【打響頭炮】天貓雙11全球潮流盛典「邊看邊買」瀏覽量按年大增逾兩倍

天貓雙11全球潮流盛典於北京水立方舉行，帶來60多個品牌的超過1,000款新產品。

天貓雙11全球潮流盛典（下稱「潮流盛典」）為今年天貓雙11全球狂歡節（下稱「雙11」）帶來了首場大型互動娛樂活動，於10月20日在北京水立方，潮流盛典攜同60多個品牌，帶來1,000多款新產品，通過十大平台進行直播，並為優酷、手機淘寶、手機天貓和新浪微博的用戶帶來「邊看邊買」的暢快互動體驗，讓用戶可以將最新的潮流以最快的速度收入衣櫥。今年的直播收視創下新紀錄，直播瀏覽量按年增加236%，達到接近5,763萬次；線上共有超過1.4億人次參與互動點讚。

這次的潮流盛典星光熠熠，包括帶來了Jaden Smith、李宇春、張藝興及奚夢瑤等明星超模的表演及走秀，燃起全場的氣氛與熱情。

雙11於10月19日在北京國家會議中心舉辦了啟動儀式，今年雙11的線上線下活動將持續舖開，而線上的優惠及預售活動亦會陸續推出。

天貓服飾事業部總經理劉秀雲表示︰「潮流盛典是一年一度展示最新最潮時裝的一大盛事。我們在兩年前開始『邊看邊買』的概念，將消費者的互動體驗帶到另一層次，讓他們可以即時與品牌分享其看法。『邊看邊買』為全球領先品牌提供很強大的銷售渠道，也藉此重構時裝行業，以互動元素來滿足中國生於互聯網的新生代需求。」

全球逾60個品牌帶來逾千款新品

潮流盛典打造了一場約4小時的互動時裝秀，60多個品牌於活動上帶來了超過1,000款爆款及新產品。參與的品牌包括Estée Lauder（雅詩蘭黛）、Levi’s、Adidas、Guess、I.T、M.A.C、G-Star Raw及Swatch等；此外，眾多奢侈品亦參與其中，包括Stella McCartney、Burberry、MCM、La Perla、Giuseppe Zanotti及Stuart Weitzman。

Burberry 新任創意總監Riccardo Tisci以這次的潮流盛典作為其第一場作品秀，潮流盛典直播期间，Burberry全球限量的秀款围巾即告售罄；英國明星設計師品牌Stella McCartney也將自己在中國的第一場秀放在潮流盛典，並推出了獨家T恤和全新Loop運動鞋。不久前，Stella McCartney在天貓上開設了旗艦店，持續熱銷。而Burberry及Stella McCartney也同為天貓奢侈品平台Luxury Pavilion 的品牌，通過天貓這個特定的渠道，精準面向高消費的群體。

Burberry 新任創意總監Riccardo Tisci以這次的潮流盛典作為其第一場作品秀，潮流盛典直播期间，Burberry全球限量的秀款围巾即告售罄。

英國明星設計師品牌Stella McCartney也將自己在中國的第一場秀放在潮流盛典。

紐約時裝周常客、LadyGaga御用造型師Nicola Formichetti還專門爲天貓雙11打造了一個趣味聯名系列——將天貓頁面搜索引擎圖案與NicoPanda標志性熊猫元素結合，時髦又好看。此外，潮牌Off-White爲慶祝I.T集團創立30周年也藉此次機會推出Virgil Abloh的特別作品，在直播期間，產品被粉絲瘋搶；此外，還有Jason Wu和MARC O POLO 的跨界合作。

十個平台直播推升品牌曝光率

這麼多新產品同時在活動上爭奇鬥艷，很大程度是因為潮流盛典的「邊看邊買」可以讓品牌及其產品大大增加曝光度。舉例如M.A.C的唇膏，在潮流盛典當天預售了21萬支，是日常銷量的30倍；值得一提，去年M.A.C在潮流盛典上推出三支裝mini子彈頭唇膏，即於預售當天大賣逾10萬支，令人驚喜；今年再度參與潮流盛典，M.A.C專門為雙11增加備貨量，並且推出雙11十周年限定版的金色子彈頭，這款定製產品也獲消費者熱情追捧，僅開售10分鐘，即被瘋搶1.3萬支。

I.T在互動走秀環節帶來的同款衛衣，火速於走秀期間售罄，還有李寧的「悟道」系列鞋款，開秀僅5分鐘已售出1,000件，而Anna Sui香水的預售量亦驚人，令品牌衝上設計師香水類別的第一名。

英國著名鞋履品牌Clarks也表示，去年是第一年參加潮流盛典，取得了空前的成功，今年很高興再度參與其中，品牌自身也會加強內容傳播，希望通過潮流盛典將品牌的知名度推向新的高度。

M.A.C專門為雙11增加備貨量，並且推出雙11十周年限定版的金色子彈頭。

英國著名鞋履品牌Clarks去年是第一年參加潮流盛典，取得了空前的成功，今年很高興再度參與其中。

今次的潮流盛典通過淘寶、優酷、微博、抖音、一直播、西瓜、映客、鬥魚、YY，以及互聯網電視OTT渠道（酷喵、海信、創維）十大平台進行直播，直播瀏覽量按年增加236%，達到5,763萬次，大大提升品牌及其產品觸達消費者的程度。

用戶通過手機淘寶，收看潮流盛典，頁面上可以進行互動留言，也可以即時打開秀場上的新產品頁品，更詳細的了解產品介紹，甚至即時放入購物車及完成購買，彈指間已經可以買到心頭好。

在手機上收看潮流盛典，消費者可以參與即時互動，包括即時搶優惠及搶紅包等。

趁著雙11，Off-White為慶祝I.T 30周年，推出了Virgil Abloh特别作品。

雙11十周年多個品牌推聯名系列

潮流盛典分爲「元氣樂活」、「東方國潮」、「藝術美力」和「時髦潮範」四大部分，而為了慶祝雙11十周年，多個品牌與天貓推出聯名系列，其中包括GXG聯名了回力；鳳凰自行車聯名了太平鳥；VIVO聯名了獨立設計師Angel CHEN；JNBY聯名法國設計師Samuel Drira帶來時裝膠囊系列REFORMED；Stuart Weitzman聯名了Swarovski（施華洛世奇）帶來了「水晶鞋」；迪士尼聯名Maybelline（美寶蓮）帶來了90周年限量系列彩妝。

最近名聲大噪的旺旺進軍時尚圈，找來了TYAKASHA聯名定製服飾，早前的試水，已經創造了衛衣、毛衣和零錢包都在7秒內全部售罄的紀錄，還帶動了近70多萬粉絲湧入旺旺天貓官方旗艦店，客流量較平日大增逾十倍。在潮流盛典當天，旺旺與TYAKASHA聯名製作了時裝膠囊系列，其中大玩旺旺標誌公仔的毛衣衛衣，在舞台上甫亮相，即引發了觀衆的爭相搶購。不到5秒，近萬件衣服就被搶光。

所謂的時裝膠囊系列（Capsule Collection），是源自上世紀七十年代，英國一家雜貨店用Capsule Wardrobe膠囊衣櫥來作為其一個特定系列的名稱，這個系列是以經典款為基礎；時至今天，大家就用膠囊系列來形容「基本款」、「經典款」，泛指一些任何季節可穿，不易過時的服飾。

「如今，天貓雙11已經成為全球最具商業價值的IP，而潮流盛典作爲雙11子IP，為品牌提供了一個360度展現特點的舞台。」天貓平台營運事業部總經理劉博表示︰「通過潮流盛典，更多品牌能與中國消費者第一時間實現互動，在天貓雙11這場商業奧運會上嶄露頭角。」