【2019天貓雙11】Estée Lauder天貓雙11預售破10億元皇牌眼霜15秒賣1瓶

Estée Lauder（雅詩蘭黛）成為今件天貓雙11首個訂單金額破10億元人民幣的品牌。

天貓雙11全球狂歡節（下稱天貓雙11）尚在預售階段，已經誕生首個「10億俱樂部」品牌。在天貓雙11預售的第14日，知名化妝品品牌Estée Lauder（雅詩蘭黛）的預售訂單金額突破10億元（人民幣，下同），旗下「小棕瓶眼霜」成為天貓雙11其中一款銷情最暢旺的商品，期間總共售出52萬瓶。

天貓雙11預售期間，消費者僅需要將心儀商品加入購物車，又或是先付一部分訂金，作為優惠價的享用前提，等到11月11日跟進付款，故商品交易額的爆發期一般是在雙11當天。未到雙11當天便出現「10億俱樂部」成員，也突顯到中國消費者的購買力強大。

若以天貓雙11在10月21日開始預售起計，相當於每隔15秒鐘，全球就會售出1瓶Estée Lauder小棕瓶眼霜；假如用重量換算，愛美的小仙女們在天貓雙11預售階段總共買入了近8噸眼霜。

按照行業過往做法，每年天貓雙11前9個月，進口化妝品牌都會提前為天貓雙11盤貨，基本上活動開始前半年，商品已經準備就緒，大部分會提前透過海上運輸進入中國的倉庫。然而今年Estée Lauder的產品預售較預期強勁，遂向全球供應鏈緊急調貨。

Estée Lauder集團行政總裁Fabrizio Freda早前曾表示，公司業績的強勁增長主要受惠於持續的創新創意、數字化營銷廣告和天貓平台。由於中國消費者使用手機購買化妝品的普及率愈來愈高，Estée Lauder在中國市場的銷售中，有超過一半來自移動端（包括手機及平版電腦），天貓平台貢獻最大。

天貓國際「吃貨」多帶旺烏干達芒果乾

天貓為中國消費者引入的產品豈止護膚品？在海外原裝進口商品直供平台天貓國際的幫助下，馬來西亞的榴槤、法國紅酒、德國的家居電器，甚至非洲內陸國家烏干達出產的芒果乾，都因為天貓消費者而變成暢銷貨品，為當地果農發掘新的生計。

因應中國消費者對芒果乾的需求旺盛，帶旺了烏干達的芒果種植及芒果乾生產工作。

由中國女企業家呂翠峰所創立的烏干達芒果乾品牌「Africhain」，今年1月通過天貓國際加速佈局中國市場。這一款非洲特產零食備受天貓「吃貨」（愛吃之人）喜愛，今年來產品在線上及線下的每月平均銷量超過10萬袋。今年9月期間，天貓國際曾為該零食發起一場直播銷售活動，短短數分鐘便熱銷6000多袋。為備戰今年的天貓雙11，Africhain的烏干達工廠從8月開始就加碼投產，將新鮮芒果乾以冷鏈物流方式從非洲運到中國，確保食品質量。

天貓的吃貨帶旺了烏干達芒果乾的銷情，也改變烏干達當地農民的生活條件與收入水平，在烏干達小鎮Kapeeka居住的果農山姆（Sam）都感到震驚，因他所種植的芒果被8000公里外的中國「吃貨」們搶購，又稱「天貓雙11」這個神秘的東方節日，帶給他的都是驚喜。

芒果乾的火熱銷情，讓烏干達300多家芒果種植戶的生活發生鉅變，像山姆這樣的大果農，一年下來增加超過4萬元人民幣收入，而當地一名白領車間主任的年薪約為9600元人民幣。

為吸引更多中國消費者的關注，Africhain在今年的中國國際進口博覽會上設置專門展區，並為天貓國際的「吃貨」獨家訂製「Africhain 860G」芒果乾。今年天貓雙11期間，Africhain品牌的夏威夷果、無核西梅及黃金翠脆果等新品，都將會在天貓國際作首次發售。