天貓雙11晚會京浙深三台聯播向品牌開放黃金時段

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播，將以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式。

從2009年開始，阿里巴巴旗下零售平台天貓每年舉辦「天貓雙11全球狂歡節」（下稱「天貓雙11」），經過8年的時間，「天貓雙11」成為一個耳熟能詳的購物節日。而在前年開始，天貓雙11加插了「天貓雙11狂歡夜」晚會活動，通過互動娛樂，吸引消費者到天貓購物；踏入第三年，阿里巴巴集團宣佈，將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成戰略合作，將於今年的天貓雙11全球狂歡節進行聯合直播，覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示：「整個中國經濟和商業都在走向數字經濟，走向新零售。今年天貓雙11晚會與國內三大衛視聯動直播，必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿里巴巴將通過與三大台的合作和創新，以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。」

阿里巴巴集團宣佈，將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視合作，於今年的雙11全球狂歡節進行聯合直播，覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。

去年晚會互動創破千億銷售紀錄

值得留意的是，去年天貓與浙江衛視合作直播天貓雙11晚會，不但於電視收視榜上雄踞榜首，當中由明星和消費者互動的環節，更成功轉化成天貓平台龐大流量及點擊。其中，林志玲在鏡頭前展示Burberry風衣，配合擴增實景（Augmented Reality，AR）體驗，脫下風衣並迎面拋向攝影機，猶如直接拋給在家收看節目的觀眾一樣，成功吸引屏幕前的觀眾，錄得2.38億次的手機點擊。

通過線上線下的互動，以及各種新零售玩法，推動消費者盡情於雙11期間血拼，2016年的雙11全天銷售額亦再創紀錄，達到1207億元人民幣的高峰。張勇指出，在去年的天貓雙11前後，阿里巴巴集團董事局主席馬雲，就提出了五新的主張，包括有新零售、新金融、新能源、新技術及新製造。

他指出，在新零售之下，整個商業都走向數字化，被大數據推動及重構，並發現新的價值；而在銷售完全數字化之後，營銷也走向數字化，大量的營銷行為、廣告商及品牌商等，跟消費者的互動方式都開始被數字化。他說︰「就是在這樣大背景下，天貓首先幫助全球品牌實現銷售數字化，如果銷售沒有數字化就不可能有雙11，有了雙11，並成為全球品牌完成數字化銷售的標誌。不然的話，我們也不可能一天創造1207億元人民幣的這樣一個成果。」

消費者全接觸黃金時段作品牌營銷

今年的天貓雙11，除了多了兩個電視台共同進行晚會直播之外，阿里巴巴旗下大文娛版塊也參與和電商版塊產生協同，實現新零售模式。阿里大文娛版塊，包括優酷、土豆、天貓魔盒及蝦米音樂等平台，也將會聯動參與直播。阿里的大文娛版塊還包括UC Web、阿里影業、阿里音樂、阿里遊戲、阿里文學、大麥網等眾多業務。

對於天貓平台上的商家而言，天貓雙11晚會或者是一次宣傳及接觸消費者的大好機會。而阿里巴巴亦宣佈，今年將會首次開放晚會部分黃金時段，讓品牌打造屬於自己的「奧運8分鐘」。這個時段的構思是來自在奧運會。阿里魚總經理應宏指出︰「我們全面開放狂歡時段，由品牌自訂內容，由品牌自訂節目，就如同奧運8分鐘，每個國家會選送自己最優秀的節目和內容展現給全世界看一樣。」而這也正好和張勇所說重構商業，以至重構媒體的意念相符。

除此之外，在天貓雙11晚會之前，將會有一個名為《生活相對論》的真人騷，每集節目，將由不同品牌通過目標人群的故事，展現其生活態度，從而反映出品牌的主張或個性。這個節目將會成為雙11的預熱項目，預期於8至10月播出，惟具體時間未定。