「天貓讀書」App登場 電子閱讀蔚然成風

阿里文學聯合天貓圖書推出全新的數字閱讀手機應用程式——「天貓讀書」。

阿里文學與天貓圖書日前宣佈，聯合推出全新的數字閱讀手機應用程式——「天貓讀書」，希望藉此推動紙質書電子化；現時iOS及Android版本都已經發佈。

即日起，中國用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書時，可同時購買電子版。

首期上架的電子書數量達數萬本，涵蓋兒童文學、暢銷小說、考試刊物、社會科學、經管理財，以及職場勵志等熱門領域。

適逢天貓正在舉辦「天貓理想生活狂歡節」，天貓向消費者每天發放最高20元人民幣的無門檻優惠券。讓消費者有機會免費閱讀這些電子書！

加快紙質書電子化   豐富閱讀場景

根據2018北京圖書訂貨會上發佈的《2017年中國圖書零售市場報告》指出，中國圖書零售市場總規模為803.2億元人民幣，按年增長14.55%；其中網上書店渠道市場增長的主要推動力，實現了25.82%增長；實體書店也錄得2.33%的按年增幅。

而根據中國新聞出版研究院發佈的第15次全國國民閱讀調查報告， 2017年有71%中國成年國民進行手機閱讀，較2016年上升4.9個百分點。

阿里巴巴文化娛樂集團首席財務官、阿里文學首席執行官黎直前表示，「天貓讀書」上線將有助加快紙質書電子化的進程，為使用者提供更加豐富的閱讀場景。

千禧一代出身於互聯網時代，他們更傾向於以手機來結合閱讀器的功能；而對於更年輕的新生代來說，這將會更趨普及，可見電子閱讀市場的潛力蓄勢待發。

「『天貓讀書』上線將有助加快紙質書電子化的進程，為使用者提供更加豐富的閱讀場景，並在碎片化時間內讓使用者能夠獲取更多優質內容。」阿里巴巴文化娛樂集團首席財務官、阿里文學首席執行官黎直前在「天貓讀書」發佈會上表示，「天貓讀書」將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。

長遠以平台模式推進   實現產業升級

「天貓讀書」將拉動更多使用者通過電子版試讀、購買，並縮短購買圖書的決策路徑，從而激發購買、收藏及贈送紙質書的全新需求，拉動紙質書的整體銷售。「紙電一體」將全面啟動閱讀市場的新增量，推動新一輪的產業升級。

對於內容創作者和出版社而言，「天貓讀書」將帶來更多元的發展渠道，實現獨立營運，提升整體收入，最終實現多方共贏的新局面。

「天貓讀書」將以平台模式打造電子書供應鏈，為內容方提供分發渠道，建立數字閱讀分銷及代銷等。未來，「天貓讀書」還將發展包括聽書、內容付費、AR（Augmented Reality，擴增實境）看書等豐富場景，讓手機成為讀者的移動書櫃。

依託「紙電一體」的大數據，未來將可全面提升關聯效率，促進內容創新和作者多元化發展，進一步推動閱讀產業升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦，再到IP（Intellectual Property，知識產權）衍生的全新閉環。

目前，天貓已形成一個有3,000多家民營書商、中國及海外超過300多家主流出版社等組成的生態體系。包括當當、Amazon亞馬遜、新華文軒、人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、二十一世紀出版社，以及北京大學出版社等圖書自營平台及主流出版社均已進駐天貓。

「天貓讀書」首期上架的電子書數量達數萬本，涵蓋兒童文學、暢銷小說、考試刊物、社會科學、經管理財，以及職場勵志等熱門領域。