Tiffany & Co登陸天貓Luxury Pavilion 首次為中國消費者帶來花韻系列

阿里足跡團隊 | 2018-08-16
世界著名珠寶品牌Tiffany & Co 登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion,帶來最新的Paper Flowers 花韻系列。
世界著名珠寶品牌Tiffany & Co 登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion,帶來最新的Paper Flowers 花韻系列。

世界著名珠寶品牌Tiffany & Co 已經登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion(下稱「Luxury Pavilion」)開設快閃店,並開始預售其最新系列——Tiffany Paper Flowers 花韻系列。這是擁有180多年歷史的Tiffany & Co全球首次通過線上平台向中國消費者發佈新款首飾,Luxury Pavilion的會員可於16日零晨起至26日優先預購花韻系列產品,並優先於9月1日取貨。這次花韻系列於中國的發行,線上較線下早兩星期推出。除此之外,Tiffany & Co更嘗試通過Luxury Pavilion來打通線上線下體驗,以擴增實境(Augmented Reality,AR)提供互動消費體驗。

天貓服飾總裁劉秀雲表示,這一次合作印證天貓在奢侈品領域的持續深耕,Tiffany & Co選擇將最新系列登陸於Luxury Pavilion,是對平台的最大信任。

大玩AR    花韻系列「脫屏」而出

Tiffany & Co計劃於9月6日在上海開啓一場花韻系列作品發佈盛典,於預售期間購買花韻系列的顧客將有機會被邀請前往參與發佈盛典,甚至可享受由Luxury Pavilion為獲邀貴賓提供的中國國內來回機票,上海靜安區的酒店住宿,以及貴賓專車接送,真正打通線上線下的奢華互動體驗。

而為了與天貓上年輕用戶建立更好的溝通與互動,消費者利用手機淘寶,掃瞄標準的「Tiffany Blue」顏色,頁面就會跳出花韻系列的3D立體特效,AR效果看出來有如珠寶花雨一樣;同時,頁面也會跳轉至Luxury Pavilion的Tiffany & Co店舖。

Luxury Pavilion總經理陳莉麗表示:「目前Luxury Pavilion的核心購物群爲千禧一代,90後消費者已接近50%,是奢侈品品牌對話年輕客群的首選最佳平台。」

珍貴鑽飾   限量品於天貓發售

花韻系列的全部產品均價介乎兩萬至3萬元人民幣之間;當中有一款高達67萬元人民幣的限量鉑金鑲鑽項鏈,有780顆鑽石、總重8.56克拉,全中國首次發行,僅限售兩件,其中一件就在Luxury Pavilion上推出。

花韻系列是Tiffany & Co於今年5月在紐約推出的全新高級珠寶系列,推出了8個款式,也就是這次首度帶到中國,經天貓平台面向中國高端消費者的一系列產品,此系列產品乃由品牌首席藝術官Reed Krakoff上任後首次主導的珠寶系列。

花韻系列是由Tiffany & Co首席藝術官Reed Krakoff上任後首次主導的珠寶系列。這次花韻系列8個款式通過天貓平台,首次於中國推出,面向中國高端的消費者。
花韻系列是由Tiffany & Co首席藝術官Reed Krakoff上任後首次主導的珠寶系列。這次花韻系列8個款式通過天貓平台,首次於中國推出,面向中國高端的消費者。

Reed Krakoff曾經在Coach擔任總裁兼創意總監,花韻系列在設計上也充分融入了日常元素,Reed Krakoff表示,希望設計出消費者日常都可以佩戴的珠寶。

花韻系列的靈感來自於紙張裁剪出的紙花,通過小鑽石、藍色坦桑石和黃色鑽石等不同種類的鑽石,創造出花瓣的形狀。系列包含手鐲、吊墜項煉和耳環等産品。

今年以來,Luxury Pavilion先後有Valentino、Versace、Marni、Givenchy、MOSCHINO及DKNY等多個品牌進駐之外,高級珠寶品牌Qeelin及意大利高級鞋履品牌Giuseppe Zanotti也將進駐Luxury Pavilion。

Luxury Pavilion於2017年8月推出,實行品牌定向邀約,限量對品牌開放,有助品牌精準面向目標的高端消費者。

花韻系列這款高達67萬元人民幣的限量鉑金鑲鑽項鏈,有780顆鑽石、總重8.56克拉,全中國首次發行,僅限售兩件,其中一件就在Luxury Pavilion推出。
花韻系列這款高達67萬元人民幣的限量鉑金鑲鑽項鏈,有780顆鑽石、總重8.56克拉,全中國首次發行,僅限售兩件,其中一件就在Luxury Pavilion推出。

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