優酷獲2018年世界盃直播權 陪10億中國觀眾看球

阿里足跡團隊 | 2018-05-29
優酷宣佈獲得2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播及賽場花絮等多項權益。
優酷宣佈獲得2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播及賽場花絮等多項權益。

阿里巴巴集團旗下優酷於5月29日宣佈成為2018世界盃的中央電視指定新媒體官方合作夥伴,獲得2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播及賽場花絮等多項權益,成為內地主流視頻平台中唯一擁有這次世界盃直播權的平台,亦意味著優酷正式全面進軍體育內容市場。

據外界測算,2018年俄羅斯世界盃(2018年6月14日 — 2018年7月15日)期間,中國觀眾人數有望突破10億。內地用戶將能夠直接通過優酷手機程式和電腦觀看64場世界盃比賽高清直播,亦可以通過互聯網電視平台CIBN酷喵影視在智慧電視上,或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味著此次世界盃絕大多數比賽將在北京時間淩晨前開賽,如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間晚上11時,正是內地用戶觀賽的黃金時間。

積極推進「內容+電商」戰略

2018年優酷在體育內容方面積極佈局,先後推出《這就是街舞》以及《這就是鐵甲》,兩檔以廣義體育產業:街舞和機器人格鬥為內核的綜藝競技節目。下半年也將推出的另一檔超級網綜《這就是灌籃》,直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開,除了華裔球員林書豪和籃球巨星史蒂芬·馬布里(Stephon Xavier Marbury)之外,也吸引了演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。

內地熱播網絡綜藝節目《這就是街舞》由優酷與天貓聯合出品。
內地熱播網絡綜藝節目《這就是街舞》由優酷與天貓聯合出品。

以剛剛收官的《這就是街舞》為例,該節目由優酷與天貓聯合出品,播出期間天貓專門開闢了街舞專區,相關的衍生品也經由IP(智識產權,Intelligence Property)交易平台阿里魚授權給天貓商家。阿里體育還以此為契機冠名了第二屆中街聯賽,開始深化街舞賽事的佈局。

體育產業具備比較成體系的開發產業鏈,體育賽事除了本身的內容價值,在熱點營銷、明星製造、衍生品開發等方面擁有巨大的潛力,正正契合優酷基於阿里巴巴集團的業務生態正在推進的「內容+電商」戰略。

《這就是鐵甲》也是由優酷與天貓聯合出品的一檔網絡綜藝節目,主打小眾機器人格鬥。
《這就是鐵甲》也是由優酷與天貓聯合出品的一檔網絡綜藝節目,主打小眾機器人格鬥。

多套網絡綜藝取得極佳口碑

2017年以來,通過超級劇集、網絡綜藝大片的高品質內容戰略,優酷憑藉《白夜追凶》及《軍師聯盟》等獨家播映劇集,以539.2億年度播放量位列行業第一。而今年以來《烈火如歌》及《北京/上海女子圖鑒》等超級劇集也相繼獲得了高流量和高口碑。《這就是街舞》及《這就是鐵甲》兩檔網絡綜藝更是分別拿下了8.3、8.4的豆瓣評分,成為2018年開年口碑最佳的兩檔網綜。

經過幾檔綜藝節目的試水,天貓、淘寶、支付寶、餓了麼及盒馬等阿里巴巴體系內以電商為基礎的新零售平台,與阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平台,逐漸探索出具有阿里巴巴特色的「內容+電商」新模式,在阿里巴巴的電商和大文娛兩個5億級用戶的融合互通上,找到了一條行之有效的路。

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