天貓雙11迎來10周年 優酷聯手兩大衛視打造全新「貓晚」

阿里足跡團隊 | 2018-07-12
天貓總裁靖捷於天貓雙11啟動發佈會上宣佈,今年會以「新零售」及「全球化」為關鍵詞。
天貓總裁靖捷於天貓雙11啟動發佈會上宣佈,今年會以「新零售」及「全球化」為關鍵詞。

2018年,一年一度的「天貓雙11全球狂歡節」(下稱「天貓雙11」)迎來它的第10年,也讓它備受矚目。見證了過去10年中國商業發展成長的階段,天貓總裁靖捷指出,今年天貓雙11將會以「新零售」和「全球化」為關鍵詞,這也正是中國商業變化的最生動寫照。基於過去多年的積累,靖捷指,今年將會帶來不一樣的天貓雙11,真正做到一個全球、全程同步狂歡的舞台。

作為天貓雙11的重頭節目,「天貓雙11狂歡夜」(下稱「貓晚」)將於11月10日在浙江衛視、東方衛視及優酷平台上同步直播,而優酷這次除了是獨家互聯網播放平台之外,還將會負責內容組織及籌備。

今年貓晚以「天人合一」為主題,將會在貓晚現場打造天地之城、人海之城、合美之城及一心之城四座主題城市,涵蓋四種不同的世界觀和玩法;值得留意的是,這次的貓晚還將首次匯集東方衛視、浙江衛視的兩檔知名綜藝節目——《極限挑戰》及《奔跑吧》的明星陣容,升級貓晚的敍事結構,以新潮好玩的綜藝思路來讓貓晚更好看。

新零售升級重塑更多行業

天貓雙11積累10年的經驗,由最初「光棍節」的概念引伸,與中國商業共同開展商速增長的時代。「過去10年,每次雙11都是商業生態的一次脫胎換骨。天猫雙11的高速增長讓全球品牌都開始向中國學習。圍繞消費者生活和圍繞商業生態的演進,其實是齊頭並進。」靖捷說。

通過每年的天貓雙11,阿里巴巴向世界展現出如何在一個高速發展的經濟體裡,重塑一個又一個行業。阿里巴巴不斷提升平台和商家擁抱數字化的能力,爲消費者提供最好的服務和商品。10年間,天貓雙11使商業生態不斷進化,支付更方便、物流更高效、産品更豐富,消費者的生活發生了革命性的變化。

繼去年天貓雙11進行的「新零售大閱兵」之後,新零售會重塑更多行業。靖捷說︰「在中國商業業態每一個領域,無論是在所有的家居、家裝,還是在我們平常習慣的所有的快銷、百貨,還是說服飾、家用電器,在每一個領域,在城市和鄉村,新零售都將再一次重塑。」

各合作方一起主持「天貓雙11狂歡夜啟動發佈會」。
各合作方一起主持「天貓雙11狂歡夜啟動發佈會」。

天貓雙11的成長速度可謂一日千里。2017年11月11日淩晨,3分1秒後,天貓雙11成交額已破百億元人民幣;較2016年同樣破百億元人民幣,所用的6分58秒足足快了一半時間; 2015年時用了12分28秒,去年的速度僅為其四分之一。

2009年,第一屆天貓雙11的商品交易總額(GMV)為5,200萬元人民幣,後來年年刷出新紀錄。至2017年,天猫雙11當日高達1,682億元人民幣的,更已經與1999年4月中國2,400億元人民幣的社會消費品零售總額相差不遠,而阿里巴巴也正好是在當年成立的。

天貓雙11熱力輻射全球

天貓新零售不只賦能中國商業迎來爆發式增長,亦正日益影響全球。靖捷表示︰「2018年11月11日,天貓新零售的圖景是『萬家燈火,點亮全球。』」

以今年的年中大促活動來看,6.2億的活躍用戶,完成了跟天貓平台上眾多品牌的交互,而這亦成為品牌在天貓雙11的起點。超過70個國家、逾20萬個的優質品牌參與其中,消費者在全中國體驗多個新零售商圈,所有城市和天貓的形成了密不可分的互動。

再者,進口是今年中國國家的戰略之一,中國進口博覽會將於11月5至15日舉行,正好與天貓雙11的節奏緊貼,為消費者帶來全球最優秀的品牌和商品。「全球化讓尚未進入中國的生鮮、美妝、母嬰在天貓變得觸手可及,大量中國品牌也隨著天猫出海做到貨通全球。」靖捷說。

他續指︰「對於中國的品牌,在今年的5月已經隨著天貓出海,可以做到貨通全球。在海外對於中國品牌、中國文化有充分需求的消費者,在今年全球範圍內也可以再一次感受到全面升級天貓雙11帶來的價值。」

隨著天貓新零售生態不斷演進,阿里巴巴生態體系內的餓了麽、口碑、大潤發等各路大軍都可能在天貓雙11這一年度盛事中亮相,2018年的天貓雙11更具想像空間。

不一樣的貓晚加深互動

至於貓晚,已經成為每年天貓雙11登場前的必備重頭節目。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東坦言,貓晚將會是世界盃之後,優酷承接阿里巴巴集團戰略的另一重大項目。

楊偉東指,從下游購買、分發、到參與內容投資,以至自行製作內容,例如是綜藝節目等,優酷持續發揮生產優質內容的能力,今次優酷承辦貓晚,絕對是一個展現如何打通商業、打通業務等的一個大好契機。他期望優酷會帶來跟以往「電視晚會」不一樣的全新貓晚。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,今年的貓晚會在過往的基礎上進一步豐富互動元素,帶來不一樣的體驗。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,今年的貓晚會在過往的基礎上進一步豐富互動元素,帶來不一樣的體驗。

貓晚帶來的不只是一場娛樂盛宴,更加是全新的互動及購物形式。楊偉東介紹︰「過去的互動更多是爲了打通內容和購買、消費,今天希望在這個基礎之上加深一層互動,用戶可以跟內容創作,跟內容傳播進行互動。」

在意義上,貓晚不僅是天貓雙11的「開場哨」,更加是一場「開場秀」;它並不只是一個開始,更像一個引導者的角色。

優酷方面透露了今年貓晚主題「天人合一」中四大城市的內容,天地之城是關於時光印記,人海之城是關於天貓雙11的集體回憶,涵蓋親情、友情和愛情;合美之城有關世界的美,有愈來愈多的世界優質商品來到天貓,來參與新零售,最後是一心之城,有關夢想和10年來的堅持,希望所有參與晚會的人都可以笑容開啟下一個10年。

阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威介紹,去年貓晚在衛視端的曝光量達3.9億,淘寶、天貓平台上直播的觀看人次達到4,500萬,「可以說,貓晚是中國最具商業價值的晚會。」

天貓雙11狂歡夜自2015年登場以來,每年都成為大眾焦點,去年除了有眾多中外巨星參與之外,也以黑科技與消費者進行互動。
天貓雙11狂歡夜自2015年登場以來,每年都成為大眾焦點,去年除了有眾多中外巨星參與之外,也以黑科技與消費者進行互動。

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