海外品牌亮相「淘寶天貓618年中慶」 奢侈品伺機深入三、四線等城市
Isabel Marant等奢侈品品牌首次參加「淘寶天貓618年中慶」。
「淘寶天貓618年中慶」已經進入預熱期。目前，全球各大品牌正在加緊備貨、發放優惠，向上半年最大的增長機會奮力衝刺。
Burberry、Valentino、Bottega Veneta 等 111 個奢侈品品牌都將參加今年淘寶天貓 618年中慶。趕在上周進駐天貓奢侈品專享平台 Luxury Pavilion 的法國高端設計師品牌Isabel Marant，以及 Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster 等近期進駐的品牌將首次在淘寶天貓 618 亮相。
據知名諮詢公司L2的調查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開店。資料顯示，這些品牌不僅在一、二線城市大受歡迎，還通過天貓下沉至三、四、五、六線城市，特別是實體店鋪遠未到達的地區，獲得了更為廣闊的增長空間。天貓數據顯示，在奢侈品專享平台 Luxury Pavilion 上，超過一半的銷售額由三、四、五、六線城市用戶創造。
三、四線等下沉城市消費增長迅速
近年來，一、二線城市消費者的奢侈品消費需求與日俱增，三、四、五、六線城市的奢侈品消費需求也不斷增長。然而，絕大多數奢侈品品牌目前只在一、二線城市設有門店或專櫃，並不能很好地觸達到三、四、五、六線城市的消費者。
麥肯錫報告顯示，2018年中國人買走了全球三分之一的奢侈品，這個數字今年預計加倍。低線城市的整體消費升級，顯示出當地消費者購買大牌正品的需求日漸強大。
奢侈品品牌在天貓開設官方旗艦店，能夠解決地理位置問題，讓低線城市用戶也能購買原本只在一二線城市線下渠道銷售的奢侈品。天貓數據顯示，在奢侈品專享平台 Luxury Pavilion 上，超過一半的銷售額由三四五六線城市用戶創造。以 YSL為例，品牌入駐天貓後，三、四線城市用戶就創造了 48%的線上銷量。
可以預見，在未來相當長的一段時間以內，奢侈品品牌入駐天貓的熱度仍將持續增長，各大奢侈品品牌也將通過天貓實現銷售管道下沉，獲得更為廣闊的增長空間。
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