慕西湖之心以愛慕國産」的宗旨,著名作家冰心曾撰寫一篇題爲《時裝表演與國貨》的文章,建議在西湖博覽會期間搞一個時裝表演會,可惜由於種種原因,未能成功舉辦。89年後的這場淘寶「斷橋時裝秀」可謂是一份精神的延續。

這場「斷橋時裝秀」篩選的標準包括行業影響力、設計作品、履歷以及年齡。這次的Top 20設計師都是年輕設計師,當中有四個是90後,最小的是1996年的。不少是從淘寶上成長起來的,也有不少是知名設計師在淘寶上「二次創業」。

淘寶數據顯示,中國原創設計師開店潮正在汹湧爆發,去年全年新開店數量突破15,000家。
淘寶數據顯示,中國原創設計師開店潮正在汹湧爆發,去年全年新開店數量突破15,000家。

95後淘寶新銳設計師朱一表示:「淘寶一直給年輕設計師的成長提供最肥沃的土壤和養分。」作爲剛剛畢業的學生,朱一和眾多中國獨立設計的標杆一起登上了斷橋的舞台,用青年的設計視角去探索更多豐富多彩的世界。

淘寶數據顯示,中國原創設計師開店潮正在汹湧爆發,去年全年新開店數量突破15,000家。目前,每天都有近50萬消費者在淘寶上購買心愛的原創設計單品,90後、95後當仁不讓成爲最愛爲原創設計買單的消費群體,佔比達48%。單是2017年第四季度,「原創」一詞在淘寶的搜索次數達到1.7億次,反映了消費趨勢及消費者需求。

淘寶在扶持原創設計師方面不遺餘力。早在2013年,淘寶就推出了專爲優質設計師服務的「腔調」頻道。作爲淘寶最大的設計師場地,「腔調」目前已經集結超過300個優質原創設計師。前不久,阿里巴巴原創保護平台上線,讓「腔調」設計師可以快速進駐。

「斷橋時裝秀」不但在選址上別具心思,在陣容上亦不容少覤,包括有中國人氣偶像蔡徐坤和F4王鶴棣、官鴻、梁靖康及吳希澤到場支持中國設計師,蔡徐坤更是在淘寶「斷橋時裝秀」的舞台上變身模特兒,獻出自己走時裝秀的第一次。

目前,每天都有近50萬消費者在淘寶上購買心愛的原創設計單品,90後、95後當仁不讓成爲最愛爲原創設計買單的消費群體,佔比達48%。
目前,每天都有近50萬消費者在淘寶上購買心愛的原創設計單品,90後、95後當仁不讓成爲最愛爲原創設計買單的消費群體,佔比達48%。

逾200家店參與    淘寶為青年提供實現夢想的平台

今屆「淘寶造物節」上,200多家「淘寶神店」分佈於六大不同主題的區域,包括︰主市集「奇市」、以二次元為主題的「宅市」、以寵物用品為主題的「萌市」、以非物質文化遺產為主題的「文市」、網羅各地美食的「夜市」,以及雲集二手好物的「寶市」;其中,「夜市」更是首次登陸造物節,將參與者的熱情一直延續至晚上。「淘寶造物節」同時融入不少互動環節,讓參與者能夠享受「森林音樂會」及體驗最新的科技。

根據第一財經商業數據中心(CBNData)最新報告顯示,淘寶上77%的獨立設計師年齡為33歲以下。每年吸引大批參與者的淘寶造物節正正就這些年輕創造者的最佳平台,讓他們可以實踐,甚至是商業化其創新意念。

董本洪表示:「淘寶持續不斷革新零售業。我們在15年前創立淘寶時,希望能幫助消費者在萬千的選擇中覓得心頭好,享受愉悅的購物體驗。時至今日,登入淘寶已經成為很多人每天的指定動作,而『淘寶』更成為了網上購物的代名詞。在背後持續為淘寶注入動力和創意的,正正就是商家的創造力。他們帶來創新的產品、活化傳統工藝,並發掘嶄新的互動方式,為其創意進行營銷。我們期望通過淘寶造物節向市場展現年輕商家的創造力及原創商品,藉此感謝並鼓勵他們。」

「淘寶造物節」的開幕典禮,為一連4天的活動拉開帷幕。
「淘寶造物節」的開幕典禮,為一連4天的活動拉開帷幕。

在「淘寶造物節」中,專注於原創家居設計的「有所設計」,已經不是第一年來到造物節,但每次都帶來全新的系列。今年「有所設計」展示的「神物」,是「看上去可以吃的家居」。這是一系列看上去讓人很有食慾的家具,包括長得像三文魚壽司的坐墩,還有菠蘿包懶人沙發、荷葉包懶人沙發,還有馬卡龍椅及南瓜派茶几等等。「有所設計」品牌主運營王可盈介紹,這些都是顔色比較鮮艶的設計,「看上去比較好吃的樣子。」

「有所設計」是一群清華美術學院畢業生創立的原創家居品牌,從學生年代起,他們就想著要做自己的獨立設計,而淘寶就為他們提供了一個實現夢想的平台。王可盈表示:「2015年的時候,為了讓自己設計的一批家具能有更好曝光度,我們就開了淘寶店。當時還是剛開的店鋪卻賣得特別好,其中坐墩一炮打響。」到現在,「有所設計」的淘寶店已經吸引了24萬粉絲。

除此之外,還有從非洲傳統民族樂器激發的創意、巨型可載人的機械人,以及以環保為理念變廢為寶的夢想,青年人在淘寶上正正體現出「夢想還是要有的,萬一實現了呢?」這句話。(編按︰相關故事參見文末的延伸閱讀)

「淘寶造物節」是一年一度展現年輕人創造力的盛事,吸引大批參加者前往遊覽,與商家互動。
「淘寶造物節」是一年一度展現年輕人創造力的盛事,吸引大批參加者前往遊覽,與商家互動。

「原創」需求持續增長   淘寶助精準面向消費者

淘寶與中國消費者一同成長,過去一段時間,中國消費者追求更高品質的商品和更個性化的體驗。淘寶成為這些原創產品精準面向消費者的重要渠道,當中包括中國新晉設計師、創作者及手工藝匠人等,通過技術的應用及洞察消費者的能力,淘寶可以幫助他們更精準地面向目標消費群。

過去15年,伴隨着中國經濟的顯著增長,淘寶成長為中國最大的創業創新平台。為了紀念這15年來的發展歷程,這次造物節特別設有淘寶博物館,與參加者一同回到過去,回顧淘寶的前世今生。

淘寶總裁蔣凡表示:「創新和造物者精神是淘寶最重要的本質。為了吸引志同道合的商家,我們一方面鼓勵商家在平台上積極創新,另一方面致力幫助他們創造商業價值。今年,我們將首次頒發創造力獎項,以表彰平台上的年輕企業家。我們亦將繼續支持富有激情和有抱負的年輕企業家,希望他們可以在淘寶上茁壯成長。」

在「淘寶造物節」現場的大型載人機甲,可以讓參與者試坐。
在「淘寶造物節」現場的大型載人機甲,可以讓參與者試坐。
造物節盡情於「淘寶造物節」上施展渾身解數,展現他們的創造力。
造物節盡情於「淘寶造物節」上施展渾身解數,展現他們的創造力。
年輕的造物者擅於將傳統文化融入創新意念。
年輕的造物者擅於將傳統文化融入創新意念。
今年為淘寶15周年,「淘寶造物節」特別設立了淘寶博物館,和大家坐時光隧道回看淘寶的發展歷程。
今年為淘寶15周年,「淘寶造物節」特別設立了淘寶博物館,和大家坐時光隧道回看淘寶的發展歷程。
今年的「淘寶造物節」首設夜市,集合各種不同的美食,將參加者的熱情延續至晚上。
今年的「淘寶造物節」首設夜市,集合各種不同的美食,將參加者的熱情延續至晚上。

【延伸閱讀】
【淘寶造物節】阿里巴巴CMO︰造物節體現淘寶年輕商家的創造力 
【造物者系列】三位Cosplay女生打造出淘寶二次元TOP1店 
【造物者系列】85後改良非洲拇指琴 年銷200萬元人民幣 
【造物者系列】「變形金剛」來襲!?
【造物者系列】當科學與藝術碰撞 鎢絲燈泡也能治癒人心
斷橋時裝秀1 分鐘精華即時看!

發表新回應