「淘寶天貓618年中慶」熱潮 50多個海外品牌搶先進駐天貓國際

天貓國際位於上海的保稅倉，大量進口商品從這裡送至江浙滬用戶手中。

為趕上「淘寶天貓618年中慶」，澳洲第一品牌Wealthy Health（富康）、英國著名品牌Durex（杜蕾斯）、意大利眼鏡潮牌POLICE、日本新潮家居品牌Loft等50多個海外品牌集體向天貓國際申請「特快入駐」的綠色通道。

此前，這些海外品牌已經預備了充足的貨品、理順了供應鏈、強化了物流系統，將原本入駐的計劃提前3個月。目前，各品牌店鋪的淘寶天貓618活動頁面已全部上線，全力迎接淘寶天貓618的火熱銷情。對海外品牌來說，通過淘寶天貓618不僅能打開了中國市場，並能獲得迅速增長。為了抓住這一舉兩得的好機會，4月新入駐的海外品牌已經提前將140萬件新品，備貨至天貓國際的海外倉和菜鳥的保稅倉，讓中國消費者在淘寶天貓618期間能最快收到進口商品。

海外品牌將出口貨部署到中國市場

淘寶天貓618對品牌有顯著吸引力。近日英國女王獎最新得主Smoothskin就表示，為備戰今年的淘寶天貓618，已將6月一半出口全球的貨都發往中國。

根據數據顯示，2019年1月到5月共有來自海外12個國家270多個品牌入駐天貓國際，同期相比增長53%。全球品牌也正在加速入華，其中歐洲和亞洲的品牌佔據大半。保健、母嬰、個人護理、美妝、時尚、家居、3C（電腦、通訊及消費電子產品）、食品，以及寵物用品是中國消費者最喜愛的9大進口商品品類。

淘寶天貓618也是海外品牌新品首發的主要陣地。英國著名品牌durex（杜蕾斯）海外旗艦店的負責人表示︰「有別於天貓的官方旗艦店，這次我們在天貓國際海外旗艦店發售的全是海外新品，它們在國內買不到，其中有新品，也有國外發售的規格版本。」

從今年年初開始籌備入駐天貓國際，杜蕾斯投入大量人力物力，配備了營運、設計師、倉儲人員及售前售後客服共超30人的團隊，用了不到5個月的時間完成店鋪上線，並於5月24日開始試營運，在最後關頭趕上了淘寶天貓618活動的報名。目前，首批近2萬件海外新品已抵達杜蕾斯香港倉。

值得一提的是，德國咖啡品牌Tchibo（奇堡）通過天貓國際提供的消費者分析和購買趨勢，發現中國的年輕消費者，更喜歡購買新奇有趣的產品；而且飲料品類的氣泡水增長迅速。在6月炎炎夏日來臨之前，奇堡決定將歐洲網紅果味氣泡咖啡「MAZA」引入到天貓國際獨家首發。用強勁氣泡、天然果汁和奇堡咖啡原漿的組合，打造高顏值的夏日提神解暑神器。為備戰今年的淘寶天貓618，奇堡除了安排海運，還特別空運了兩批最新的MAZA咖啡到天貓國際菜鳥倉，以保證庫存充足。

天貓國際保稅倉模式  助海外品牌備戰618

通過空運來備貨成為了淘寶天貓618海外品牌新開店的備貨策略。新西蘭保健品牌MitoQ CEO Greg表示︰「在這麼短的時間裡完成開店，這個過程有很多困難，供應鏈是一大難題，為了能如期而至，我們將貨品全部從新西蘭空運到中國」。

天貓國際保稅倉模式，也為海外品牌們提供了全程的物流解決方案，成熟的店鋪管理系統也為品牌提供了強大的營運支援，讓海外品牌能夠在短短的3至4個月時間內完成入駐申請、店鋪上線、試營運、設置好供應鏈及物流運輸等各個環節。截止目前，270多個新入駐的海外品牌已預備好了備戰淘寶天貓618！