【天貓理想生活狂歡季】消費熱潮席捲中港台澳新等地

阿里足跡團隊 | 2018-06-13
「天貓理想生活狂歡季」的主頁面618.tmall.com。
「天貓理想生活狂歡季」的主會場

「天貓雙11全球狂歡節」(下稱「雙11」)是每年全球購物的盛事,事實上,每年年中還有一個不容錯過的購物活動——「天貓理想生活狂歡季」。活動於6月1日至20日,攜手中國70多個商圈、與品牌合作的70間天貓快閃店、10萬間天貓智慧門店,一同打通線上線下的優惠及互動,貼心為消費者帶來快速的物流派送,以及全新產品;消費者即日起可到「天貓理想生活狂歡季」主會場拿取優惠券及紅包。

而這次更聯動台灣、香港、新加坡及澳洲等地,提供大量優惠、現金紅包及本地升級服務,引爆中外各地的消費熱潮。讓消費者在雙11前可先釋放一下,以優惠價購入心頭好!

「天貓理想生活狂歡季」於6月1日至20日為消費者帶來大量優惠。
「天貓理想生活狂歡季」於6月1日至20日為消費者帶來大量優惠。

中國商務部預計,2018年中國全年社會消費品零售總額比去年增長10%左右,網絡零售額更增長30%左右,內貿行業增加值增長7%左右,消費者對國內生產總值(GDP)增長的貢獻率穩定在60%以上,繼續成為經濟增長的主要動力。而在中國消費升級的背景下,阿里巴巴以新零售模式及科技應用,持續為消費者帶來更豐富優質的體驗。

港台澳新聯動  全城參與共享年中優惠

自5月25日起,購物優惠已開始陸續發放,台灣、香港、新加坡及澳洲等海外的消費者,通過手機淘寶登入,可以領取各種不同的優惠券、現金紅包,更有機會搶得5折優惠券。

為了向當地消費者提供更貼心的服務,海外市場包括台灣、香港及新加坡的消費者,可於於6月16日至20日,就指定的貨品享受限時免運費的優惠。至於天貓全球官方店,更會於6月16至20日,全店支持免運費直送台灣及香港;而台灣、香港、新加坡及澳洲的指定商品也會有本地退貨服務。

除了優惠,新零售元素包括線上線下互動,都是一大吸引之處。在台灣、澳洲及新加坡,都分別會有快閃店,讓消費者可以於線下通過遊戲及產品展示等方式,領取優惠及了解精選產品。於快閃店展示的產品將會附有二維碼(QR Code),消費者在線下看中心水好貨時,即可打開手機淘寶掃瞄二維碼將商品放入購物車,甚至即時購買,安坐家中收貨!此外,各地亦將於線下提供領取優惠券的互動遊戲或教授優惠攻略,讓大家一起享受這一股購物熱!

澳洲的「Taobao Home」快閃店位於悉尼Henry Deane Plaza(6月14及15日)及Burwood Park War Memorial Arch(6月16及17日),新加坡的快閃店位於新達城Suntec City購物中心(6月15至17日)內;台灣方面,會分別於台北新義誠品書店(6月16日)、台北西門紅樓(6月17日)及台中草悟廣場(6月18日)舉行。

台灣方面的節目相當精彩,有大量的互動元素,包括有網絡紅人直播開箱,以及多款不同的現場有獎遊戲。

圖為澳洲當地的線上線下活動,有大量與消費者互動的遊戲及優惠。
圖為澳洲當地的線上線下活動,有大量與消費者互動的遊戲及優惠。

至於,澳洲方面,自今年4月已開通海運服務,個別家具的新產品,運費只需要19.9元人民幣,非常划算!而且6月18日適逢是端午節,天貓於4月在澳洲舉辦活動時,就已經把龍舟運到當地,就連想購買麻將桌也再不是問題,真的可以一解「鄉愁」!

此外,活動期間,帶有淘公仔形象的物流貨車,將會現身澳洲悉尼的大街小巷,看到淘公仔,或者親臨「Taobao Home」快閃店,拍下現場照片,上傳至朋友圈,截圖並發送至社交媒體公眾號@world淘寶,就有機會贏取Taobao Home現場的精選家具及家居產品。

引爆消費熱情   多個品牌參與其中

中國的消費者十分熱情,自「天貓理想生活狂歡季」於6月1日開始,便於中國市場錄得多項銷售記錄,包括於6月1日零晨過了13分鐘後,天貓服飾行業的成交額就已經超過去年全天的表現。手機電器行業都是另一個大熱的類目,活動開始8小時,成交額就已超過去年全天的表現。而開場10分鐘內,蘋果(Apple)、海爾、美的及奧克斯等品牌的成交額紛紛破億元人民幣。小米8選擇於6月1日在天貓上進行全球首度發佈,60秒內已被一掃而空。

天貓超市方面,眾多老字號食品品牌參與到這場「盛宴」,讓老字號商家品牌可通過全新方式及渠道面向更多消費者,也可以讓消費者大飽口福!參與的品牌包括北冰洋、稻香村、王致和及六必居等。活動開始不足一星期,天貓超市的「1小時達」訂單量,按年已錄得50%的增長,當中以90後及95後佔比近50%。

天貓超市「1小時達」的訂單量於「天貓理想生活狂歡季」期間錄得顯著上升。
天貓超市「1小時達」的訂單量於「天貓理想生活狂歡季」期間錄得顯著上升。

目前,天貓超市「1小時達」已服務於北京、上海、成都、杭州、武漢、重慶、廣州、深圳、南京、蘇州、天津、福州、濟南、寧波、瀋陽、西安、鄭州、佛山、中山、廈門及石家莊等全國21個城市;天貓超市的「1小時達」現時涉及800多個單品(SKU),涵蓋水果、休閒食品、乳品飲料、肉禽蛋等生鮮商品,也包括速凍食品和像小龍蝦這種加熱一下就能吃的半成品菜。

生鮮食品的表現同樣火熱。活動開始35分鐘,天貓生鮮即打破去年全日的成交額,1小時內賣出了54萬隻小龍蝦及13萬支冰淇淋。

可見「天貓理想生活狂歡季」引爆一眾消費者的購物熱情。

打通線上線下  全城投入提供大量優惠

事實上,商家及商圏的參與,是令「天貓理想生活狂歡季」如此多姿多彩的重要元素。

全中國有70多個商圈,攜手天貓淘寶,以新零售的模式,打通線上線下的購物渠道,消費者於6月16至20日期間,在天貓淘寶平台上取得的優惠券,也可以在線下的天貓智慧門店、品牌店舖及商場購物時使用。

天貓攜手商家品牌通過天貓快閃店及智慧門店,以及聯同全中國多個商圈一同參與「天貓理想生活狂歡季」。
天貓攜手商家品牌通過天貓快閃店及智慧門店,以及聯同全中國多個商圈一同參與「天貓理想生活狂歡季」。

消費者只需要打開手機淘寶應用程式,通過個人定位,就可以發現身邊正在舉辦線下活動的地點。其中,參與活動的商場包括北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳COCO PARK,以及重慶龍湖時代天街等等。

中國各城市血拚攻略:如何找到你身邊參與天貓618落地活動?
1、打開手機淘寶,點擊右上角會員碼;
2、進入會員碼頁面,再點擊下方箭頭,查看品牌卡列表;
3、點擊「全城狂歡」,查看你身邊的好店優惠。
活動時間:6月16日至6月20日

消費者只需要打開手機淘寶應用程式,通過個人定位,就可以發現身邊正在舉辦線下活動的地點。
消費者只需要打開手機淘寶應用程式,通過個人定位,就可以發現身邊正在舉辦線下活動的地點。

同步啟動線上及線下「天貓理想生活狂歡季」的商家品牌包括周大福、歌帝梵、孩子王、馬克華菲、Miss Sixty、萬寧、大潤發、歐尚、盒馬鮮生、銀泰、天貓國際、家時代、大悅城、龍湖天街及居然之家等。 

全中國的10萬間天貓智慧門店、超過70場品牌天貓快閃活動也在各個城市啟動「天貓理想生活狂歡季」,帶給當地消費者驚喜。在這些天貓智慧門店和天貓快閃店,消費者不僅可以領到購物津貼和優惠券,還能體驗到智能掃臉獲得產品推薦、智能試衣、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等多種新潮科技體驗。

值得一提的是,中國連鎖超市品牌大潤發也加入到「天貓理想生活狂歡季」,在活動期間,消費者通過手機淘寶下單購買大潤發的商品,訂單最快會於1小時內完成派送。而在大潤發超市實體店消費者滿120元人民幣,掃瞄收費票據上的二維碼,更有機會獲得此次活動的紅包獎賞。

「天貓理想生活狂歡季」成為同時拉動線上及線下消費的年中購物盛事!

服裝品牌  開創7天免費任試服務

天貓自去年雙11展示新零售力量之後,現在與多家服裝品牌趁「天貓理想生活狂歡季」期間,開創新嘗試,聯合芝麻信用,為中國消費者提供「先穿後買」服務。

由6月16日起,芝麻信用分在550及以上的超級會員,可在參加活動的品牌官方旗艦店,享受0元人民幣下單,享受7天試穿,到了7天時系統會自動代扣款項;如果試穿不合適,則可以實現無償退貨,一分錢都不用花。

這項新嘗試的第一期,有15個品牌包括Miss Sixty、Ein、音兒、Dazzle、速寫、Stella Luna、Lululemon及李寧等,合共多達1.4萬個款式參與其中。

天貓服飾消費者運營中心負責人葉劍秋表示︰「通過這種全新的購物模式,服飾品牌能夠吸引到更優質消費者,同時,也能讓那些致力於提升服務體驗的品牌脫穎而出。後續試穿服務還會延展至線下,消費者線上下單到可以店試穿,既能享受線上商品的豐富性,也能享受線下服務體驗的確定性。」

芝麻信用分在550及以上的超級會員可享受「先穿後買」的全新購物服務。
芝麻信用分在550及以上的超級會員可享受「先穿後買」的全新購物服務。

天貓「先穿後買」消費流程:
1、6月16日0時開始,芝麻信用分550及以上的超級會員只需打開手機應用程式,即可在「天貓理想生活狂歡季」主會場免費試穿分會場、芝麻信用免費試穿活動入口,或者進入手機淘寶直接搜尋「免費試穿」,便可選擇心儀的免費試穿衣服;
2、選擇衣服後0元人民幣下單;
3、等待快遞員送貨到家,簽收商品後可享有7天試穿時間;
4、滿意的衣服留下,到期系統自動為您扣除款項(請確保支付寶扣款渠道資金足夠);不合身的衣服,可選擇上門取件退貨服務。

電器新品  聯手品牌開發物聯網潮物

在「天貓理想生活狂歡季」的活動中,不只有優惠的商品,也有全新推出市場的智能產品!由天貓設立的IoT(物聯網,Internet of Things)團隊,將通過整合阿里巴巴生態內的雲計算、大數據及人工智能(Artificial Intelligence,AI)技術等能力,與品牌方合作研發可互聯的智能設備,最終為消費者創造更加舒適、便利的理想生活。

天貓IoT團隊聯合科沃斯、奧克斯、杜亞及海爾四大品牌在「天貓理想生活狂歡季」期間,推出首批物聯網電器的全新產品,其中包括智能路線規劃掃地機械人、智能溫控曲線空調、語音交互大屏電視,以及語音自動遙控窗簾4款新產品。

科沃斯趁著「天貓理想生活狂歡季」期間發佈智能路線規劃掃地機械人。
科沃斯趁著「天貓理想生活狂歡季」期間發佈智能路線規劃掃地機械人。

目前,天貓IoT團隊針對20多個產品種類,聯合行業頂尖的科技品牌共同研發,除這次的「天貓淘寶MID-YEAR SALE」活動帶來首批4款新產品外,更多智能設備將在「天貓雙11全球狂歡節」亮相。

「天貓理想生活狂歡季」正在進行中,而這些最酷的科技新品都將在活動上進行首度發佈,消費者可以最優惠的價格購入最新、最潮的智能產品了!

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