天貓雙11 Nike破10億元人幣銷售額上北杭深成「新一線城市」

天貓雙11之中，有很多有趣的發現，上海、北京、杭州及深圳成為消費力最強的四個城市。

2017年天貓雙11全球狂歡節（下稱「天貓雙11」）於11月11日當天完成了1,682億元人民幣的商品交易額（GMV）。

2017年天貓雙11全球狂歡節（下稱「天貓雙11」）於11月11日當天完成了1,682億元人民幣的商品交易額（GMV），有167個商家當日成交超過1億元人民幣，17個商家超過5億元人民幣，6個商家超過10億元，Nike耐克成為其中一個達到突破10億元人民幣銷售佳績的品牌。。從天貓雙11的整體銷情，還可以看到中國消費的整體趨勢，包括一線城市洗牌、中國消費升級，以及消費者對健康的關注度持續提升等。

Nike冀拓更多智慧門店

據悉，Nike入駐天貓至今，已經成功積累1,100萬粉絲。今年天貓雙11，Nike於1小時05分的成交金額就已經相當於去年全天，並最終首次晉級「10億元俱樂部」。

Nike公司大中華區零售副總裁 Dennis Van Oossanen特地趕來天貓雙11媒體中心見證這一佳績，面對現場700餘家媒體，他表示：「中國消費者變化的速度就和光速一樣，希望我們的創新速度也一樣快，耐克希望通過創新來推動願景，超越消費者現在和未來的期望，這也需要和阿里巴巴以及天貓進行合作，展望未來。」

天貓雙11前夕，Nike開出兩家「智慧門店」作為試點，並表示之後可能嘗試將更多大中華區實體店納入「智慧門店」體系。

2017年天貓雙11當天，有6個商家銷售額超過10億元人民幣，Nike正是其中一家。

一線城市排位現洗牌

而從整體的成交額中，可以看到不少有趣的數字，例如是按成交額計，中國一線城市的排名來了一次洗牌，由上海成為中國最具消費力的城市，排行首位，之後的是北京、杭州、深圳，組成「新一線城市」，廣州則排行第五。

以全國各縣的成交排名來看，首十位有八位都來自江蘇及浙江，其中由江蘇昆山、浙江義烏及浙江慈溪包辦三甲，而福建晉江及四川郫縣亦榜上有名。此外，從天貓雙11還可以看到中國的消費升級，以及消費者對健康關注度日益增加的趨勢。

女性為主力消費力量

天貓提出「理想生活上天貓」，希望通過平台提供優質的產品及服務，滿足消費者對生活舒適愉快的要求，從數據看來，的確可透視出這樣的消費趨勢。

一如以往，女性向來都是「經濟支柱」，於消費方面十分落力，在天貓雙11當日，女性消費的佔比為60%，而男性則為40%；女性平均購買的單數是男性的兩倍。從最愛購物產品種類方面，可以看到男女大不同，男性最愛買的三甲為手機、平板電視和羽絨服，還有很多電器類產品均排在首12名男性最愛產品之列；而女性最愛買的則是毛呢外套、羽絨服及手機，在首12名之列中，只有手機是電子產品，其他全為服飾類別。

不過首個破億元人民幣銷售的服飾品牌，則落在中國男士服飾品牌海瀾之家身上，以開場35秒就突破這個銷售成績。此前，海瀾之家與天貓達成戰略合作，並在雙11前推動旗下2,000家門店實現線上線下打通。

據易觀早前發佈的《中國B2C市場季度監測分析2017年第2季度》報告顯示，天貓服飾市場以佔有率80.7%位居榜首，在服裝品類保持領先地位，是排名第二平台的10倍。

值得一提的是，從前雙11最為人所熟悉的是「光棍節」，不過今年開始，天貓雙11主題是「祝你雙11快樂」，希望消費者可以通過像節日一樣的雙11，通過購物向身邊的人送上小心意和關懷，今年天貓雙11正在戀愛或已婚人士的花費，比單身一族還要多。

女性消費者繼續是血拼族的主力，她們偏好購買服飾類產品。

健康體育類消費大增

隨著消費升值，中國消費者不單追求物質，對於身體健康的關注亦持續提升。根據阿里體育數據顯示，今年體育服類銷售額較2016年的天貓雙11增長16倍；其中健身房消費中，私人授課的成交佔比增長達73%，而健身房年卡只佔26%。以銷售額排名計，綜合類私人授課排首位，其次分別為跑步及馬拉松相關，以及青少年體育培訓。體育類別的消費者以男性為主，佔比達六成以上；但是以轉化率計，則女性的消費力絕不容少覤，達到42%，遙遙領先於男性。

除了做運動之外，健康消費亦反映於保健用品及食品方面。天貓醫藥館的數據顯示，全中國在健康消費傾向方面，整體較接近，以避孕套、隱形眼鏡、枸杞、血糖用品及蜂蜜等品類下單人數較多。

而據阿里健康梳理的《中國人健康產品趣味消費地圖》顯示，全國34個省市自治區和特別行政區中的居民們在健康消費方面偏好差異甚大。

從天貓醫藥數據來看，身處阿膠生產大省的山東人對家鄉經濟尤其支持，而同處華東地區的省區居民普遍比較「愛美」，江、浙、滬、閩四地成為乳清蛋白、膠原蛋白，以及葡萄籽維生素等產品消費大省。

而在西南地區，四川、重慶、雲南三省人愛買專治關節腫痛的氨基葡萄糖類產品，或者與當地山巒起伏的地形地勢和潮濕氣候有莫大關係。在華南地區，廣西地區使用者對艾灸類產品的熱衷度極高，而海南人民對風濕骨外傷類目下的貼膏產品需求異軍突起，或許都是四面臨海空氣潮濕有關。