淘寶與Bilibili達成內容電商及IP商業化戰略合作

淘寶與Bilibili共同宣佈在內容電商及B站自有IP（Intellectual Property，知識產權）的商業化營運方面等方面達成戰略合作。

淘寶與Bilibili（嗶哩嗶哩，下稱「B站」）共同宣佈達成戰略合作。根據協議內容，雙方將依託各自資源優勢，在內容電商及B站自有IP（Intellectual Property，知識產權）的商業化營運方面等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內容、商品及用戶的生態體系。

另外，淘寶二次元與中國國際動漫節聯合舉辦的中國（杭州）IP授權大會今日於杭州召開，雙方其同開發的「國漫IP商業平台」正式上線。由此，中國內地及海外的IP進駐淘寶平台，將享受版權管理、內容營銷及商品授權等一站式「管家服務」。

跨界互動   釋放二次元及年輕人的潛力

具體來說，這次的戰略合作下，淘寶與B站將支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，通過個性化推薦及內容營運等多種形式，推動內容傳播與商業收益的良性互動。同時，在B站自有IP的商業化方面，雙方將打通從前台業務場景，到商品開發的商業化鏈路。此外，淘寶也將為B站提供多方面的電商服務支持，以確保更加高效、便捷的用戶體驗。

「UP主」一詞是源自日本的網絡用語，指在影片網站、資源網站等地上載不同形式內容的人。

阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡表示：「隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動，二次元產業在淘寶平台已釋放出強大的潛力。我們看到，過億泛二次元淘寶用戶中超過五成屬於95後和00後，這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成。」

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：「隨著Z世代的時代開啟，我們堅信未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費市場。幸運的是，我們的合作夥伴淘寶也如此認為。我相信通過雙方的合作，能進一步幫助我們的UP主提升創作收益，更好地激發他們的創意和潛能，從而建立一個良性的創作者生態系統。我們也期待著，借助淘寶這個巨大的平台，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質內容。」

蔣凡續指︰「 淘寶非常看好B站的Z世代人群，B站的突出優勢在於活躍的社區生態和持續增長的原創內容，相信我們的合作有助於進一步釋放B站多元內容的商業化潛力。也希望雙方的攜手，讓全世界都看到中國年輕人的創意。」

B站的周邊企業參與今年9月的淘寶造物節。

實現商業化  推動二次元IP及內容電商發展

淘寶和B站都是面向年輕人的平台。現時，80後及90後已成為淘寶的主要用戶群，而00後用戶的佔比正在形成快速的增長勢頭，在兩年內從2%增至11%。

2015年，淘寶宣佈將二次元作為重點市場發力，並率先在中國內地推動及建立淘寶二次元跨界平台，吸引了大量二次元IP、內容生產者和商家進駐，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，並通過平台對接上大量粉絲社群。據不完全統計，淘寶上泛二次元粉絲群已經過億，其中超過五成屬於95後和00後。在過去1年，淘寶上註冊達人（包括二次元）已超過160萬，從平台獲得超過30億元人民幣的佣金收入。

二次元指來自ACG中的幻想世界，而ACG就是指動畫（Anime）、漫畫（Comics）與遊戲（Games）。二次元及ACG均是源自日本，是大受年輕一代歡迎的次文化。

B站是中國內地領先的二次元社區，也是中國內地最早的ACG文化聚集的線上社區之一，擁有7,000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90後至00後）。B站近年仍以遊戲為最主要的收入貢獻，但仍正持續探索商業化發展。

淘寶產業鏈生態包含內容電商、衍生品開發、原創設計等領域，如今與B站結合，可以賦能B站作更多元的商業化嘗試，也讓B站內UP主的強大創造力與優質內容通過淘寶面向更多的受眾。

煥發活力  豐富網上平台的創造力及玩法

多元的原創內容以及高活躍的社區生態賦予了B站獨特的優勢。在今年第三季度，B站月均活躍UP主數量超過57萬，較去年同期增長130%，由UP主創作的高質量視頻（PUGV）佔據平台整體播放量的89%。基於社區氛圍的吸引，以及一系列UP主扶持計劃的推行，愈來愈多B站用戶投身到創作之中，也由此形成了巨大的商業化潛力。

依靠著完善的商業基礎設施，豐富的內容展現形態，體系化的版權保護機制和多元的粉絲運營方式，淘寶正在幫助不同類型，不同領域的內容創作者和IP實現商業化轉型。大量國內外知名IP通過跨界合作，IP授權等方式，正在不斷煥發活力。今年雙12期間，淘寶二次元行業相比去年銷售額較去年同期增長近90%。

在中國（杭州）IP授權大會上，超過50家中外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權及衍生品開發等內容在活動現場進行洽談。

發光發亮   助力中外IP以淘寶二次元面向市場

而在今天舉辦的中國（杭州）IP授權大會上，包括奧特曼、新世紀福音戰士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓及萌力星球等超過50家中外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權及衍生品開發等內容在活動現場進行洽談，預計將推動產生衍生品銷售額達億元人民幣。

今年雙12期間，淘寶二次元較去年同期增長近90%，淘寶二次元負責人孟祥元預計，中國內地二次元人群市場規模將在3年內超過千億元人民幣，中國具備成為亞洲最大二次元衍生品孵化基地的實力。

數據顯示，今年雙12開場僅19分鐘，cos服福州店鋪「三分妄想」銷售額即超過百萬元人民幣，而同樣來自福州的「喵屋小鋪」在10分鐘後也衝破了百萬元人民幣的銷售額大關。中國內地市場的二次元消費力可見一斑。

2017年中國文化部出台的《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》，明確指出「動漫遊戲是數字文化產業的重要板塊」，二次元及周邊市場是一個政策傾斜的高速增長賽道，其突顯的巨大商業價值使得IP成為必爭之地。

淘寶擁有最具活力及消費力的年輕用戶，兼備「內容+電商」的模式，背靠阿里巴巴生態體系，可以豐富地展現內容，同時提供版權保護，是營運粉絲經濟及推進跨界合作的一大重地。

奧特曼、新世紀福音戰士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓及萌力星球等中外知名IP均參與到今天的中國（杭州）IP授權大會。