淘寶與Bilibili達成內容電商及IP商業化戰略合作

阿里足跡團隊 | 2018-12-20
淘寶與Bilibili共同宣佈在內容電商及B站自有IP(Intellectual Property,知識產權)的商業化營運方面等方面達成戰略合作。
淘寶與Bilibili共同宣佈在內容電商及B站自有IP(Intellectual Property,知識產權)的商業化營運方面等方面達成戰略合作。

淘寶與Bilibili(嗶哩嗶哩,下稱「B站」)共同宣佈達成戰略合作。根據協議內容,雙方將依託各自資源優勢,在內容電商及B站自有IP(Intellectual Property,知識產權)的商業化營運方面等方面開展廣泛合作,更好地打造貫穿線上線下的內容、商品及用戶的生態體系。

另外,淘寶二次元與中國國際動漫節聯合舉辦的中國(杭州)IP授權大會今日於杭州召開,雙方其同開發的「國漫IP商業平台」正式上線。由此,中國內地及海外的IP進駐淘寶平台,將享受版權管理、內容營銷及商品授權等一站式「管家服務」。

跨界互動   釋放二次元及年輕人的潛力

具體來說,這次的戰略合作下,淘寶與B站將支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶,通過個性化推薦及內容營運等多種形式,推動內容傳播與商業收益的良性互動。同時,在B站自有IP的商業化方面,雙方將打通從前台業務場景,到商品開發的商業化鏈路。此外,淘寶也將為B站提供多方面的電商服務支持,以確保更加高效、便捷的用戶體驗。

「UP主」一詞是源自日本的網絡用語,指在影片網站、資源網站等地上載不同形式內容的人。

阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡表示:「隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動,二次元產業在淘寶平台已釋放出強大的潛力。我們看到,過億泛二次元淘寶用戶中超過五成屬於95後和00後,這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成。」

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:「隨著Z世代的時代開啟,我們堅信未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費市場。幸運的是,我們的合作夥伴淘寶也如此認為。我相信通過雙方的合作,能進一步幫助我們的UP主提升創作收益,更好地激發他們的創意和潛能,從而建立一個良性的創作者生態系統。我們也期待著,借助淘寶這個巨大的平台,能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質內容。」

蔣凡續指︰「 淘寶非常看好B站的Z世代人群,B站的突出優勢在於活躍的社區生態和持續增長的原創內容,相信我們的合作有助於進一步釋放B站多元內容的商業化潛力。也希望雙方的攜手,讓全世界都看到中國年輕人的創意。」

B站的周邊企業參與今年9月的淘寶造物節。
B站的周邊企業參與今年9月的淘寶造物節。 

實現商業化  推動二次元IP及內容電商發展

淘寶和B站都是面向年輕人的平台。現時,80後及90後已成為淘寶的主要用戶群,而00後用戶的佔比正在形成快速的增長勢頭,在兩年內從2%增至11%。

2015年,淘寶宣佈將二次元作為重點市場發力,並率先在中國內地推動及建立淘寶二次元跨界平台,吸引了大量二次元IP、內容生產者和商家進駐,孵化出源源不斷的二次元IP衍生品,並通過平台對接上大量粉絲社群。據不完全統計,淘寶上泛二次元粉絲群已經過億,其中超過五成屬於95後和00後。在過去1年,淘寶上註冊達人(包括二次元)已超過160萬,從平台獲得超過30億元人民幣的佣金收入。

二次元指來自ACG中的幻想世界,而ACG就是指動畫(Anime)、漫畫(Comics)與遊戲(Games)。二次元及ACG均是源自日本,是大受年輕一代歡迎的次文化。

B站是中國內地領先的二次元社區,也是中國內地最早的ACG文化聚集的線上社區之一,擁有7,000多個垂直興趣圈層,超過八成的用戶都是Z世代(90後至00後)。B站近年仍以遊戲為最主要的收入貢獻,但仍正持續探索商業化發展。

淘寶產業鏈生態包含內容電商、衍生品開發、原創設計等領域,如今與B站結合,可以賦能B站作更多元的商業化嘗試,也讓B站內UP主的強大創造力與優質內容通過淘寶面向更多的受眾。

煥發活力  豐富網上平台的創造力及玩法

多元的原創內容以及高活躍的社區生態賦予了B站獨特的優勢。在今年第三季度,B站月均活躍UP主數量超過57萬,較去年同期增長130%,由UP主創作的高質量視頻(PUGV)佔據平台整體播放量的89%。基於社區氛圍的吸引,以及一系列UP主扶持計劃的推行,愈來愈多B站用戶投身到創作之中,也由此形成了巨大的商業化潛力。

依靠著完善的商業基礎設施,豐富的內容展現形態,體系化的版權保護機制和多元的粉絲運營方式,淘寶正在幫助不同類型,不同領域的內容創作者和IP實現商業化轉型。大量國內外知名IP通過跨界合作,IP授權等方式,正在不斷煥發活力。今年雙12期間,淘寶二次元行業相比去年銷售額較去年同期增長近90%。

在中國(杭州)IP授權大會上,超過50家中外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權及衍生品開發等內容在活動現場進行洽談。
在中國(杭州)IP授權大會上,超過50家中外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權及衍生品開發等內容在活動現場進行洽談。

發光發亮   助力中外IP以淘寶二次元面向市場

而在今天舉辦的中國(杭州)IP授權大會上,包括奧特曼、新世紀福音戰士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓及萌力星球等超過50家中外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權及衍生品開發等內容在活動現場進行洽談,預計將推動產生衍生品銷售額達億元人民幣。

今年雙12期間,淘寶二次元較去年同期增長近90%,淘寶二次元負責人孟祥元預計,中國內地二次元人群市場規模將在3年內超過千億元人民幣,中國具備成為亞洲最大二次元衍生品孵化基地的實力。

數據顯示,今年雙12開場僅19分鐘,cos服福州店鋪「三分妄想」銷售額即超過百萬元人民幣,而同樣來自福州的「喵屋小鋪」在10分鐘後也衝破了百萬元人民幣的銷售額大關。中國內地市場的二次元消費力可見一斑。

2017年中國文化部出台的《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》,明確指出「動漫遊戲是數字文化產業的重要板塊」,二次元及周邊市場是一個政策傾斜的高速增長賽道,其突顯的巨大商業價值使得IP成為必爭之地。

淘寶擁有最具活力及消費力的年輕用戶,兼備「內容+電商」的模式,背靠阿里巴巴生態體系,可以豐富地展現內容,同時提供版權保護,是營運粉絲經濟及推進跨界合作的一大重地。

奧特曼、新世紀福音戰士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓及萌力星球等中外知名IP均參與到今天的中國(杭州)IP授權大會。
奧特曼、新世紀福音戰士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓及萌力星球等中外知名IP均參與到今天的中國(杭州)IP授權大會。

 

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