天貓新品創新中心與德國香精巨頭推出首個無性別主義香基品牌UNTAGGED

天貓新品創新中心（TMIC）旗下產業創新實驗室TLAB近日與德國香精原料巨頭德之馨(Symrise)聯合發佈首個無性別主義香基品牌UNTAGGED，將業界專業香氛經驗及TMIC消費者洞察結合，聯合打造新香基趨勢賽道，並為品牌提供一套完整的新品香味研發工具。

TMIC嗅覺文化圖譜助新品高效創新

嗅覺作為人的五感之一，對人體感官體驗乃至情緒有著非常重要的作用，以香水、香薰產品為代表的「嗅覺經濟」也在中國市場高速發展。

為了精確探知中國消費者在香水香薰領域的需求並快速預測新興趨勢，TMIC旗下產業創新實驗室TLAB在今年早些時候聯合包括德之馨在內的全球四大香精公司，結合社會學研究，將香調香味以及對應的文化趨勢進行標準化分類，發佈首個產業知識圖譜——嗅覺文化圖譜。

大淘寶產業發展及運營中心新品及導購業務總經理謝煒指出，這是TMIC首個與品牌和生態合作夥伴共同打造的產業知識圖譜，嘗試通過去定義文化主義、生活方式，建立一種鏈接到識別商品、以及識別消費者的能力，從而建立一個全新的視角，去解構消費品市場，看整個趨勢。

他續指：「有了產業知識圖譜，我們和品牌和生態合作夥伴一起，在品牌定位的共創、趨勢洞察、原材料研發、新品上新和孵化等全鏈路的共創就有了一些新的工具和能力。我相信嗅覺文化圖譜對整個香氛品類產業包括關聯的一些產業新品高效創新會很有幫助。」

大淘寶產業發展及運營中心新品及導購業務總經理謝煒

該圖譜將嗅覺文化氛圍五大類，分別是無性別主義、文化復興主義、療癒主義、冒險主義、田園主義以及冒險主義。TMIC市場調研顯示 ，截止2022年6月，無性別主義主流香調整體市場規模佔整個中國市場的24%，同比去年同期增長高達17%，呈現快速增長趨勢。

與無性別主義高關聯的香調包括水生調、柑橘調和木香調。香水品牌祖瑪瓏（Jo Malone）率先應用嗅覺文化圖譜，以高增長的水生香調入手，結合圖譜所定義的人群進行精准觸達，大大提升品牌與消費者的互動率。

UNTAGGED香基品牌抓住無性別主義市場機遇

TLAB與德之馨合作推出的無性別主義香基品牌取名UNTAGGED，意為撕掉標籤、不被定義、去性別化。德之馨是擁有220多年歷史的德國香精企業，是全球四大香精公司之一，擁有80名調香師，90個創意中心。

談及德之馨首次註冊香基品牌，德之馨日化香精與化妝品原料東北亞區副總裁姚文忠指出，雖然德之馨擁有輝煌的香基歷史，很多名貴香基被行業內品牌所熟知，但略微遺憾的是消費者對香基及其背後的故事並不熟悉。

「從只面向日化行業品牌到與品牌站在一起面向消費者，這是我們的一次『革馨』」，姚文忠如是說道，「我們不僅服務於品牌，現在更是與品牌一起在服務消費者，我們希望能夠用香基這個切入點幫助萬千新銳洗護香薰品牌打穿消費者，打出自己的差異化優勢，打爆香氛新品。」

TMIC負責人表示，UNTAGGED也是TMIC首次推出自有品牌，「我們希望突破傳統的原料品牌專注商家的運營方式，而是通過消費者端的營銷和心智建立，來影響商家端。以UNTAGGED為例，我們希望可以將品牌這種『香』當自由、去標籤化、弱化性別的這種概念，在消費者端通過種草等方式，引起一定的購買力和共鳴，然後再反過來影響商家端。」

UNTAGGED目前在天貓主打新品首發的小黑盒上發佈，已有多家內地新銳香薰品牌運用UNTAGGED香基研發新品，並陸續推出市面

德之馨表示之所以選擇無性別主義建立香基品牌，是因為已經在時尚文化等領域嗅到中性主義的潮流，並通過天貓強大的消費者洞察能力輔助驗證了無性別主義強大的市場潛力。

姚文忠續指，「我們希望用專業與多年香氛經驗和TMIC獨一無二的洞察能力，強強聯手去打造一條新香基趨勢賽道，並為品牌指明新品香氣開發的新方向。」

他坦言，與TMIC合作研發的過程並非一路坦途。最大的挑戰在於讓德之馨的全球調香大師深度理解品牌理念並與天貓洞察相結合，找到完美的平衡點創作香基。在這個過程需要土斷的調整，找到無性別主義的真諦和UNTAGGED的靈魂。此外，創造出能涵蓋到各個品類的香基對原料、供應鏈和調香能力也是一種綜合考驗。「我們積極協調全球資源，持續優化供應鏈，最終我們的調香師團隊完成了最後跨品類的香基創作，」姚文忠說。

UNTAGGED目前在天貓主打新品首發的小黑盒上發佈，已有多家內地新銳香薰品牌運用UNTAGGED香基研發新品，並陸續推出市面，已經上市UNTAGGED新品包括空白的烏木空間香氛禮盒、JASBABY茉莉寶貝的系列香薰蠟燭以及祝安香氛的「祝安果」香氛蠟燭。

今年天貓建立了TLAB產業創新實驗室，和9大權威機構和原料商戰略合作，與包括德之馨以及贏創、維珍妮、芬美意、IFF等全球原材巨頭合作，在成分、面料、設計等多緯度整合供應鏈，讓原料方了解消費趨勢，讓品牌方掌握最新原料信息，以此建立產業「數字化大腦」，走向產業縱深。