【「她」經濟】阿里女性創業者佔近半會花錢也會「吸金」！

數字經濟時代下，原來有很多女性創業者。在阿里巴巴平台上，女性創業者佔比達到49.25%。

數字經濟時代下，為營商提供更多機會，不論男女一樣可以通過網上渠道創一番事業，阿里巴巴生態也孵化了很多的女性創業者，在阿里巴巴平台上，女性創業者佔比達到49.25%，與男士平分秋色。女性創業賺錢的能力絕不容少覤，有些甚至比男性更有「吸金力」，舉例如去年淘寶女性賣家，整體收入就比男性多20%。

有能力賺錢，也有能力花錢！要不然大家怎會常常說「女人錢比較易賺」？根據天貓的數據，以80後女性的消費力最強勁，從汽車、珠寶、書籍及旅遊消費方面，都可窺見「她」的消費力之大。

「男性自以為創造了這個世界，但未必美好，女人們腦子裡想的都是如何讓生活更加美好、世界更加美好。」阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾經這樣說。從數據發現，女性分享在從商及消費方面，都致力關心弱勢，包括在去年，阿里巴巴平台上女性店主通過「公益寶貝」來捐款的金額，達到7,357萬元人民幣，而且有2.12億女性消費者參與了「公益寶貝」。

趁著三八婦女節，和大家從創業、消費及公益，深入探討一下這股「她」經濟力量！

女性擅於溝通與淘寶「內容化」及「社區化」相輔相成

阿里巴巴研究院綜合阿里經濟體平台的大數據分析，發佈《女性創業社會責任大數據》。該分析顯示，在阿里巴巴平台上，女性創業者佔比達到49.25%，與男性平分秋色；女性創業者主力年齡段為23歲到33歲，佔全部女性創業人數的54.53%。年齡55歲以上的女性創業者也多達138萬人。女性創業者在出海全球市場方面，比男性更積極，走得更前，全球速賣通AliExpress平台上女性創業者比例為53.67%。

阿里巴巴打造的生態，似乎也為女性帶來更多發揮空間。從淘寶的數據可以發現，大量女性都有創業基因，成立16年來，淘寶上女性創業者的佔比穩定在50%左右；而在近3年的新加入淘寶創業的人士之中，女性創業者也佔50%。淘寶上，最適合女性創業的領域有服裝百貨、童裝玩具及美妝等。地域上，以東北女士最積極，近3年來，吉林、黑龍江及遼寧的女性創業者佔全中國首三位。

單看每年新增的淘寶女性買家，有四分之一不到26歲，52%介乎26至35歲之間，她們具有創造力，更注重用戶體驗、情感思維和溝通互動。這種比男士更懂得交流溝通的特質，加上淘寶的「內容化」及「社區化」突點，造就更多女主播的誕生及更多成功的故事出現。

2018年是直播爆發之年，加入淘寶的主播人數大增180%。在淘寶上，有百位月入超過百萬元人民幣的淘寶主播都是女性。除了直播之外，淘寶也有微淘等不同具有社交特質的渠道，讓創業者發佈內容與消費者互動。其中不難看到，活躍份子都是以女性為主，這方面的85後及90後女性佔比過半；90後及95後的內容達人偏好美妝領域，而80後及85後就偏好母嬰領域。

最多淘寶內容達人的地方是杭州、廣洲、上海、北京及深圳；在三、四線及以下城市之中，則以連雲港的女性達人數遙遙領先。通過不斷的自我創新，淘寶正在賦能、鼓勵和培育更多女性創業者加入，幫助她們實現創業夢想。

事實上，有不少女性通過參與在淘寶創造內容，發掘出自己的價值及用處，有助她們發展事業之餘，增強信心及勇於開拓新天地。以江西小鎮女孩姍姍為例，她原本在中國杭州最有名的批發市場——四季青服裝批發市場擔任穿版模特兒，後來成為了淘寶電商主播。她在四季青做檔口主播，半小時銷售額達百萬元人民幣，粉絲數目者眾。除了體面的生活，她還收穫了獨立和尊嚴。

另一位女性丁秋累原本是全職主婦，生產一胎後沒有工作，幾乎患上產後抑鬱。一次偶然的機會讓她接觸到淘寶直播，成為一名主攻生鮮水果的戶外主播。由此，她的腳步邁出家門，積極地帶粉絲尋找世界的美食，開闢了一個全新的世界。

女性當自強從小商家發展出自有品牌

值得一提的還有過去在淘寶上孕育出來的成功女性創業者，她們由小做起，後來更自創品牌登陸天貓。

2018年6月1日，曾被稱為「淘寶第一紅人」的張大奕，其自創品牌BIG EVE天貓美妝店上線，正式從淘寶店升級為天貓旗艦店。兩個半月後，美食紅人李子柒的的店也在天貓開業。

2019年2月，同為網絡紅人的雪梨開的淘寶店，也升級為天貓旗艦店。對於這些依靠個人IP在短時間內迅速帶火店鋪的創業者而言，借助天貓平台的力量，實現對消費者需求的洞察，做更精細化的產品創新和營運。

此外，在女性創業資金上，阿里巴巴生態也大力支持。根據數據顯示，網商銀行於去年為500萬小微企業的創業女性減免了8,200萬元人民幣利息。有趣的數字是，女性比男性更守約，在逾期違約率方面，女性貸款用戶比男性低27%以上。

經濟實力較強 80後女性稱霸汽車珠寶等消費

經濟時代下，女性的吸金力強，消費力也同樣厲害。

從經濟實力、自我提升及悅己消費三大維度分析女性獨立指數，天貓發現，一線及新一線城市的女性排名最高，首五位城市為上海、北京、廣州、深圳及杭州。隨著三、四線城市女性自我意識的提升，獨立消費潛力最高的城市中，海南三沙市、台灣苗栗縣、廣東揭陽市則包攬了前三。

這兩年，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年按年增長8.85%。準一線城市女性消費力直逼北、上、廣，其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門，廣、深跌出前五；而增速最高的，要數上海和廈門。

天貓數據還發現，80後女性獨立指數要高於70後、90後以及00後，相信這點與80後女性收入較高有關。

過去一年，天貓上女性在車和珠寶方面的消費，分別按年增長41.71%和31.39%，其中，煙台一位女性在天貓買走了93萬元人民幣的新車，重慶女性新車消費的增速則稱霸全中國，高達156.85%。

除了奢侈及貴價產品之外，也有不少知性女士的消費。天貓數據顯示，在關注自我提升的商品中，書籍和旅遊產品佔據了熱銷榜前兩名，而且都是以80後的佔比最高。當中，最受80後消費者青睞的書籍是數經管和文學類。在地域上，重慶的80後女性最愛看書，訂單量同比增速最高，為28.24%，高於全中國平均水平的20.1%。

在旅遊消費方面，飛豬數據顯示，80後女性旅遊支出費用最高，偏愛境外遊，最愛去的前5個目的地分別是香港、日本、泰國、澳門、新加坡。與女性獨立指數吻合的是，最熱愛旅遊的女性用戶，依然分佈在上海、深圳、北京、廣州及杭州等大城市。

向市場發送愛心寓「賺錢、花錢」於公益投入

女性在「努力賺、開心買」的同時，也是積極向社會發放愛心和溫暖的一群。

阿里巴巴以創新的方式，利用手機淘寶作為重要的接入點，帶動眾多的消費者在平日也可隨時隨地參與到公益之中。通過「公益寶貝」項目打通消費者、商家、公益組織三者之間的關係，以商業的方式建立了可持續的公益模式。

消費者在購物時可搜尋「公益寶貝」，選購具備「公益」特性的寶貝，寓購物於公益。在「公益寶貝」成交之後，參與活動的商家會自願將一定的捐款比例或固定金額，捐贈予其所選定的公益機構或項目。

在2018年，阿里巴巴平台上女性店主通過設置「公益寶貝」捐款7,357萬元人民幣，並有2.12億女性消費者參與了「公益寶貝」計劃。

除了「公益寶貝」，淘寶也通過直播來讓更多人認識農村產品，幫助貧困地區的人士可以通過互聯網手法，為產品進行營銷推廣。2018年，淘寶直播開創「村播」推廣及銷售貧困地區農產品。中國內地知名主播薇婭通過直播，一人帶動脫貧農產品銷售額累計超3,000萬元人民幣。

此外，去年，阿里巴巴平台上國家級貧困縣的女性店主，累計銷售額達131.94億元人民幣。阿里巴巴平台上，女性消費者共購買了302.56億元人民幣的國家級貧困縣產品。阿里巴巴為國家級貧困縣女性店主有更多發展及改變生活的機會。

「魔豆媽媽」藍淋帶領家鄉的女性一起復興壯繡，不僅讓古老的技藝得以傳承下去，也讓當地更多媽媽可以增加收入的同時，能夠留在孩子身邊。

其中，「魔豆媽媽」是阿里巴巴發起的一項旨在幫助自強自立的困難媽媽改變命運的電商創就業工程。藍淋是來自廣西馬山貧困縣的「魔豆媽媽」，她帶領家鄉的女性一起復興壯繡。壯繡是一門有千年歷史的繡藝，屬於非物質文化遺產，而藍淋是傳承人之一，她自2008年創辦「壯美坊」，至今共培訓當地2,000多名婦女。

2018年，她加入阿里巴巴「魔豆媽媽」項目，她把壯繡產品放在淘寶「魔豆媽媽公益官方店」出售。藍淋表示︰「我們馬山屬於貧困縣，很多女性必須出去打工。一個家庭沒了母親，孩子在家裡面是非常可憐的，連吃一餐熱飯都很困難。所以我希望我做的這份工作，也能影響到我身邊的貧困婦女，幫助他們在家附近就業。」藍淋不僅讓古老的技藝得以傳承下去，也讓當地更多媽媽可以增加收入的同時，能夠留在孩子身邊。

成立十多年來，阿里巴巴在湖北、河北、四川、陝西、大連、湖南、天津、浙江、黑龍江等10個省市開展「魔豆媽媽」項目，為18,200名困境女性提供了系統、專業的電商技能和創業培訓，累計帶動弱勢女性群體創就業人員25,000人。

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