天貓雙11全球潮流盛典 以新零售展現最新潮流

阿里足跡團隊 | 2017-10-20
自去年起,天貓打造了一大潮流盛事「天貓雙11全球潮流盛典」,為天貓雙11打響頭炮。今年這個時裝秀將於10月31日播出。
自去年起,天貓打造了一大潮流盛事「天貓雙11全球潮流盛典」,為天貓雙11打響頭炮。今年這個時裝秀將於10月31日播出。

「天貓雙11全球狂歡節」(下稱「天貓雙11」)於昨日(19日)正式啟動,自去年起,天貓打造了一項時尚潮流與互聯網科技交互的盛事「天貓雙11全球潮流盛典」(下稱「潮流盛典」),為天貓雙11打響頭炮。

今年的潮流盛典將於10月31日晚上9時在天貓、淘寶、優酷、北京衛視、微博、今日頭條及酷喵共七個平台播出;消費者在看表演的同時更可通過手機應用程式(APP)即時點擊購買心儀的最新潮流服飾,這種購物方式充分展現出線上線下深度融合,也令購物體驗大大提升。

星光熠熠    經天貓進軍中國

今年的潮流盛典從明星、時尚紅人到視覺呈現都有大幅升級,不但邀請來近百位全球領軍品牌的高管到現場觀摩,還有包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、奚夢瑤、何穗等當紅明星、超模參與走秀、互動,更有LVMH集團、雅詩蘭黛Estee Lauder集團、維多利亞的秘密Victoria’s Secret等多個全球時尚品牌,在此盛事中秀出150多款新產品,將在10 月31日當天於天貓同步首度發行。

其中包括LVMH集團攜旗下RIMOWA、嬌蘭Guerlain、泰格豪雅TAG Heuer等多個品牌參與走秀,Guerlain更是在秀場獨家推出全球唯一一款高級定製香水。截止目前,天貓已集齊LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業部。

Victoria’s Secret在開啟中國大秀之前,攜同維密女神率先亮相今年潮流盛典。近年來,中國已日漸成長為全球最具消費力的市場,而天貓上的海量高端用戶成為時尚品牌進軍中國市場的最佳路徑。

與NYFW聯手   賦能設計師品牌

今年,天貓宣佈,成為紐約時裝周(New York Fashion Week: The Shows)的官方合作夥伴,而且是惟一的電子商務贊助商。紐約時裝周合作的核心品牌GREY Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller,以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。

當中Jason Wu曾為美國前總統夫人米歇爾‧奧巴馬(Michelle Obama)設計晚禮服,Robert Geller曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列;Opening Ceremony則以潮牌買手店起家,擅長跨界設計,帶著核心品牌來中國走秀,是紐約時裝周74年歷史上的首次。

紐約時裝周也計畫推薦更多美國新銳設計師品牌參與明年的天貓雙11全球潮流盛典,包括DVF、Rag & Bone、布魯克林、曼哈頓、皇后區等新銳設計師品牌。

上星期,美國設計師協會CFDA(紐約時裝周主辦方)行政總裁 Steven kolb曾到訪阿里巴巴西溪園區。Steven Kolb與天貓服飾事業群總裁劉秀雲深入討論了天貓賦能設計師品牌的整體規劃,雙方還就2018年紐約時裝周設立「中國日」提出具體設想。舉辦「中國日」主題活動,在紐約時裝周歷史上也是首次。

Steven Kolb表示,希望天貓能為美國設計師品牌搭建平台,比如在天貓開設「紐約時裝周」旗艦店,在中國市場建立全新的銷售通路。Steven Kolb表示︰「電商將是我們接下來重點幫助設計師的創新探索方向。」

DT技術賦能   C2B孵化產品

國民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典,去年潮流盛典期間,鄂爾多斯在秀場首發4款基礎款羊絨衫參與「邊看邊買」,獲得不俗人氣。而今年,品牌更是邀請來金大川和其他6位超模走秀,發佈由香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣等十數款尖貨,其重視程度可見一斑。

近年來,鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化,而天貓大數據對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能,雙方啟動針對羊絨的大數據逆向開發、生產和銷售,並成功孵化價位段在450元至600元人民幣的年輕化子品牌Blue Erdos,推出的多款主打商品在白領人群中成為爆款。

除了鄂爾多斯、安踏等傳統國貨,這次天貓雙11潮流盛典,中國設計師品牌平台棟樑也攜手新銳品牌深度參與走秀。

有分析指出,在工業時代,「設計-展示-生產-銷售」環節的集中化,成就了傳統的四大時裝周的時尚頂級地位;然而,在數據科技(Data Technology,DT)時代,更多品牌已經能夠通過線上線下聯動的秀場與目標消費者無縫接觸,傳遞最新潮流主張,即時實現市場洞察,這必將促使時尚產業從設計、生產和市場行銷過程中全面模式升級。

了解消費者    前瞻市場最新潮流

各大品牌在積極為雙11備貨的同時,通過潮流盛典可以提前摸清消費者的本季喜好、探知市場潮流變化。而天貓服飾通過大數據分析消費者喜好,並預測新一季的流行趨勢,為包括國際大牌和設計師品牌在內的所有商家提供決策參考,並在阿里生態圈整合B端供應商,從而深層驅動服飾行業供應鏈的改造。

此前,天貓聯合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL共同發佈包括Tools、Calm、Genus、Transit在內的四大潮流趨勢,這四大趨勢也在秀場得到深度演繹。

依託平台海量消費者數據、商品企劃數據,天貓能第一時間瞭解潮流趨勢變化,並用於指導商品企劃。不斷推動全球時尚品牌從生產企劃、新品研發反覆運算到消費洞察等全領域的變革,天貓正成為潮流趨勢的預言家。

這正是國內國際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關鍵原因所在。

自2016年開始舉辦的「天貓雙11全球潮流盛典」是「天貓雙11全球狂歡節」前的一大盛事。活動於去年雲集了超過50個國際品牌,以及超過200多名國內外模特兒及明星,通過直播吸引了700萬觀眾瀏覽。

「天貓雙11全球潮流盛典」在上海舉行。
「天貓雙11全球潮流盛典」在上海舉行。
雅詩蘭黛Estee Lauder旗下M.A.C今年帶來當紅RAP女歌手VAVA參加「天貓雙11全球潮流盛典」。
雅詩蘭黛Estee Lauder旗下M.A.C今年帶來當紅RAP女歌手VAVA參加「天貓雙11全球潮流盛典」。
雷朋Ray Ban模特兒在「天貓雙11全球潮流盛典」走秀。
雷朋Ray Ban模特兒在「天貓雙11全球潮流盛典」走秀。

發表新回應