Valentino登陸天貓Luxury Pavilion 大玩虛擬網紅及直播

阿里足跡團隊 | 2018-11-28
意大利高端時尚品牌Valentino 登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion開設旗艦店,帶來多款精選產品。
意大利高端時尚品牌Valentino 登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion開設旗艦店,帶來多款精選產品。

意大利高端時尚品牌Valentino昨日起正式登陸天貓奢侈品平台Luxury Pavilion開設旗艦店,提供上百款精選男女裝服飾、鞋履、包袋及配飾,當中更有專門為天貓消費者提供的5款獨家限量產品,包括印花運動衫、民族風串珠刺繡短褲及BOUNCE運動鞋等。

利用天貓Luxury Pavilion創新互動

早在今年4月,Valentino就曾在Luxury Pavilion上開設首家線上快閃店,並復刻了該品牌位於三里屯的Candystud快閃店,通過天貓進出的實景購物技術,消費者可以有如親臨門店一樣,享受線上購物體驗,並可以通過天貓預約,再到店體驗及選購限量版商品,大獲用戶好評。

除了上次通過技術大玩實景購物體驗之外,今次Valentino進駐天貓Luxury Pavilion又帶來新點子。Valentino昨日在東京舉辦2019年秋季時裝秀,亦於Luxury Pavilion進行直播,為天貓消費者提供更多最新的時尚服飾資訊及享受。

Valentino大熱商品BOUNCE運動鞋在天貓Luxury Pavilion上有售。
Valentino大熱商品BOUNCE運動鞋在天貓Luxury Pavilion上有售。

活動邀請了首位Instagram (IG)虛擬網紅Noonoouri身穿品牌的新款服飾,並即時於其IG帳戶發佈時裝秀最新消息。Noonoouri至今擁有逾18萬粉絲,曾先後與Chanel、Dior、Gucci 及Saint Laurent等奢侈品牌合作。

天貓Luxury Pavilion總經理陳莉麗表示,很高興Valentino登陸天貓Luxury Pavilion,雙方的合作不僅僅是Luxury Pavilion旗艦店開幕,更重要的是雙方努力試驗創新的活動形式,包括線上店的設計、時裝秀直播,甚至是通過虛擬網紅來展示品牌產品;相信這些體驗會讓中國高端消費者十分難忘,帶來獨特的情感連繫。

預測中國高端消費於全球佔比續增

Luxury Pavilion是天貓於2017年8月推出,實行品牌定向邀約,限量對品牌開放的平台,有助品牌精準面向目標的高端消費者,至今參與的品牌超過80個,包括Burberry、Versace、Marni、Moschino、Stella McCartney、Tod’s、Sergio Rossi、Stuart Weitzman、Giuseppe Zanotti、MCM、La Perla、La Mer、Breitling、Maserati、開雲集團旗下的Qeelin、LVMH旗下的Guerlain、Givenchy、Tag Heuer及Zenith。產品種類涵蓋服飾、美妝、手錶及奢侈汽車。

根據策略顧問公司貝恩的報告預測,中國千禧世代及Z世代的個人奢侈品消費,將從2017年佔全球的32%,增至2025年的46%。而線上渠道對於奢侈品牌而言,重要性愈來愈高,貝恩預測,電商渠道佔奢侈品整體市場價值的25%銷售。

目前,在天貓Luxury Pavilion已有超過80個品牌,通過此平台,品牌可精準面向高端消費者。
目前,在天貓Luxury Pavilion已有超過80個品牌,通過此平台,品牌可精準面向高端消費者。

 

發表新回應