天貓雙11成「品牌奧運會」 18萬品牌75國好貨見證商業升級

阿里巴巴集團早前於北京舉辦了今年「天貓雙11全球狂歡節」的啟動禮。

「天貓雙11全球狂歡節」（下稱「雙11」）從十年前只有27個品牌參與的光棍節大促銷活動，成長為一個有18萬個品牌參與的全球購物狂歡節，更是一個商業力量的大巡禮。Apple（蘋果）連續兩成蟬聯天貓雙11「億元俱樂部」，實現銷售破億元（人民幣，下同）今年再度將新機iPhone XR放在天貓雙11之中進行預售，各大手機商如華為、小米及榮耀等都紛紛於天貓發佈新款旗艦手機，搶在雙11期間曝光。

雙11背後反映的是中國消費升級及商業升級的現象。除了手機，服飾、小家電及美妝護膚都積極參與，逐鹿天貓雙11，就如一場「品牌奧運會」一樣。各商家已從清倉及促銷，進化成優質及智能。此外，天貓國際亦於雙11期間精選75國進口好貨，並宣佈24個國家和地區館整體升級亮相。

產品類別愈趨多元雙11百花齊放

根據天貓雙11銷售的數據顯示，2012年首次有品牌實現單日銷售破億元，直至去年破億銷售的品牌已增至167家。Nike（耐克）、海爾及榮耀等品牌單日成交突破10億元，Apple、小米及美的更是史無前例地進入「二十億元俱樂部」。這些都是一直在雙11銷售榜中名列前茅的品牌。

值得留意的是，榜上有名的品牌及產品種類愈來愈豐富及多元化，除了手機、服飾等傳統強勢類目外，Ecovacs （科沃斯）及Dyson（戴森）等智能小家電，Estee Lauder（雅詩蘭黛）及L’oreal（歐萊雅）等美妝護膚品牌，以及如東鵬及諾貝爾這樣的家裝品牌，開始在榜單上異軍突起。「億元俱樂部」的關鍵詞已經不再是清倉、促銷，而是變成了優質、智能。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，天貓雙11不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮，是一場「商業的奧林匹克」。

阿里巴巴集團首席執行官張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上表示︰「如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮，我稱它為『商業的奧林匹克』。」10年來，「億元俱樂部」持續擴容的背後，不僅僅是天貓雙11和電商行業規模的擴張，更成為中國商業變革和消費升級的最好見證。正是天貓乃至整個阿里巴巴經濟體為品牌和商家的賦能，成就了天貓雙11這一全球商業標杆。

消費者瘋搶優質產品品牌表現展創高峰

不同的品牌，在天貓雙11中體會中國消費升級的熱潮，舉例如英國科技公司Dyson（戴森）連續創下多次銷售紀錄，例如2016年的天貓雙11，戴森旗艦店在活動開始的第一小時創下了5,000萬元的銷售額。到了2017年，戴森躍升為天貓雙11小家電類產品的Top 4品牌。今年的天貓雙11前，戴森Airwrap卷髮棒就啟動了預售模式，每天限量200件，連續幾天都在1秒內被搶購一空。這也為今年戴森參與天貓雙11奠定了良好的基礎。

Dyson（戴森）連續創下多次銷售紀錄，今年的天貓雙11前，戴森Airwrap卷髮棒就啟動了預售模式，每天限量200件，連續幾天都在1秒內被搶購一空。

2014年，小米不僅在當年品牌榜奪冠，也成為了首個成交額超過10億元的品牌。隨後幾年，華為、Apple及海爾等品牌也陸續突破10億元的成交額。2017年，突破10億元成交額的品牌數已經增加到了7家，Apple、小米、美的更是邁入了20億元大關，創下了新的記錄。商家們致力於雙11期間展現實力與創意，勇闖高峰。

去年有167個銷售破億元的品牌，當中也包括一些中國品牌，例如太平鳥、百雀羚、恒源祥及九陽等。去年，2017年天貓雙11正式開場還不到1分鐘，海瀾之家和Nike幾乎同時實現銷售破億元，成為首批「天貓雙11億元俱樂部」成員。而前1小時破億的商家品牌數達到62家，其中中國品牌達到38個，包括太平鳥、李寧、百雀羚及海爾等，佔比過半。

推進天貓新零售實踐商業變革

中國的品牌借助天貓大數據的技術，回應消費者痛點，並為消費者開發定製產品，在天貓新零售的驅動下，加速品牌轉型。很多的品牌亦參與實踐天貓新零售，打通線上線下，帶動流量及銷售。

太平鳥就是擁抱天貓新零售的一大例子。去年天貓雙11期間，太平鳥與天貓在新零售方面進行了更多的探索合作。除了常規的備貨外，太平鳥還擴大了參與天貓雙11的線下品牌門店，支持門店掃碼購和線上下單、門店自提的服務。數據顯示，去年天貓雙11開始2小時，太平鳥在內的服飾品牌，通過線下門店派單的門店數為前年的3.5倍，總計派單量約增加兩倍。