Victoria Beckham Beauty進駐天貓國際　看準中國潔淨美妝品市場

Sarah Creal（圖左）與Victoria Beckham（圖右）於去年9月共同創辦美妝品牌Victoria Beckham Beauty。

在數字化轉型趨勢及線下活動受阻的背景下，海外品牌相繼借助電商平台拓展銷路。由Victoria Beckham聯合創辦的美妝品牌Victoria Beckham Beauty近日宣佈在天貓國際開設官方旗艦店，為中國消費者新增護膚及美妝產品選擇。

為了促進消費者互動及交流，Victoria Beckham Beauty聯合創始人兼創意總監Victoria Beckham在7月27日晚上特別亮相淘寶直播間與直播達人薇婭（本名黄薇）連線互動，並在直播中分享護膚心得，以及她對中國的想法。

Victoria Beckham稱：「中國消費者是全球最了解美妝行業的消費群體之一，這也說明為何我們樂於跟天貓國際合作開拓中國市場，與數百萬新客戶分享我們對潔淨美妝市場的願景。」該品牌特別推出獨家限定護膚產品，以慶祝品牌登陸天貓國際的旗艦店，同時答謝天貓國際消費者的支持。

該品牌由Victoria Beckham與Sarah Creal在去年9月合力創辦，主打不含化學成分的潔淨美妝產品，品牌成軍未夠一年便透過天貓國際進軍中國市場。截至目前，天貓國際已經吸引來自92個國家或地區超過25,000個品牌進駐。

Victoria Beckham Beauty入駐天貓國際的同時，品牌聯合創始人兼行政總裁Sarah Creal接受書面訪問，分享她對中國市場的看法、與天貓國際合作的期望，以及疫情下的消費趨勢轉變。以下是Sarah Creal在書面問答的內容節錄：

問：為甚麼Victoria Beckham Beauty會選擇在此時進入中國消費市場？

Sarah Creal：我們在約一年前成立這家公司，專注於打造一個現代化、有前瞻、有新鮮感的美妝品牌。中國消費者跟我們追求著一樣的價值觀，因此我認為中國及天貓國際是品牌的增長關鍵，如果沒有堅實的中國業務支持，你不可能成為成功的全球品牌的，至少今天是不可能的。

問：為甚麼決定夥拍天貓國際合作？

Sarah Creal：在奢侈美妝市場方面，天貓國際可謂消費市場的巔峰。我們知道阿里巴巴是一個非常好的合作夥伴，因為我們正在中國尋求長期的戰略合作關係，而非短暫的撼動人心時刻。我們有信心，在雙方合作下能夠為中國市場設計適合的產品，推動別具意義的長期業務發展策略。

問：您如何看待直播市場的發展？

Sarah Creal：我認為直播是個非常了不起、令人印象深刻的潮流，直播活動的興起也反映了中國科技發展與創新的步伐。從直播的意義來看，它不僅促進了消費者教育，也為品牌提供多一種介紹產品的途徑，能夠通過引人入勝的互動去吸引觀眾關注，繼而參與。

問：您如何看待潔淨美妝產品在中國的發展趨勢？

Sarah Creal：我們發現消費者對潔淨美妝產品的認識程度不斷提高，在剛過去的天貓618理想生活狂歡季（天貓618）活動中，我們留意到這些產品有著不錯的銷售表現。隨著越來越多品牌分享有關潔淨美妝產品產品的資訊，以及消費者對環境保護與美妝產品原材料的關注，我們相信這個趨勢對中國消費者而言會變得越來越重要。

問：新型冠狀病毒疫情有否改變美容行業及消費習慣？

Sarah Creal：整體而言，疫情讓所有事情急速朝向數碼化及線上渠道推進，也提高品牌方透過數碼化展示產品服務及與消費者互動的需求，包括直播在內的數碼化呈現方式變得越來越重要。我們知道直播是今年天貓618的焦點之一，消費者能夠通過直播內容而接觸到更多互動方式，我認為這個趨勢會讓品牌商家在不同範疇上，例如線上聊天互動和線上諮詢等，去學習更多創新的數碼化互動及溝通渠道。

問：Victoria Beckham Beauty在天貓國際開設旗艦店後，雙方有下一步合作計劃嗎？

Sarah Creal：我們與天貓國際的合作建基於長遠發展，日後肯定會有其他合作計劃的，例如在天貓雙11全球狂歡節及每年3月的「女皇節」推出特定合作計劃，一起構思振奮人心的活動。我們希望長遠能夠在中國市場紮根，致力發展中國業務及深入了解消費者偏好，在這角度上我們與天貓國際的合作顯得更為關鍵，至少今天未看到哪個大型市場的發展速度能比中國快，對吧？我們必須要保持靈活及不斷學習，以此製訂及實行每一個計劃。